12月25日，北京愛奇藝科技有限公司將愛奇藝（深圳）影視傳媒有限公司訴至海淀法院，北京愛奇藝科技認為愛奇藝（深圳）影視未經授權將“愛奇藝”作為企業名稱進行注冊，損害了北京愛奇藝科技的合法權益，要求愛奇藝（深圳）影視停止侵權并賠償經濟損失200萬元，該案正在審理中。

“愛奇藝”發生了什么？

愛奇藝原名為奇藝，網站于2010年4月22日上線，2011年11月26日更名為愛奇藝，北京愛奇藝科技有限公司系愛奇藝網站的運營主體。2013年1月“愛奇藝”商標獲準注冊，2018年1月“愛奇藝”商標被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”，2018年3月，愛奇藝在納斯達克上市。2018年10月，愛奇藝科技發現，深圳市利豐天成貿易有限公司在今年7月份將公司名稱變更為“愛奇藝（深圳）影視傳媒有限公司”，經營范圍增加了電影攝制、互聯網信息服務等，遂向法院提起了訴訟。

哪個“愛奇藝”會贏？

馳名商標在法律上有更廣泛的保護權限。2001年《商標法》第十三條第二款（新《商標法》第十三條第三款）規定：“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

“愛奇藝”商標注冊信息

另外，馳名商標被賦予了廣泛的排他性權利。只要被認定為馳名商標，其他企業在任何品類商品中均不得采用該商標；并且該馳名商標權益人的公司名稱、網址域名也會受到法律上的特殊保護。

因此，在此次案件中，原告北京愛奇藝科技公司作為”愛奇藝“馳名商標的所有權主體，無論是從其知名度還是商標注冊、馳名商標認證的法律角度，優勢更大。

“愛奇藝”商標申請近4000件

除了擁有”愛奇藝“的馳名商標，截至目前愛奇藝投資的北京奇藝世紀科技有限公司共申請注冊了3895件商標，僅”愛奇藝“相關字樣就注冊了209件，”奇藝“相關字樣注冊了41件。除此，成功注冊的還有“QIYI.COM”、“奇談”、“奇速”、“奇悅”、“奇觀”、“奇質”、“愛奇藝電視”、“愛奇藝 IQIYI”等一系列相關商標。其申請類別包含第9類、第35類、第38類、第41類、第42類等互聯網公司核心業務的主要注冊范圍。

當“搭便車”、“傍名牌”已成為惡性競爭的手段時，如果企業擁有馳名商標，對商標的侵權保護就容易得多。同為互聯網視頻公司，優酷也在類似侵權案件中依靠馳名商標獲勝。

2016年，合一網絡技術（北京）有限公司（優酷運營主體）與河南江山旅行社有限公司就爭議商標”優酷youku“訴至法院，最終商評委經審理認為：依據2001年《商標法》第十四條的相關規定，可以認定引證商標”優酷youku世界都在看“為使用在第41類提供在線電子出版物（非下載的）、文娛活動、娛樂服務上的馳名商標。故河南江山旅行社有限公司申請注冊的爭議商標予以撤銷。

目前，“百度”、“QQ”、“華為”、“HUAWEI”、及華為公司LOGO(標志)、“Lenovo聯想”等都是中國馳名商標。

市場未動，商標先行！希望各大企業能加強知識產權保護戰略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。