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商標設(shè)計與現(xiàn)代圖案構(gòu)成
在中國近代商標設(shè)計中,除了那些使用傳統(tǒng)符號,具有傳統(tǒng)圖案風格的標志設(shè)計外,還大量存有一種具有近現(xiàn)代圖形構(gòu)成特點的商標類型,具體表現(xiàn)為兩種塑造模式——幾何形態(tài)的標志設(shè)計與近乎抽象的視覺語匯。
幾何風格
幾何形態(tài)多被認為是一種具有現(xiàn)代感的表現(xiàn)形式,從各類現(xiàn)代流派的作品中可以找到大量幾何化形態(tài),發(fā)展至20世紀后期的極簡主義,已經(jīng)成為某種具有絕對性意義的形體構(gòu)成原則,甚至最終演變?yōu)閷缀位螒B(tài)的極致推崇,于是在我們周圍出現(xiàn)了許多具有幾何樣式的物品、圖形,我們的思維模式與認知習慣也漸漸納入幾何化法則中,整個世界似乎也成為一個巨大的幾何結(jié)構(gòu)。

對于現(xiàn)代平面設(shè)計而言,幾何風格肇始于20世紀初期興起的“新藝術(shù)”運動,尤其是以馬金托什為代表的蘇格蘭“格拉斯哥四人”設(shè)計團體。他們的設(shè)計風格側(cè)重于以簡單的幾何圖形組成設(shè)計的框架,然后在這些幾何結(jié)構(gòu)中再進行類似“新藝術(shù)”運動風格的曲線卷草圖案裝飾,這是一種把“新藝術(shù)”風格利用幾何圖形整體化的嘗試。但當我們回顧歷史,便會發(fā)現(xiàn)幾何形態(tài)并非始自近代,并非是一種現(xiàn)代化的視覺語言,它具有極為悠久的歷史,并且一直伴隨于人類的文化進程,在具象風格占絕對優(yōu)勢的情況下逐漸演化為種帶有裝飾性的輔助符號,出現(xiàn)于生活的方方面面。也許正是因為它們的常見和普通,才被人們所忽視。圖案演變的歷程極為復雜,但大多數(shù)研究者都認為幾何圖形是一種經(jīng)過提煉、變形,并具有某種象征含義的圖像個體。它的形成是在連續(xù)的圖形復制過程中,逐漸演變而成一種更為純粹、簡潔的視覺符號。英國學者阿奇博爾德?H.克里斯蒂認為這是一種為“速記”而衍生出的變體,也即是通過保持特定符號的原始意義,為最初的目的服務(wù)的一種符號創(chuàng)造過程。幾何圖形為意義的交流和延傳創(chuàng)造了條件,同時也創(chuàng)造出一種更易被復制,具有廣泛應(yīng)用性的視覺符號(阿奇博爾德?H.克里斯蒂,2006)。

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