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商標(biāo)圖樣對(duì)中間及兩邊同時(shí)進(jìn)行處理

中間部分和兩邊支撐獸全部替換成具有中國(guó)風(fēng)格的符號(hào)元素,僅保留對(duì)稱式的圖形結(jié)構(gòu)。這種類型的商標(biāo)在中國(guó)早期標(biāo)志實(shí)例中具有普遍性意義,至今可以找到的范例頗多表現(xiàn)形式也各具特點(diǎn)。這些標(biāo)志雖然在結(jié)構(gòu)上模仿紋章風(fēng)格,但兩邊的獸已換成具有中國(guó)本土特征的動(dòng)物形象,如龍、鳳、象、麒麟等象征吉祥的動(dòng)物,還有如虎、馬、鹿等中國(guó)人極為喜愛(ài)的動(dòng)物,而中間的盾牌或皇冠結(jié)構(gòu)也已換成具有中國(guó)風(fēng)格的圖案,例如寶塔、太極、漢字等,或其他一些具有現(xiàn)代感的符號(hào),如地球獎(jiǎng)杯等。

中國(guó)具有百年歷史的知名企業(yè)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒居?0世紀(jì)初期注冊(cè)了該廠的首枚標(biāo)志“雙麒麟”牌,該商標(biāo)借鑒國(guó)外酒類商標(biāo)采用紋章結(jié)構(gòu),中間的橢圓形裝飾物內(nèi)標(biāo)有篆體“張”字,標(biāo)明創(chuàng)始人姓氏和廠家稱謂,其下為兩串葡萄以及葡萄葉、藤蔓等裝飾物,以此點(diǎn)名產(chǎn)品的屬性特征,圖形兩側(cè)各有一只麒麟形態(tài)為標(biāo)準(zhǔn)的紋章風(fēng)格,身體呈相對(duì)的“S”形,前腿搭在圓形結(jié)構(gòu)邊緣,作撐扶狀,后腿前后站立支撐整個(gè)身體。該枚標(biāo)志具有典型的中西合并特征,同時(shí)也是當(dāng)時(shí)酒類產(chǎn)品商標(biāo)的一個(gè)代表性范例。這是因?yàn)槲鞣骄祁悩?biāo)志多采用紋章風(fēng)格,而中國(guó)酒廠(主要是洋酒)在借鑒此類標(biāo)志的同時(shí),也必然會(huì)作相應(yīng)的調(diào)整,使圖形更符合中國(guó)消費(fèi)者的審美習(xí)慣和認(rèn)知水平。所以,“雙麒麟”牌商標(biāo)可視為20世紀(jì)初期中國(guó)洋酒標(biāo)志的一個(gè)代表作品。與此類似的標(biāo)志還有煙臺(tái)永業(yè)造鐘廠使用的“業(yè)”字雙馬牌商標(biāo)、廣州周藝興織造廠使用的“獅象”牌商標(biāo)、永力酒莊使用的“龍虎”牌商標(biāo)、上海立大棉布號(hào)使用的“熊塔象”牌商標(biāo)等。它們均具有一定的代表性,從中可以總結(jié)出此類商標(biāo)所具有的某些顯著特點(diǎn)。
首先,從商標(biāo)中間物來(lái)看,其形狀多為圓形,如太極圖、團(tuán)字紋、地球形態(tài)等均作類圓形結(jié)構(gòu),這與盾形紋章在形態(tài)上存在較大出入。這種形態(tài)的出現(xiàn)應(yīng)該與圓形所具有的視覺(jué)特征關(guān)系密切,它可以最大限度地集中視線,同時(shí)從圖形構(gòu)圖上來(lái)看,中間的圓形也起到統(tǒng)一整體結(jié)構(gòu),連接周圍裝飾物的作用。除圓形外,還有一些獨(dú)特的造型,如獎(jiǎng)杯、五星、寶塔等,其中寶塔造型最具特色,是中國(guó)風(fēng)格的又一圖像化象征,表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)圖形元素進(jìn)行借鑒、取舍時(shí)的大膽創(chuàng)意。

其次,在此類商標(biāo)支撐獸的表現(xiàn)方法上也存有多種形式和截然不同的形體姿態(tài),體現(xiàn)出中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)師在吸收西方紋章圖案特點(diǎn)后所作的圖形重塑。在大量同類商標(biāo)中,我們既可以找到極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?duì)稱獸構(gòu)成模式,也可以找到更為生動(dòng)、自然的表現(xiàn)方法。兩種類型同時(shí)存在,體現(xiàn)出中國(guó)近代商標(biāo)所具有的多樣化特征。我們從中選出兩例具有代表性的商標(biāo)圖案進(jìn)行比較,來(lái)說(shuō)明支撐獸的不同表現(xiàn)形式其中一枚是廣州周藝興織造廠的“獅象”牌商標(biāo),中間部分為一獎(jiǎng)杯圖案,上書“獅象牌”三字,兩側(cè)的獅象造型采取具象表現(xiàn)形態(tài),站立姿態(tài),與紋章風(fēng)格極為相似。而在另一枚商標(biāo)——上海立大棉布號(hào)“熊塔象”牌標(biāo)志中,兩側(cè)的動(dòng)物形象已經(jīng)極為生動(dòng)自然,姿態(tài)不再為側(cè)向站立,均呈正面構(gòu)圖,而中間的寶塔形已成為整體標(biāo)志的獨(dú)立組成部分,同兩旁的動(dòng)物不再具有直接的聯(lián)系,也可以說(shuō)這是一種力圖掙脫紋章構(gòu)成規(guī)則的商標(biāo)范例。

標(biāo)簽：大同潮州宿州西藏廈門百色淮南崇左

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