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第三階段,1996年國家工商行政管理局制訂《馳名商標認定和管理暫行規定》,馳名商標保護制度正式建立。
為了切實保護馳名商標注冊人的利益,維護社會經濟秩序,促進經濟發展,國家工商行政管理局于1996年8月制訂了《馳名商標認定和管理暫行規定》,這是第一個對馳名商標進行專門立法保護的行政法規,比較全方位地規定了馳名商標的認定和保護制度。
規定首先對馳名商標作了界定,將馳名商標限定在注冊商標中。其第二條規定:“本規定中的馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。”同時規定了馳名商標的認定和管理機關為國家工商行政管理局商標局;商標注冊人請求保護其馳名商標權益的,應當向國家工商行政管理局商標局提出認定馳名商標的申請并提交相應的馳名的證明材料(即馳名商標認定的考慮因素)。
對于馳名商標的保護范圍,具體有三個條文進行了規定:
第八條規定:將與他人馳名商標相同或者近似的商標在非類似商品上申請注冊,且可能損害馳名商標注冊人的權益,從而構成《商標法》第八條第(9)項所述不良影響的,由國家工商行政管理局商標局駁回其注冊申請;申請人不服的,可以向國家工商行政管理局商標評審委員會申請復審;已經注冊的,自注冊之日起5年內,馳名商標注冊人可以請求國家工商行政管理局商標評審委員會予以撤銷,但惡意注冊的不受時間限制。
第九條規定:將與他人馳名商標相同或者近似的商標使用在非類似的商品上,且會暗示該商品與馳名商標注冊人存在某種聯系,從而可能使馳名商標注冊人的權益受到損害的,馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起2年內,請求工商行政管理機關予以制止。

第十條規定:自馳名商標認定之日起,他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業名稱一部分使用,且可能引起公眾誤認的,工商行政管理機關不予核準登記;已經登記的,馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起2年內,請求工商行政管理機關予以撤銷。
從內容看,涉及注冊的與馳名商標相同或近似的標識的跨類注冊的禁止,條件是“可能損害馳名商標注冊人的權益”或者“暗示與馳名商標注冊人存在某種聯系,從而可能致使馳名商標注冊人權益受損的”第十條規定的則是禁止馳名商標相同或近似的標識用于企業名稱可能引起誤認的行為。
《馳名商標認定與保護暫行規定》實施后,我國開始了對馳名商標的批量認定,馳名商標的數量逐漸增多,例如1999年一年認定的馳名商標就達00多件,是1985-1996年的數倍。

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