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商標戰略對商標的要求（2）

其次商標要及時注冊,取得專用權。
在我國,商標實行的是注冊原則,商標專用權屬于首先注冊人。如果你沒有進行商標注冊,你就存在隨時被禁止使用原有商標的危險。一向以用高科技方法生產防盜門的哈爾濱飛機制造公司金屬防盜器材廠,在產品上推出“哈飛”商標。上乘的產品質量,加之廣告宣傳,“哈飛”防盜門馳名全國,但“哈飛”商標卻遲遲未予注冊。待到想起注冊時,lees被告之“哈飛”早已于幾年前被某廠注冊,無氛,只好注冊“鐵馬”商標。“哈飛”變“鐵馬”的教訓是深刻的。企業家一定要有商標意識,及時注冊自己的商標,以防止別人惡意搶注。比如,最近, 九寨溝”的商標就被人注冊了,在網上叫賣120萬。我的一個湖南朋友郭雄輝,創立了一個湖南農業產業化的龍頭企業,專門做辣椒醬,產值好幾億十多年前就生產一種叫“老干媽”的辣椒醬,但他忘了去注冊商標,幾年后,“老干媽”辣椒醬的商標被貴州一個企業注冊了,貴州人于是告湖南人侵權法院最后判決湖南人敗訴,賠禮道歉,停止使用“老干媽”的商標。我這個朋友為此交了很大的學費。近來他又開始創立一個新的辣椒醬品牌“好韻味”,第一件事,他先去申請注冊了商標。不僅在國內如此,在國外也是一樣,我國一些企業在自己的商標成為名牌以后,在向國外發展時才發現已經被別人搶注。因此企業要有法律意識,善于通過法律手段保護自己的知識產權,要釆取必要的注冊防衛策略,如品牌的延伸注冊、申請外觀設計專利等。

第三要突出企業整體形象設計。
進入90年代以來,企業間的競爭已從產品的競爭拓展到企業形象的競爭。企業整體形象已成為反映企業綜合經營素質的要素,已成為取得市場優勢的制勝法寶。企業整體形象的主要特點是通過對企業一切可視事物的統籌設計、控制和傳播,使企業的識別系統統一化、標準化、個性化、專有化,從NBC而強化企業的整體形象,給消費者一個良好的視覺印象。
另外要加強商標保護。
一是要通過商標注冊獲得法律保護。例如紅豆集團的“紅豆”商標,在國內42大類商品上全部注冊的同時,把與“紅豆”中文近似的,發音相同的,含義相同的如“虹豆”、“相思豆”等注冊,還在國外50多個國家和地區申請注冊“紅豆”商標;二是狠抓商標的企業內部管理,增設專職機構,專人管理商標事宜,避免商標的假冒和流失。要注意市場的變化,根據產品的銷售對象和范圍的不同修改設計,如更簡潔美觀、更加突出企業的理念、更加符合目標顧客的審美習慣等。在必要時,還要注冊相近的系列商標,以保證自己商標的獨特性,保護自己的權益不受侵害。

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