今日頭條成立于2012年，大家都知道現在今日頭條在近幾年發展及其迅速，短短不到10年的時間就已經是今非昔比，成為資訊類的巨頭app。

此前，今日頭條的slogan是一句很洗腦的話“你關心的才是頭條”。字節跳動以引以為傲的大數據分析客戶需求，推薦各類針對每位客戶興趣點不同的內容，以此迅速獲得了客戶的積累。雖然這句話已經在2018年更換掉了，但是這句出色的slogen早已經深入人心，為了避免被其他企業“碰瓷”，字節公司自然要為其做好商標的保護。
在2019年的5月份，北京字節跳動科技有限公司申請注冊的“你關心的才是頭條”商標，在42類別，但是國家知識產權局卻予以了商標駁回的判決，字節跳動因此向國家知識產權局提出了復審。

北京知識產權局認為，訴訟商標與引證商標包含了顯著識別文字“頭條”，構成了近似商標。字節公司提交的證據不足以證明訴訟爭商標經使用已經可以與各引證商標相區分。判決：駁回字節跳動公司的訴訟請求。
字節跳動公司不服原審判決，向北京高院提起上訴。近日，法院依法審理并判決了此案。
法院認為，本案中，訴爭商標由漢字“頭條 你關心的 才是頭條”及圖構成，其中漢字“頭條”為其顯著識別部分；引證商標一由漢字“嗨 頭條”及圖構成；引證商標二由漢字“頭條”構成；引證商標三由漢字“金頭條”構成；引證商標四由漢字“頭條”、字母“QIY”及圖構成；引證商標五由漢字“頭條金融”構成；引證商標六由漢字“健康 頭條”、英文“Top Health”及圖構成；引證商標七由漢字“頭條”及字母“UC”構成；引證商標八由漢字“頭條”及字母“IVD”構成。

訴爭商標的顯著識別文字“頭條”完整包含于各引證商標，二者在文字構成、呼叫等方面較為接近，訴爭商標與各引證商標分別構成近似商標，易使相關公眾認為服務來源于同一主體，或其提供者之間具有特定聯系，從而對服務來源產生混淆誤認。
因此，訴爭商標指定使用在復審服務上與各引證商標分別構成使用在同一種或類似服務上的近似商標。最終法院判決駁回上訴，維持原判。

大企業對于商標的需求是旺盛的，注冊成千上萬個商標也絕非隨便注冊，通常都是依據商業布局和產品來命名商標。然而字節跳動在注冊這一系列商標的過程中并不順利，主要有這兩方面原因。一是沒有及時全類注冊，被他人鉆了空子，二是因為“今日”和“頭條”是原本就有的通用詞匯，難免缺乏顯著性。事實上，除了這次被駁回的商標，今日頭條之前多次申請相關商標都折在了這兩個問題上。

我國商標申請量已經連續十余年位居世界第一。在如此海量的商標注冊申請面前，如何保證商標申請不出現糾紛或爭議，的確是擺在面前的一道難題。與其在商標引發問題后“亡羊補牢”，不如從源頭上加強精細化管理。企業需要合理檢索在先的相關商業標志，提前做好商標布局，不僅可以有效避免侵權風險，也可以在一定程度上提升企業自身的競爭力和知名度。

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