中文字幕在线精品视频入口一区,久久超碰色中文字幕超清,亚洲综合一区二区三区四区五区

主頁 > 知識庫 > 紋章圖形在商標(biāo)中的運用

紋章圖形在商標(biāo)中的運用

在中國近代商標(biāo)設(shè)計中,較為常見的西方圖形是傳統(tǒng)的紋章符號。紋章圖形在西方傳統(tǒng)符號中具有極為重要的意義,被經(jīng)常引用于各類標(biāo)牌、標(biāo)識獎?wù)碌瘸Ｒ姺栐O(shè)計中。它在中國的推廣得益于20世紀(jì)初期西方標(biāo)志的大量引人對于中國消費者而言也許并不理解紋章所具有的真實意義,但伴隨紋章圖形的流行,它已經(jīng)成為一種最具西化特征的符號,在面對西方產(chǎn)品的傾銷、擠壓,紋章圖形甚至成為了一種“品質(zhì)”的象征,一種具有競爭力的符號。中國標(biāo)志對紋章符號的頻繁借鑒和引入,也成為一種具有殖民地經(jīng)濟(jì)特征的突出表征。但在當(dāng)今社會,這層意義已被大大弱化,它成為一種標(biāo)志的備選圖案,一種具有異文化風(fēng)格的圖形符號。

在西方文化中,紋章是一種按照特定規(guī)則構(gòu)成的彩色標(biāo)志,專屬于某個個人,家族或團(tuán)體的識別物。最初的紋章誕生于戰(zhàn)場和騎土比武場,為此,它們大多采用對比度強(qiáng)烈的純色,以及十分明顯的單線條勾勒圖案,以此突出使用者的身份。紋章的出現(xiàn)與封建時代西方社會新秩序密切相關(guān)。正如誕生在同一時代的姓氏以及開始成倍增加的肖像標(biāo)志樣,紋章為正在重新組織的社會帶來了新的身份象征。它有助于將個人置于團(tuán)體之中,并將團(tuán)體置于整個社會體系之中。此后,伴隨社會的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化,紋章不再專屬于上流社會,普通人也可以擁有代表自己身份、職業(yè)和地位的紋章。在此基礎(chǔ)上,紋章的功能也發(fā)生了變化,不再僅是一種具有特定意義的裝飾符號,而是被廣泛用于政府機(jī)構(gòu)、團(tuán)體組織、商業(yè)流通等多個領(lǐng)域。尤其是在紋章誕生地的歐洲各國,這一現(xiàn)象更為明顯一一紋章圖案不僅出現(xiàn)于各類歷史遺物和古代建筑,也成為某一城市或政府機(jī)構(gòu)銀行、保險公司、商行、社團(tuán)、大學(xué)、體育俱樂部,甚至某些商品的標(biāo)記,如酒類商標(biāo)便經(jīng)常使用紋章作為產(chǎn)品的商標(biāo),以此突現(xiàn)其悠久的釀造歷史和精良的家族式制作工藝。正像米歇爾?巴斯圖羅在《紋章學(xué)—一種象征標(biāo)志的文化》書中所述:“紋章既是一種社會代碼,又是一種符號體系。它遵照習(xí)慣和規(guī)則,將一定數(shù)量的圖案和色彩構(gòu)成集中在盾形框線之內(nèi)。”(米歇爾?巴斯圖羅,2002)這種具有嚴(yán)格構(gòu)圖規(guī)則的圖案表現(xiàn)技法便是我們所謂的“紋章術(shù)”。
一枚紋章由圖案與色彩兩部分組成,它們位于周邊限定的盾形框線內(nèi),一些較復(fù)雜的紋章還在周圍裝飾各種花邊、飄帶,以及由各種動物、人物、旗幟、馬甲、頭盔等構(gòu)成的支撐物,這些物體與盾形結(jié)構(gòu)共同組成了紋章的框架。在中國近代商標(biāo)中主要出現(xiàn)的使是模仿盾形結(jié)構(gòu)的圖案設(shè)計,以及帶對稱支撐物(主要是動物)的標(biāo)志結(jié)構(gòu),此兩者對中國早期標(biāo)志設(shè)計影響尤為深遠(yuǎn),特別是在對紋章圖案的重新塑造上,出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的范例,更為難能可貴的是在學(xué)習(xí)借鑒的過程中,中國設(shè)計師為了迎合本土消費者的欣賞習(xí)慣和審美水平,將西方的紋章標(biāo)志作了大膽的革新,融入了具有東方風(fēng)格的圖形元素,并使二者在視覺上達(dá)到一種最為和諧的平衡,這也是此類商標(biāo)最具特點之處。下面將主要從盾形結(jié)構(gòu)和對稱獸結(jié)構(gòu)兩方面進(jìn)行詳細(xì)論述,突出其所具有的時代特點,以及中國化的圖案特征。

標(biāo)簽：崇左大同百色西藏廈門宿州淮南潮州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《紋章圖形在商標(biāo)中的運用》，本文關(guān)鍵詞紋章,圖形,在,商標(biāo),中的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。