王老吉申請新婚大吉商標#話題沖上微博熱搜前三。

廣州王老吉大健康產業有限公司近日申請新婚大吉、端午大吉、開工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等商標。據不完全統計，王老吉在申請類似的大吉商標超20個。商標國際分類為啤酒飲料，目前商標狀態均為申請中。

不可不佩服王老吉的營銷創意。今年5月，王老吉官網推出的“人人大吉、萬事大吉”吉運罐，以出色的創意與“吉祥”彩頭，勾起了人們發現生活中諸多美好的欲望。網友吐槽說：是不是以后說“大吉”都要給王老吉錢了？

　　廣藥白云山一季度凈利潤大增37%

　　王老吉涼茶銷售增長超過30%

　　王老吉上熱搜引關注，其母公司廣藥白云山(600332)業績也是十分亮眼。4月27日，國內醫藥龍頭企業廣藥集團旗下上市公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司公布了2021年一季度財報。報告顯示，廣藥白云山擺脫疫情的影響，實現高速增長，營業收入為人民幣200.46億元，同比增長18.02%；歸屬于本公司股東的凈利潤為人民幣16.27億元，同比增長37.47%；經營活動產生的現金流量凈增50.8億元，同比增長149.35%；取得了“十四五”的“開門紅”。

據悉，在廣藥白云山的高質量發展推動下，母公司廣藥集團今年一季度業績也表現突出，實現工商銷售收入415.82億元，同比增長18.60%；實現利潤總額22.15億元，同比增長30.70%，并榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”“廣東省消費扶貧突出貢獻單位”等稱號。廣藥集團旗下廣州王老吉大健康產業有限公司榮獲“全國五一勞動獎狀”。

　　而廣藥白云山備受關注的主營業務板塊大健康板塊通過鞏固涼茶主業，集中力量打造新產品、培育新增長點，營收和盈利水平均顯著提升。尤其是國內新冠疫情已經緩和，白云山子公司王老吉，涼茶銷售已經走出疫情影響，一季度銷售增長超過30%。

　　“百家姓”也來了

　　王老吉推精釀啤酒新品 目標百億

　　其實，除了這次上熱搜的新婚大吉等商標，今年6月，王老吉關聯公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司就已申請了多個“老吉”系列商標。其中包括毛老吉、丁老吉、趙老吉、李老吉、蘇老吉、白老吉等100個商標，這些商標申請并非都是30類涼茶商品，還有32類啤酒、茶味非酒精飲料、果汁等商品中。

　　6月27日，廣州花都思埠集團舉行了“阿波羅計劃”內部啟動會議，董事長吳召國宣布與廣藥創贏達成戰略合作，打造聯名款王老吉“嗶嗨啤”啤酒品牌，并計劃在未來1-2年內在全國做到100億元規模，其中2021年預計目標為10億元。嗶嗨啤啤酒目前有艾爾精釀啤酒與精釀全麥啤酒兩種風味。產品采用全麥釀造工藝，以麥芽、啤酒花、酵母為原料，不添加其他添加劑與輔料。

　　賣啤酒是認真的嗎？

　　找個處罰過多次的“代工廠”

　　涼茶賣的好好的，改賣啤酒？這讓消費者有點兒出乎意料。而是更讓人大跌眼鏡的是，王老吉啤酒在招商時打著“廣藥集團”出品的名號大肆宣傳，但在廣藥集團、王老吉官網上，卻沒有該產品的任何信息。而且王老吉啤酒找的“代工廠”生產商，居然是有著多次處罰黑歷史的山東漢德酒業有限公司。

　　據有關資料顯示，山東漢德酒業有限公司成立于2011年8月，法定代表人為馬衛國，注冊資本1500萬元人民幣。企業地址位于山東省平原縣恩城經濟開發區，所屬行業為酒、飲料和精制茶制造業，經營范圍包含酒制品生產、酒類經營、飲料生產等。而在宣傳時卻稱自己是“健康啤酒革命性產品”，標榜“純正德國技術”，還重點介紹了王老吉啤酒有多種功效，包括“不誘發痛風、不長啤酒肚、不上頭、不尿頻、美容養顏和營養豐富”等。但仔細了解過其生產背景之后也不免讓消費者懷疑其宣傳的真實性。

　　涼茶市場競爭激烈，

　　王老吉配方逐步優化

　　回到涼茶市場！競爭激烈，不斷有新品入場，是不是王老吉進軍啤酒市場，另辟蹊徑的初衷？王老吉，在涼茶利尿、生津、防上火、清熱、解毒、祛濕等多個功能中一眼選中“不上火”的功能作為產品聚焦定位，成功打通顧客對品牌的認知，也有了現在消費者心中王老吉＝不上火，甚至是涼茶≈王老吉的品牌定位。

　　這與王老吉涼茶產品始終堅守品質的原則密不可分，而且王老吉能夠成為涼茶行業一線品牌，非常關鍵的一個原因就是王老吉涼茶配方。據悉，王老吉涼茶配方原料包括，雞蛋花、菊花、金銀花、夏枯草、甘草、仙草、布渣葉，包含有三花三草一葉，通過精選的天然的材料最終打造出了王老吉涼茶。近幾年，王老吉涼茶配方不斷改良升級，使得王老吉涼茶的口感持續提升。王老吉還專注于推動涼茶飲料行業的發展，打造正宗的王老吉涼茶配方同時，也在不斷的推動涼茶行業的標準化發展。

　　王老吉與加多寶的商標之戰

　　共享“紅罐王老吉涼茶”包裝

　　王老吉之前曾是廣藥的一個商標，廣藥沒精力生產涼茶，就把這個商標租給了鴻道集團，由鴻道集團使用王老吉商標生產涼茶，也就是我們眾所周知的王老吉涼茶。2010年到期了，廣藥（王老吉）不想再租了，想要通過全球招商獲得更多收益。但是鴻道集團投入了大量廣告營銷，產品銷售提高很多，品牌價值也大幅度上升了，讓王老吉產品的廣告語“怕上火、喝王老吉”和紅罐包裝都有了很大的知名度。王老吉商標即將到期之時，鴻道集團（加多寶）開始宣傳：“全國銷售領先的紅罐涼茶改名加多寶”“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶了”……

　　2014年，廣藥（王老吉）向廣東省高院提起民事訴訟，以廣告侵權、商標侵權、包裝侵權等各種理由，要求加多寶賠償29億元。結果就是加多寶向廣藥賠償了14.41億元。2017年，最高人民法院終審判決，廣藥與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

　　近幾年，王老吉在餐飲市場上也動作頻頻，看似熱鬧的背后暗藏各種無奈：消費風向的轉變，涼茶市場的不斷萎縮，與加多寶的競爭也日趨激烈……

　　看似風光的王老吉，能在啤酒市場上分得一杯羹嗎？我們拭目以待！

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