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商標設(shè)計的捆綁策略能

商標設(shè)計的合法性，可以獲得《商標法》的保護，但是商標設(shè)計時同時與專利、著作等權(quán)利形式相組合，將商標、專利、著作“捆綁”于一體，就可以同時獲得《商標法》《專利法》《著作權(quán)法》的一體保護，法律保護的強度陡然提升。
企業(yè)在設(shè)計商標、確定商標戰(zhàn)略時，應(yīng)盡量延伸和擴展，同時用《商標法》《專利法》等法律來保護自己的商標設(shè)計。例如，商標與專利外觀設(shè)計的結(jié)合。
商標的外觀設(shè)計可以申請外觀設(shè)計專利，取得專利法的保護。外觀設(shè)計是指對產(chǎn)品的形狀、圖案色彩或者其結(jié)合所做出的富有美觀并適于工業(yè)應(yīng)用的設(shè)計。它和商標都是置于產(chǎn)品的表面或者商品的包裝上，都可以由某種圖形組成，對產(chǎn)品起到美化作用。在產(chǎn)品上設(shè)計一個圖案，既可以作商品的商標，又可以用作產(chǎn)品的外觀設(shè)計。所以，企業(yè)如果設(shè)計、申請注冊商標時，則可以考慮同時申請外觀設(shè)計專利，運用專利法來保護自己的注冊商標。例如，中國許多白酒類企業(yè)，就是將白酒的包裝瓶申請了外觀設(shè)計專利，將商標與外觀設(shè)計專利合為一體，同時獲得商標法和專利法的保護。
２００１年的《商標法》允許注冊立體商標，《商標法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

立體商標的設(shè)計，以及商標注冊申請與外觀設(shè)計專利申請，將商標權(quán)與外觀設(shè)計專利權(quán)組合，使得同一商品外形既可以獲得外觀設(shè)計專利保護，又可成為注冊商標得到商標法保護。例如，可口可樂的包裝瓶就是一個著名的立體商標，其獨特的外形除了有助于人們將其與其他飲料相區(qū)別，另一方面也是飲料的容器，有令人舒適的手感。由此可見，企業(yè)應(yīng)該在法律允許的范圍內(nèi)盡量擴展自己的權(quán)利，延伸權(quán)益的領(lǐng)域，組合多種法律制度的保護功能，強化權(quán)益保護的作用。商標可以申請注冊，也可以申請外觀專利；在沒有申請下來之前，還可以做版權(quán)登記；同時獲得多項法律保護。
２０１３年的《商標法》將第八條修改為：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”刪去了“可視性”要求，不再強調(diào)商標本身的“可視性”；增加了“聲音”可以作為商標要素，單獨或者與其他要素組合為商標，這為商標與專利的融合提供了更多的可能性。
當然，商標與專利的融合必須是：商標的要素必須附置于外觀設(shè)計產(chǎn)品上，是作為外觀設(shè)計專利的一部分，而不能游離于外觀設(shè)計之外；外觀設(shè)計專利權(quán)人必須是注冊商標的專有權(quán)人；適用對象只能是商品商標，而不適于服務(wù)商標。

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