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通用化是淡化的結果（1）

通用化是淡化的結果？
在司法實踐中，對于淡化的理解與商標的顯著性密切相關。法庭通常的理解似乎是，凡是使商標顯著性削弱的都可以統稱為“淡化”，而由于虛假宣傳使得商標的顯著性受到損害，當然就可以視其為一種“淡化”。至于商標或者商品名稱的通用化，本身就是顯著性削弱的表現，故其可以認為是淡化的一種結果。
例如，在蘇州冠芝霖手機大賣場有限公司訴高文壇不正當競爭糾紛案中，法院認為：“近兩年來，原告一直堅持廣告宣傳，經營穩中有升，牢踞同行前列，其知名服務的特有名稱‘冠芝霖’并未被淡化，故可以認定‘冠芝霖’依然是手機零售領域知名服務的特有名稱。”法院在這里對“淡化”的理解是顯著性被削弱的意思。類似的理解也體現在杭州民生藥業集團有限公司訴江西南昌桑海制藥廠商標侵權糾紛案中：“根據查明的事實，《中國藥品標準品種匯編》和《江西省藥品標準匯編》中載明中文通用商品名２１金維他片，該情形已構成對原告中文‘２１金維他’注冊商標的淡化。從一定意義上影響了原告中文‘２１金維他’注冊商標的顯著性。但中文‘２１金維他’注冊商標系原告經過多年生產活動，創造出自己的品牌，是其辛勤的勞動成果，已成為廣大人民群眾所熟悉的知名商品。因此，該中文‘２１金維他’注冊商標的顯著性，并不因被收錄《中國藥品標準品種匯編》和《江西省藥品標準匯編》而喪失。”

按照這樣的理解，商標的淡化每時每刻都在發生，商標的顯著性也時刻在變化，但是如果淡化到一定程度，商標的顯著性不復存在，商標就被“通用化”了。這種見解在許多案例中得到印證。例如，在重慶市玉炳腌臘食品有限責任公司與重慶白市驛板鴨食品有限責任公司商標侵權糾紛上訴案中，法院認為：“玉炳公司在二審中還辯稱‘白市驛板鴨’是商品通用名稱，‘白市驛風味’是本地區板鴨產品的獨特風味，已形成一個流派，屬于社會公共資源，任何人都可以使用。本院認為，玉炳公司對自己的主張沒能提供充分的事實依據加以證實，相反，白市驛公司為挽救‘白市驛’商標的顯著性，防止商標被淡化，以致淪為商品通用名稱的努力必須得到肯定”在江西康美醫藥保健品有限公司訴武漢市康利爾生物科技開發有限公司等仿冒知名商品特有名稱不正當競爭糾紛案中，法官作了如出一轍的闡述：“商品的名稱是對商品的一種稱謂，有通用名稱和特有名稱的區分。通用名稱是指所有同類商品的名稱，只能表示某種商品的類別，而不能將同類商品中的此商品與彼商品區分開來。
特有名稱則是個體商品獨有的稱謂，這種稱謂能夠將同類商品中的此商品與彼商品區別開來。特有名稱并非依法定程序取得，而是通過使用產生了顯著性，使相關公眾將名稱與特定的經營者的知名商品相聯系，從而達到區分同類商品的‘特有’性。在認定知名商品的特有名稱時，通常應考慮以下因素：該名稱是否具有獨創性或在該類商品中優先使用，或者雖不最先使用但通過經營者的商業運作，使該名稱從不知名到知名，從不顯著到顯著，具有了新的特定的含義經營者自使用該名稱以來是否一直在排他使用，即通過合法有效的管理未使該名稱淡化，由特有名稱轉化為通用名稱。”可見，“淡化”會導致“通用化”的觀點，在司法界并不罕見。

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