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服務(wù)商標的特點與注冊

服務(wù)商標指服務(wù)的提供者使用在各種服務(wù)項目上的，用以區(qū)別同行業(yè)不同的服務(wù)提供者的商業(yè)標志。簡而言之，是區(qū)別同行業(yè)不同的服務(wù)提供者的標志。服務(wù)商標又叫服務(wù)標志，這里所說的服務(wù)主要包括教育、旅行社、飯店、交通運輸、旅行等。
商品商標與服務(wù)商標的區(qū)別表現(xiàn)在:
1.二者使用的方式不同。商品商標可用于廣告宣傳，還可直接附著在商品上，通過商品的流通使用傳播商品商標的信譽，而服務(wù)是無形的，只能一次性消費，無法流轉(zhuǎn)，因此服務(wù)商標只能用于服務(wù)提供者的服務(wù)場所，服務(wù)用具上，通過服務(wù)行為來顯示，通過廣告宣傳來擴大其知名度、美譽度。
2.二者適用的領(lǐng)域不同，商品商標可適用于所有生產(chǎn)、銷售商品的行業(yè)：服務(wù)商標只能適用于服務(wù)行業(yè)，如飯店、旅行社、美容美發(fā)院，交通運輸業(yè)、金融業(yè)、中介機構(gòu)等等。
3.二者標示的對象不同。商品商標使用于有形的物質(zhì)商品的包裝、裝潢、廣告宣傳，區(qū)別的是有形的物質(zhì)商品的生產(chǎn)者經(jīng)營者：服務(wù)商標多使用于服務(wù)場所、服務(wù)用具，如酒店的廳、堂、碗、碟、飛機、車、船等，以及服務(wù)人員的服裝上，它所識別的是無形的服務(wù)項目。

從服務(wù)商標的起源來看，服務(wù)商標是商品商標的延伸和擴展，是商品經(jīng)濟和第三產(chǎn)業(yè)勃興的產(chǎn)物。商品經(jīng)濟發(fā)展的早期階段，市場競爭主要限于有形的商品領(lǐng)域、同一服務(wù)行業(yè)的不同服務(wù)提供者的經(jīng)營活動受其經(jīng)營規(guī)模的限制主要集中在某一局部地區(qū)，為消費者所熟悉，用商號名稱就足以標示不同的服務(wù)提供者，服務(wù)商標標示不同服務(wù)提供者的作用反而表現(xiàn)得不明顯，隨著經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)市場擴張，服務(wù)成為流動性的服務(wù)，突破了地區(qū)乃至國界的限制，酒店、快餐、維修、廣告、金融、保險、建筑、通訊等行業(yè)實行連鎖經(jīng)營，加盟許可，兼并聯(lián)合。同一地區(qū)同一服務(wù)行業(yè)涌現(xiàn)出很多不同的服務(wù)提供者，消費者很難靠長時間的消費磨合來鑒別和挑選可以信賴的服務(wù)商，轉(zhuǎn)而依靠服務(wù)商標來進行鑒別。因此，服務(wù)商標的廣告宣傳作用、識別服務(wù)來源的作用愈來愈突出。
世界范圍內(nèi)，美國于1949年率先在其商標法《蘭哈姆法》中對服務(wù)商標提供保護。該法規(guī)定，服務(wù)商標指使用在服務(wù)的推銷或者廣告上的標記，用以表明本人的服務(wù)并區(qū)別于他人的服務(wù)。商業(yè)用的服務(wù)標志可以按照一般商標注冊的規(guī)定，與普通商標一同注冊并具有同等效力。服務(wù)商標注冊后與普通商標一樣受法律保護。此后，美國的作法為各國紛紛效仿，并影響到了國際公約的締結(jié)。1958年《巴黎公約》修訂，增加了服務(wù)商標作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護對象的條款，迄今為止，世界上已有100多個國家或地區(qū)建立了服務(wù)商標保護制度。

我國服務(wù)商標保護制度建立較晚，1993年修改的商標法規(guī)定，企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商業(yè)戶，應(yīng)當向商標局申請服務(wù)商標注冊：有關(guān)商品商標的規(guī)定，適用于服務(wù)商標，據(jù)此，我國正式確立了服務(wù)商標保護制度。據(jù)統(tǒng)計，1994年全年服務(wù)商標申請量達到1.3萬件，國內(nèi)申請量達1.07萬件，國外申請量達2300件，申請量比往年大幅度增加。2001年商標法修訂，將服務(wù)商標的保護主體擴大到所有的自然人，包括了從事農(nóng)副業(yè)經(jīng)營的農(nóng)民和外國自然人。
商標最基本的功能是區(qū)別相同和類似商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，區(qū)別相同或類似服務(wù)的提供者，并標示此商品或服務(wù)的來源，由于商品商標和服務(wù)商標使用的對象不同，兩者多數(shù)情況下不會發(fā)生商標相同或類似的問題，但另一方面，商品與服務(wù)交叉的情況經(jīng)常存在，這給商品商標與服務(wù)商標申請注冊帶來一些特殊問題，主要表現(xiàn)在服務(wù)商標的申請審查中。服務(wù)商標注冊申請審查要遵循一定的確權(quán)程序規(guī)則，即:第一，兩個或兩個以上相同或近似的服務(wù)商標的申請，商標均未使用的，由申請人協(xié)商確定：在限期內(nèi)協(xié)商不成的，由商標局主持申請人抽簽決定。第二，兩個或兩上以上相同或近似的服務(wù)商標申請，有一個商標已經(jīng)使用了的，核準已經(jīng)使用了的商標。第三，兩個或兩個以上相同或近似的服務(wù)商標申請注冊，商標均已使用的，核準在先使用的那個商標。第四，兩個或兩個以上相同或近似的服務(wù)商標申請注冊，核準馳名的那個商標注冊。

以上服務(wù)商標審查規(guī)則強調(diào)了一些特殊因素，值得申請服務(wù)商標注冊的申請人注意：
第一，強調(diào)使用。我國商標法意義上的使用含義廣泛，包括用于廣告宣傳，直接使用于服務(wù)項目，服務(wù)場所，使用于合同的簽訂等等，而不僅局限于商業(yè)上的實際使用。兩個服務(wù)商標申請沖突時，已使用者獲得核準。
第二，強調(diào)在先使用。兩個均已使用的服務(wù)商標沖突時，首先使用者獲得核準。現(xiàn)在的問題是企業(yè)往往重視對服務(wù)商標的廣告宣傳及服務(wù)項目上的使用，而忽略了使用服務(wù)商標的日期。兩個均已使用的服務(wù)商標在申請注冊中發(fā)生沖突時，幾個企業(yè)均舉不出證據(jù)證明哪個使用在先：或者事實上使用在后的一方能舉出證據(jù)證明自己“在先使用”，而事實上在先使用的一方舉不出證據(jù)，痛失獲得商標注冊的機會。
根據(jù)商標法第33、34條的規(guī)定，我國商標確權(quán)采取司法終審制，有關(guān)獲得、維持知識產(chǎn)權(quán)的程序中作出的終局行政決定均應(yīng)接受司法當局的審查，當事人不服商標評審委員會的確權(quán)決定，可以向法院起訴。而根據(jù)最高人民法院《關(guān)于民事訴訟證據(jù)的若干規(guī)定》第63條，人民法院應(yīng)當以證據(jù)能夠證明的案件事實為依據(jù)依法作出判決。法院判決所依據(jù)的事實不是“客觀事實”而是“法律事實”，即依據(jù)證據(jù)所能證明的事實，而非原始狀態(tài)下存在的客觀事實，因此，只在有證據(jù)足以證明某一方申請人最先使用了某一服務(wù)商標，不論他事實上是否最先使用了該服務(wù)商標，法律都承認他是最先使用人。最高人民法院《關(guān)于民事訴訟證據(jù)的若干規(guī)定》對當事人舉證、法官認定案件事實提出了嶄新的標準。它要求申請服務(wù)商標注冊的企業(yè)平時必須注意保存使用商標的證據(jù)，例如合同書，廣告宣傳材料等等。
第三，強調(diào)對馳名服務(wù)商標的保護。兩個服務(wù)商標注冊申請沖突時馳名的服務(wù)商標要優(yōu)先于在先使用的服務(wù)商標獲得注冊。這是為防止企業(yè)之間不正當競爭，防止搭便車、搶注他人未注冊的馳名服務(wù)商標，肯定未注冊的馳名商標所有人開拓市場、創(chuàng)立品牌所付出的努力，保護其已經(jīng)取得的市場信譽。

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