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營銷專家 arry Light在接受采訪時曾談道:“未來的營銷是商標的戰爭,是品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認清商標才是公司最珍貴的資產。此概念極為重要,因為它是有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景,擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是先擁有具備市場優勢的商標。”隨著競爭環境日益激烈,企業家們更加意識到商標是他們的財富,于是圍繞商標如何利用,企業家們絞盡腦汁。換言之,商標使用許可、商標轉讓、商標質押與商標延將是企業能否在激烈競爭中取得優勢的關鍵因素。
注冊商標的許可使用是指商標注冊人或其授權的人將注冊商標的部分或全部使用權許可給他人使用的法律行為。商標使用許可分為:獨占使用許可、排他使用許可和普通使用許可種。我國《商標法》第四條對注冊商標的許可使用作了相關規定,如許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質量,被許可人應當保證商品的質量,并必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地,該條還明確規定了商標使用許可合同應當報商標局備案。對此,《商標法實施條例》作了明文規定:“許可他人使用其注冊商標的,許可人應當自商標使用許可合同簽訂之H起3個月內將合同副本報送商標局備案。”備案的目的在于

1.便于國家工商總局商標局對全國商標使用許可情況的管理;
2.通過對合同的備案審查,及時糾正問題,維護當事人合法權益;
3.通過商標公告,向社會公布,為消費者選購商品提供方便。
楊劍鋒(2004)分析了上海南京路上“華倫天奴”品牌在多家專賣店出現價格戰的情況,認為過度的商標使用許可將導致同門相殘的后果。在某區域內如果同時存在諸多同一品牌的商品、服務提供者,他們之間就要為有限的市場容量展開激烈的競爭,鑒于商品、服務的同一性,價格戰必定會成為競爭的主要方式,其后果是各個商品、服務提供者的利潤被攤薄、稀釋,使得該品牌商品、服務的提供者無法獲得該品牌本應提供的冋報。為了營造雙嬴局面,商標使用許叮應該遵循適度原則。董葆霖、郭修申(2008)認為我國的出口企業應增強打造自主品牌的民族自信心和勇氣,努力探索運用注冊商標使用許叮制度,以現有出口自主知名商標為紐帶,運用自主商標使用許可經營模式,逐步代替為外國公司“定牌加工”,凝聚行業企業力量,攜手打造我國國際知名品牌。

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