如今再提到“莆田”，人們一改過去的看法，甚至為莆田響起了陣陣掌聲。“莆田鞋”也由原先的“假鞋”代名詞，變成了如今的一個“新品牌”。

就在近日，莆田市官方發(fā)布了一則重要通知：該市將開啟“莆田鞋”集體商標培育計劃。而在計劃的第一步，就已經(jīng)初步確定了這個集體商標的名稱以及LOGO。

帶有“莆田鞋”、“PUTIAN SHOES”的字樣，出現(xiàn)在商標的設(shè)計中。而P和t兩個字母，則是由紅色鞋帶構(gòu)成，一目了然。曾經(jīng)的“假鞋”再也不是“三無產(chǎn)品”了，它們在“國潮”的影響、作用下，也迎來了自己的改變。

而且就莆田鞋未來的發(fā)展來看，不少人還是寄予厚望的。為什么早些年莆田的“假鞋”聞名于外，非常重要的一點，便是突出的制鞋技術(shù)。

早在上個世紀八十年代的時候，這兒就已經(jīng)成為了一眾國際大品牌的代工地，其中就包括耐克、阿迪等等。

也正是如此，莆田市在制鞋方面的技術(shù)，還是非常成熟的。再加上曾經(jīng)是別人的代加工廠，所以也“偷師學(xué)藝”了一些相關(guān)的知識。

甚至不少國人開玩笑，一半價錢都不要的莆田鞋，可能質(zhì)量還要秒殺那些正版大牌貨。既然如此，莆田自己做自己的品牌——莆田鞋，在技術(shù)上是沒有什么問題的。

可是制鞋工藝是解決了，這個品牌的問題又該如何是好呢？

人們過去稱莆田鞋是“假貨”，某種程度上來講，其實就是品牌商標的問題。所以在座上國潮“順風(fēng)車”的同時，莆田鞋又該如何應(yīng)該這個難題呢?

莆田市表示要開啟“莆田鞋”集體商標培育計劃，其實就已經(jīng)是在解決商標的難題了。簡而言之，“莆田鞋”并不是歸某一個企業(yè)所有，而是“成員”們所使用的的商品商標或者服務(wù)商標。

只要你是這個集體商標的組織成員，那么你可以和其他人一起使用。如果不是其中的組織成員，就不能使用，也不能進行轉(zhuǎn)讓。

如果還是不理解“莆田鞋”這個商標的特殊性，我們其實也可以將其理解為滿大街都能看到的沙縣小吃。而這條“大眾化”的道路，不僅僅表現(xiàn)在商標上。產(chǎn)品本身，或許也是走的這條路。

如果說其他國潮品牌，例如李寧主要做運動鞋，鮮少看到時裝鞋等等。那么“莆田鞋”，這個“新品牌”就不一樣了。

不僅做運動鞋，工裝鞋、時裝鞋等等，只要能賺錢的品牌，它們都做。不僅如此，對于“莆田鞋”來講，高端市場、中端市場，以及低端市場它們都會要。只要你能夠想到的東西，“莆田鞋”都能夠滿足。

不過對于“莆田鞋”這個商標來講，想要“出圈”讓消費者“買單”，可能還得下不少功夫。制鞋工藝到位了，鞋子品類也齊全了。或許只有讓“莆田鞋”的商標做大做強，才能夠更好地吸引消費者。

所以對于這個“新品牌”來講，目前最重要的事情，便是將品牌運營前置到重要的位置上。對此，莆田市也計劃分期、分批籌資30億，用于“莆田鞋”品牌的運營服務(wù)。所以，我們可以期待一下這個全新的國潮品牌了。

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