商標(biāo)的作用是區(qū)分同一商品或服務(wù)的不同提供者，以方便消費(fèi)者辨認(rèn)挑選，因而相同或近似商品、服務(wù)上不能存在近似或者相同商標(biāo)，否則易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，試想一下超市中出現(xiàn)同一品牌不同廠家的商品，是不是很詭異。《商標(biāo)法》對(duì)相同或者近似商標(biāo)的注冊(cè)是明文禁止的。那么如何判斷商標(biāo)是否近似，近似了就不能用了嗎？

首先應(yīng)確定指定使用的商品或者服務(wù)是否屬于同一種或者類似商品或者服務(wù)。比如，如果已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)的類別為藥品，在食品中注冊(cè)與其相同的商標(biāo)是允許的。只要類別不同即可。所以確認(rèn)商標(biāo)類別是非常重要的。

其次應(yīng)從商標(biāo)本身分析，商標(biāo)局審查員判斷商標(biāo)是否近似時(shí)，主要從商標(biāo)本身的形、音、義和整體表現(xiàn)形式等方面，以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，并采取整體觀察與比對(duì)主要部分的辦法，判斷商標(biāo)標(biāo)志本身是否近似，能否易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與相關(guān)商標(biāo)所使用的商品有特定的聯(lián)系。

在策劃好商標(biāo)名稱以后，建議大家多找朋友來(lái)對(duì)需要申請(qǐng)的商標(biāo)進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。一方面了解商標(biāo)名字的可用性，是不是符合大多數(shù)人的審美眼光，同時(shí)也可以頭腦風(fēng)暴了解是否有已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)存在，多聽、多思考。

言歸正傳，因?yàn)樯虡?biāo)形式多樣，所以在審查近似商標(biāo)的時(shí)候，需要分開來(lái)說(shuō)，如下：

文字商標(biāo)近似規(guī)則

1、僅字體或設(shè)計(jì)、排列順序不同。

2、由三個(gè)或者三個(gè)以上漢字構(gòu)成，僅個(gè)別漢字不同，整體無(wú)含義或者含義無(wú)明顯區(qū)別。

3、字形近似。

4、商標(biāo)文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似。

5、商標(biāo)文字由字、詞重疊而成。

6、在他人商標(biāo)中加上本商品的通用名稱、型號(hào)。

7、在他人商標(biāo)中加上某些表示商品生產(chǎn)、銷售或使用場(chǎng)所的文字。

8、在他人商標(biāo)中加上直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字。

9、在他人商標(biāo)中加上起修飾作用的形容詞或者副詞，表述含義基本相同。

此外，不僅對(duì)于中文文字，如果是英文或數(shù)字，對(duì)別人商標(biāo)微乎其微的修改等。

1、商標(biāo)由相同外文、字母或數(shù)字構(gòu)成，僅字體或設(shè)計(jì)不同。

2、商標(biāo)由兩個(gè)外文單詞構(gòu)成，僅單詞順序不同，含義無(wú)明顯區(qū)別。

3、外文商標(biāo)由四個(gè)或者四個(gè)以上字母構(gòu)成，僅個(gè)別字母不同，整體無(wú)含義或者含義無(wú)明顯區(qū)別。

像上面這些情況都是可以判定為近似商標(biāo)的。

圖形商標(biāo)近似規(guī)則

圖形商標(biāo)判斷的主觀性相對(duì)文字商標(biāo)更強(qiáng)，基本上就是“我看著挺像的”就不行。圖形商標(biāo)的近似與否，首先看的是構(gòu)圖和整體外觀。讓人傻傻分不清楚的基本都不給通過(guò)了！

其次，如果商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)，這樣也不行！

組合商標(biāo)

如果是組合商標(biāo)，被判為近似商標(biāo)的可能性就更大了，不管你是文字部分和別人近似，還是圖形部分近似，一部分有問(wèn)題整體槍斃！

就算拆開來(lái)看都不近似，可是其排列組合的方式，或整體描述的事物基本相同，使商標(biāo)整體外觀或者含義近似，也不可以！

看到這里大家可千萬(wàn)不要被嚴(yán)格的商標(biāo)近似審查嚇到了，雖然隨著逐年商標(biāo)申請(qǐng)量的遞增，商標(biāo)近似的幾率越來(lái)越大，但如果真的遇到近似我們也不要放棄，可以通過(guò)換字、改字、修改圖形等方式對(duì)商標(biāo)進(jìn)行“整容”使相關(guān)公眾能夠區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源即可。近似并不是對(duì)商標(biāo)下了“死刑”，但是要改變命運(yùn)可能中間會(huì)涉及到一些專業(yè)性和技巧性的問(wèn)題，自己無(wú)從下手時(shí)可咨詢專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)。

商標(biāo)是企業(yè)打開市場(chǎng)的“敲門磚”，可口可樂老板曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“就算是一把火把加工廠都燒了，明天我還能東山再起”，這就是商標(biāo)在形成品牌以后的魅力。對(duì)于商標(biāo)近似的判斷，如果沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)支撐，建議大家還是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來(lái)辦理注冊(cè)吧。

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