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商標戰略中的商標注冊

商標是有地域性的，我國的商標法明確了這種地域性，無論是商標專有權的取得還是商標侵權的認定，都按照商標地域性原則適用法律。即凡是在我國注冊取得的商標專有權，就受我國法律的保護；凡對我國境內注冊商標的侵權，都適用中國法律處理。
商標注冊制度，是指商標權利的獲得以注冊為條件，包括強制注冊制度和自愿注冊制度。強制注冊制度，即商標的使用和權利的獲得需要以商標注冊為前提，即只有注冊商標方可使用并獲得保護。我國在現行商標法實施之前的相當一段時間內實行的就是強制注冊制度。現行《商標法》中，除了少數涉及人體健康的商品外，均實行自愿注冊制度。自愿注冊制度，是指使用人有權自行決定是否將自己使用的商標向商標主管機關提出注冊申請。如果使用人認為不需要進行商標注冊和取得商標專用權的，可以不申請注冊。但是，未注冊商標不具有排他的權利，因而無權禁止他人使用相同或近似的商標于同類商品上。因此，商標使用人有權進行注冊，亦有權以放棄排他權為代價而選擇不進行注冊。無論適用哪種制度，商標使用人均可以就自己使用的商標向商標主管機關進行登記。

商標注冊策略，可以考慮進行商標的防御性注冊，以增強商標自身的防護能力。世界許多大企業經常通常采用多種防御性注冊策略來注冊商標，以使商標在注冊之時就發揮其自身的防御性作用，其主要采取的商標防御性注冊策略有：
（１）聯合商標策略。所謂聯合商標，是指商標所有人在自己生產或銷售的相同或類似商品上注冊的幾個相互近似的商標，即將與注冊商標近似的商標注冊于相同或類似商品上形成的相互聯系的商標。聯合商標的使用對企業有多方面的益處。從權利保護的角度看，它擴大了注冊商標專用權的范圍，有利于防止他人的商標與自己商標的近似而在市場上被消費者誤認。
（２）防御商標策略。防御商標是同一商標所有人在已核定使用的商品之外的商品上注冊的同一著名商標。注冊防御商標的目的也不是為了使用，而是為了防止他人利用法律不保護注冊商標在非類似商品上的專用權而在非類似商品上使用他人的馳名商標，從而損害馳名商標的信譽，沖淡馳名商標的顯著性。
（３）商標延伸策略。商標延伸是指企業將具有一定聲譽和資產價值的商標向新的產品或服務領域拓展，利用消費者對已有商標的認知、滿意度與忠誠度推出新的產品或服務類別。商標延伸策略是國內外很多企業迅速拓展業務范圍，開展集約經營的重要策略，是商標作為資產運營的一種重要方式，也是一種有效的主要營銷手段。
（４）主從商標策略。主從商標策略是指企業在一個產品上設計兩個商標，其中一個是代表企業信譽、形象的適合于不同類別產品上的總商標，另一個則是專門為某種特定產品設計的產品商標，該商標代表商品的特殊質量、特點。使用這一策略，可以使總商標在運用中不至于因某種商品出現問題而危及“無辜”。如云南省中國馳名商標“云煙”，在“云煙”主商標下，涵蓋“印象”“重九”等從商標。

２００１年的《商標法》第二十條規定：“商標注冊申請人在不同類別的商品上申請注冊同一商標的，應當按商品分類表提出注冊申請。”實行的是“一標一類一申請”，這一規定設置不科學，受到廣泛的詬病。第三次修改商標法時，要求修改“一標一類一申請”呼聲甚高，“商標法修正草案近日提交全國人大常委會審議，草案明確了‘一標多類’申請注冊商標的新方式，規定申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標”。２０１３年８月３０日十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過新修改的《商標法》。修改后的《商標法》第二十二條第二款規定：“商標注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標。”規定一份申請文件注冊范圍可以涵蓋多類商品，由“一標一類一申請”改為“一標多類一申請”與國際通行做法接軌。其實，在馬德里組織以及其他巴黎公約成員國中均是采用一標多類一申請原則的，此項修改，更有利于我國商標法與國際對接。“一標多類”在美國、日本和歐盟等國家和地區已經實行多年，《新加坡條約》采用的也是“一標多類”原則，既便利于申請人根據實際需要取得商標權，也便利于商標局的審查和管理。“一標多類”是注冊商標申請制度發展的必然趨勢。
這一修改在程序上更加完善更為科學，從為中外商標申請人提供更好服務的角度考慮，同時參考各國在簡化商標注冊申請手續、方便申請人方面的先進經驗和做法，規定商標局可以適時受理一標多類申請，大大減少了商標申請人的申請程序，同時這與國際商標注冊馬德里體系也更為趨同。

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