原因一：公司名稱核準和商標注冊是兩套系統

企業名稱由省級工商管理局進行核準，一般以“行政區劃+企業字號+企業類型”形式組成。由于企業名稱一般由各省工商管理局管理，又有“行政區劃”的前置區分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊商標全國范圍內的排他性”有別。

這就造成同名企業爭奪“同一商標文字”的情況，所以后來者即使企業名稱被核準，但商標依然無法注冊。

原因二：公司名稱核準比商標注冊時間要短

想要注冊商標，一般都先注冊公司，也就是說，公司名稱核準永遠在商標注冊之前。商標注冊需要一年多時間，所以你注冊完公司，很可能，商標早已經被別人注冊了，這也是公司名稱和商標注冊不一致的重要客觀因素。

客觀上來說，商標注冊成功率比公司名稱核準通過率要低很多。

商標的使用是很靈活的，即使和企業字號不一致也關系不大。而且隨著企業越來越多，同類產品競爭激烈，消費者反而更容易將注意力集中到產品上，而不再關心生產者是誰。他們只會記住商標，而不是生產商。

比如著名的“清風”牌紙品，你知道它的生產者是“金紅葉紙業集團有限公司”。

比如我們經常點外賣的餐飲平臺“餓了么”，你知道它隸屬于上海拉扎斯信息科技有限公司所有嗎？

消費者很少人會去刻意查看生產者是誰。而且，多商標策略也是企業慣用的品牌策略之一。通過商標不同，對產品進行劃分，讓消費者更容易根據自身需求購買。比如：“金紅葉紙業”除了“清風”牌這一通用紙品，還有高檔的“唯潔雅”牌和更實惠的“真真”牌。

所以，我們不必糾結企業字號和注冊商標不一致。因為在實際使用中，消費者對這兩者的一致性并不敏感。只要將商標好好推廣，產品一樣大賣。

并不是每個公司的名稱都適合作為商標，曾經就有一篇文章，介紹一家特別的公司，他們的商標一共有38個字，就是公司的全稱。其實這并非是一個好的選擇，畢竟公司名稱其實不具備很強的代表性，用來當做商標，反而不容易被人記住。

商標取名不僅要能夠代表企業，同時又要有自己的閃光點，要能夠被人記住，易傳播，更要符合法律的規范，否則就會被駁回。