近年來(lái)，我國(guó)以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)、新模式為特征的新型消費(fèi)快速發(fā)展，不僅有效滿足了居民生活需要，也對(duì)釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到非常重要的作用。今年在應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情過(guò)程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)更是成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下的商標(biāo)保護(hù)也引發(fā)公眾廣泛關(guān)注，各方也在積極探索如何加強(qiáng)新業(yè)態(tài)商標(biāo)保護(hù)。應(yīng)用程序（APP）作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一種新業(yè)態(tài)，屬于商標(biāo)法意義上何種服務(wù)類型？以往的商標(biāo)馳名認(rèn)證跨類保護(hù)，如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)的發(fā)展？這些問(wèn)題在現(xiàn)實(shí)判案中還存在許多爭(zhēng)議點(diǎn)。

　　近日，由北京大學(xué)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主辦的“網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下商標(biāo)保護(hù)論壇”在北京召開。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉春田，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳漢東，全國(guó)人大代表、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬一德，北京大學(xué)法學(xué)院教授、北京大學(xué)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任易繼明等國(guó)內(nèi)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的權(quán)威專家齊聚一堂，先后發(fā)言，就網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下的商標(biāo)近似判斷、馳名商標(biāo)跨類保護(hù)邊界等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

　　商標(biāo)近似判斷應(yīng)注重是否造成混淆

　　關(guān)于商標(biāo)近似，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例并不少見。對(duì)于這些案例的分析，成為與會(huì)專家們熱議的話題。“旺旺”與“淘寶旺旺”，“拍客”與“新浪拍客”，“好醫(yī)生”與“平安好醫(yī)生”，“頭條”與“UC頭條”，這些發(fā)生在新業(yè)態(tài)背景下的商標(biāo)糾紛案例，使得國(guó)內(nèi)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的大咖們，有了更深的思考。

　　“以這些案例來(lái)看，有驚人的相似，‘淘寶’、‘新浪’、‘平安’，都是國(guó)內(nèi)知名的大品牌。前綴，或后綴，有一個(gè)已經(jīng)注冊(cè)在前的有效商標(biāo)，為什么大家一致覺(jué)得不構(gòu)成混淆、不構(gòu)成侵權(quán)？是有理由的。”中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳漢東認(rèn)為，“好醫(yī)生”“頭條”“拍客”，這類商標(biāo)都是描述性的，排他性的效力是有限的。“這類術(shù)語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，顯著性本就不高，更多是公共資源的標(biāo)志，疊加更有顯著性的知名品牌使用，人們不會(huì)產(chǎn)生混淆。”

　　2012年12月，旺旺食品不滿阿里巴巴公司注冊(cè)“淘寶旺旺”商標(biāo)，向商評(píng)委提出撤銷該商標(biāo)的申訴意見，未獲支持。商評(píng)委認(rèn)為，“旺旺”仍屬日常用語(yǔ)范疇，其顯著性相對(duì)于“淘寶”較低。北京市一中院開庭審理“旺旺”之爭(zhēng)并當(dāng)庭判決：兩個(gè)“旺旺”大不同，阿里巴巴公司經(jīng)營(yíng)的淘寶網(wǎng)可以繼續(xù)使用“淘寶旺旺”商標(biāo)。

　　上海交通大學(xué)法學(xué)院教授、院長(zhǎng)，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孔祥俊從“音、意、形”三個(gè)維度闡述了商標(biāo)近似的認(rèn)定，并提出在實(shí)際的司法運(yùn)用中，要考慮到商標(biāo)的淵源是否存在惡意注冊(cè)等因素。

　　“商標(biāo)的近似認(rèn)定，核心還是區(qū)別性。比如，三個(gè)字和五個(gè)字，展示給公眾的形象就完全不同。”中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉春田認(rèn)為，商標(biāo)的近似認(rèn)定要注重彼此的區(qū)別，同時(shí)強(qiáng)調(diào)商標(biāo)制度及立法制度，最根本的原則是保護(hù)交易、保護(hù)財(cái)產(chǎn)。“法律應(yīng)該保護(hù)的商業(yè)秩序、社會(huì)財(cái)富，要審慎對(duì)待。不能簡(jiǎn)單粗暴地對(duì)待。”

　　北京大學(xué)法學(xué)院教授、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張平也認(rèn)為，一些通用的、描述性的詞匯，加上具有顯著性的詞匯作為商標(biāo)，不會(huì)讓公眾混淆，可以各自規(guī)范使用。

　　馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)要慎重對(duì)待

　　“你賣鞋子很有名，這就意味著你賣面包也很有名嗎？在跨類保護(hù)上，需要一個(gè)嚴(yán)格的界定。”中山大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李揚(yáng)直言，目前對(duì)于馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)存在一些值得反思的問(wèn)題。

　　此前，“平安好醫(yī)生”與四川“好醫(yī)生”商標(biāo)案引發(fā)公眾熱議。李揚(yáng)以這一案例分析稱，四川“好醫(yī)生”重點(diǎn)在于“藥”，是一個(gè)以醫(yī)藥制造為核心的企業(yè)；而“平安好醫(yī)生”重點(diǎn)在于線上診療服務(wù)，是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療APP為核心的醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)。

　　李揚(yáng)坦言，在某一個(gè)省份、某一個(gè)地區(qū)有名，是不是就能在全國(guó)范圍內(nèi)也認(rèn)定為馳名商標(biāo)，值得商榷。“馳名商標(biāo)的商業(yè)化認(rèn)定，如果過(guò)度泛濫，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是有副作用的。”

　　“馳名商標(biāo)，是個(gè)翻譯而來(lái)的舶來(lái)品，本意應(yīng)該是‘公眾知曉度’。”中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李順德闡述了“馳名商標(biāo)”跨類保護(hù)的歷史由來(lái)，直言在實(shí)際應(yīng)用中，馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)與反壟斷之間的邊界問(wèn)題，應(yīng)該引起重視，避免造成公共資源的壟斷。“馳名商標(biāo)，絕不應(yīng)該是無(wú)限制的跨類、跨界保護(hù)。”

　　中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所所長(zhǎng)，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮曉青同樣認(rèn)為，類似于通用的、日常的、描述性的詞匯，是一個(gè)公共資源，這個(gè)公共資源如果獲得了注冊(cè)，在使用上就不能太寬泛。“馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)要有嚴(yán)格界限，否則就會(huì)造成壟斷。”全國(guó)人大代表、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬一德直言，司法審判要綜合考慮各種因素，包括社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益等方面。

　　北京大學(xué)法學(xué)院教授、北京大學(xué)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任易繼明認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)高速發(fā)展的背景下，近年來(lái)出現(xiàn)的一些案例引發(fā)了業(yè)界重視。對(duì)于商標(biāo)的近似判斷，對(duì)于馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，一定要尊重市場(chǎng)規(guī)律，認(rèn)同于消費(fèi)者認(rèn)知的社會(huì)現(xiàn)狀，要維護(hù)既有的經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序。

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