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摩托羅拉被谷歌附體后：份額下滑或再陷泥潭

5月19日，中國商務部網站發布公告正式批準谷歌收購摩托羅拉移動，這宗125億美元的手機廠商收購案在渡過了315天后，終于跨過最后一道門檻塵埃落定。
不過，外界始終對這一收購案褒貶不一。褒的是谷歌有機會利用安卓操作系統從頭到尾自己生產手機和平板電腦，而這是在效仿蘋果成功整合硬件和軟件的做法。此外，摩托羅拉眾多的重磅專利還可以非常有效幫的助其應對與蘋果等公司的法律大戰。
貶則勢必會影響Android生態圈及其他參與終端廠商的態度。Gartner分析師曾這樣評價：對于其它Android手機制造商而言，摩托羅拉移動被谷歌收購無疑是一場夢魘，因為谷歌已經從合作伙伴變為了競爭對手。
Android陣營的加速分化，是擺在谷歌面前的問題。而夾在中間的摩托羅拉從那時起便把自己的命運交給了別人來掌控。
缺乏創新首次陷入泥潭
摩托羅拉成立于1928年9月25日，在過去的80年間，公司創造了無數輝煌。阿波羅11號宇宙飛船搭載的無線電應答器、全球首款商用手機DynaTAC、全球首款GSM數字手機、全球首款雙向式尋呼機Tango等均是摩托羅拉的杰作。
好景不長，這艘手機航母在駛入2007年后，出現了2004年中期以來的首次季度虧損，凈虧損高達1.81億美元。摩托羅拉當時將虧損原因歸結為高端手機市場需求放緩及價格持續下滑兩大原因。
當時的國外分析師這樣表示，在它的競爭對手降低了低端產品價格的同時，他們也推出了高價格的具有新功能的產品。而摩托羅拉雖然也降低了價格，但產品構成陳舊，缺乏創新。而這個問題也是摩托羅拉后續衰敗的主要原因。
當年第一季度摩托羅拉市場份額從2006年同期的20.4%下滑至18%，受業績和份額雙下滑的影響，摩托羅拉當時宣布全球范圍內裁員7500人。此后第二季度其市場份額下降到14.6%，居全球第二位。諾基亞以36.9%位居第一，而排名第三的三星公司市場份額則升至13.4%。
上述競爭對手也正是諾基亞和三星。當時諾基亞N95和三星UltraEditionII系列深受市場和用戶青睞，三星在那一年最終市場份額超過了摩托羅拉，而后者孤芳自賞、腹背受敵，開始一步步陷入泥潭。當時還有個比較轟動業界的事，那就是蘋果公司正式推出了第一代iPhone。
隨后的季度下滑、裁員也是自然無法避免，時任摩托羅拉CEO愛德華詹德最終沒能頂住壓力在2007年年底辭職，繼任者為總裁兼首席運營官格萊格布朗。
在詹德即將卸任的消息傳出后，摩托羅拉的投資者表現出了久違的熱情。其中，摩托羅拉大股東之一，美國億萬富翁、激進投資者卡爾伊坎則直接對此消息表示強烈歡迎，并建議對摩托羅拉進行分拆。
2008年3月26日，迫于卡爾伊坎的壓力，摩托羅拉正式宣布，將把公司分拆成兩家獨立的上市企業。其中一家專注于移動通信設備業務，而另一家專注于寬帶和移動解決方案。
押寶Android 涅磐重生
2011年1月4日，摩托羅拉的兩個部門分拆才徹底完成，來自高通的桑杰賈正式接任摩托羅拉移動的CEO。
從2008年最初提出分拆后，摩托羅拉依然無法擺脫下滑的陰影。當年的第三季度財報顯示，摩托羅拉利潤凈虧損為3．97億美元，終端銷售額下滑31％，這已是其手機銷量連續七個季度下滑。
除了慘不忍睹的財報外，摩托羅拉還失去了全球第三大手機制造商的位置。根據當時Strategy Analytics數據顯示，索尼愛立信市場份額已經超過摩托羅拉成為全球第三大手機制造商。
當時有分析師認為，摩托羅拉分拆看似符合移動互聯網發展趨勢，但是對其品牌沒有促進作用。摩托羅拉近年缺乏創新和變化，尤其跟不上移動互聯網時代的需求，分拆其實是錯誤的舉動。
問題依舊出現在產品創新和更新速度上。時任摩托羅拉全球副總裁的任偉光當時表示，摩托羅拉沒有新品是其最大的問題。
據了解，自摩托羅拉當時推出Razr系列手機之后，就再沒有推出能讓消費者眼前一亮的手機產品。在喪失了產品速度和價格優勢之外，摩托羅拉的研發部門花了太多精力在復雜系統的開發上，從而失去了推出更為先進的智能手機的先機。數據顯示，摩托羅拉2007年新出機型僅13款，而其競爭對手三星推出了54款機型。
摩托羅拉真正走出這個泥潭是從2009年開始，尤其是在移動終端上。
2008年10月下旬，谷歌宣布，任何人或機構都可以免費使用該公司Android手機操作系統的源代碼。由于Android平臺性能強大，通過軟件和用戶界面升級，硬件性能的提升，Android推出后便成為一款極具競爭力的手機平臺。
而桑杰賈上任摩托羅拉移動后，實施了大刀闊斧的削減計劃。其中最重要之一就是停止了公司在多種手機操作系統上的開發，瞄準消費者市場的Android平臺。隨后，當微軟在推遲WP7的發布之后，桑杰?賈再次決定不再和微軟合作，專注于Android平臺。
2009年11月7日，摩托羅拉的Droid手機產品在美國上市，這是摩托羅拉開始復興的第一款產品。隨后，摩托羅拉一系列Milestone（里程碑）產品相繼問世，走出泥潭的光明之手伸向了摩托羅拉。
摩托羅拉對谷歌的Android平臺寄予厚望，在國內也相繼推出了基于該平臺的MT710、MT720、XT701、Milestone XT702、XT800、ME501、后空翻ME600等產品。這些手機也確實帶來不錯的市場反響。
分析人士指出，摩托羅拉可以利用Android平臺開源性的優勢，用軟件來彌補其手機機型數量和款式的不足，從而打造精品手機。
2010年以來，摩托羅拉就發布了近20款新智能手機，已經成為Android陣營里的絕對主力。在中國的Android市場中，摩托羅拉已經占有50%的市場。摩托羅拉移動技術公司資深副總裁兼大中華區總裁孟樸此前對騰訊科技表示。
摩托羅拉2010年第一季度財報顯示，公司實現凈利潤6900萬美元，終扭虧為盈。這是摩托羅拉手機部門自2006年以來首次盈利。IDC數據也顯示，2010年第一季度，摩托羅拉在全球智能手機市場的份額由3.4%增加至4.2%。
摩托羅拉走出了泥潭，擁有83年歷史的手機鼻涅磐重生。
谷歌靈魂附體或泥潭再現？
自2009年摩托羅拉開始全面轉向Android之后，經歷了不到兩年的時間，身陷囹圄的它接連推出多款明星產品，受到市場關注。尤其是Droid X，創造了上市74天銷售105萬部的奇跡，超過了iPhone上市同樣天數的銷量，摩托羅拉從消逝邊緣重回人們的耳畔。
而隨后的被谷歌收購，反而打亂了它前進的節奏。
回到本文開頭，在谷歌宣布收購摩托羅拉移動后，擺在面前最大的問題是合作廠商可能會開始質疑其日后對于各廠的競爭是否仍維持平衡。國外分析師曾表示，收購將使Android制造商（HTC，三星等）停下來思考替代選擇，而微軟Windows Phone突然看起來成為替代平臺更有吸引力。
而谷歌首席財務官近日股東會上也表示，股東會不要期望谷歌會在運營方面深度整合摩托羅拉移動。谷歌已經承諾摩托羅拉移動將與主要業務獨立運營，部分原因是為了消除其它Android手機生產商的擔憂。
目前Android市場份額依然較大，而Windows Phone也才剛剛上市沒多久，其銷量和份額短時間內恐難撼動Android。盡管如此，由于對谷歌的擔心未減和日漸同質化的Android，很多終端廠商已紛紛開始布局Windows Phone。國內的手機產量大戶中興已推出Windows Phone，華為也表示年底將會推出相關產品。
那么對于摩托羅拉移動而言，谷歌是魔鬼還是天使呢？
先看人員。高管方面，在谷歌正式宣布完成收購摩托羅拉移動的當天，同時也宣布了摩托羅拉移動技術公司現任CEO桑杰賈將離職，除了桑杰賈外，還有至少其他8名高管將離開摩托羅拉移動，包括首席戰略、財務官、運營官等。
谷歌在一份聲明中稱：摩托羅拉移動將制定更簡潔、更集中的戰略，人們將看到較少、但卻是重大的產品發布。縮減產品線也意味著將減少研發和制造人員數量。盡管谷歌目前還未談及此事，，但預計裁員不可避免。
作為帶領摩托羅拉走出泥潭的第一功臣桑杰賈的離開不得不讓人再次擔心起摩托羅拉的未來，畢竟谷歌的血液當中沒并有做優秀手機的基因。
手機出貨量方面，摩托羅拉移動今年一季度出貨890萬臺（智能機出貨量510萬部），低于去年最后一個季度的1050萬部，有所下滑。其凈營收接近31億美元，比去年同期增長2%，但凈虧損為8600萬美元。移動終端業務在內的第一季度凈營收為31億美元，僅比去年同期增長2%，增速緩慢。
由于之前忙于在與谷歌進行收購重組，摩托羅拉移動在過去大部分時間并未發布太多的新機，內地市場也只有RAZR系列為數不多的幾臺旗艦機型。
從國內智能手機銷量排名看，除了三星以22.75%居于榜首之外，余下4為均為國產品牌。其中華為手機上半年出貨1000萬臺，智能機占比80%，而摩托羅拉不及其十分之一，這給大中華區總裁的孟樸造成了不小的壓力。
在桑杰賈宣布辭職的當天，騰訊科技曾連線過孟樸，詢問中國區是否其受此影響，其電話一直處于無人接聽狀態，短信也未有回復。要知道當初孟樸加盟摩托羅拉移動，和桑杰賈力薦有很大關系，早先在高通兩人同室操戈，配合相當默契。同在摩托羅拉移動后，在桑杰賈的整體操盤下，孟樸在中國區成績卓然，如今桑杰賈下課，不免會聯想到孟樸處境。
業內分析人士指出，被谷歌收購后，如果摩托羅拉還找不到合適的角色處理好它和谷歌以及其它Android廠商關系，并且通過什么樣的產品來面對中國市場，其更大的下滑將隨之而來，孟樸的壓力會更多大，下課也就是時間問題。
數據顯示，到今年第一季度，摩托羅拉移動Android全球市場份額已經從一年前的33%下滑到14%，其銷量份額下滑到2%。主要原因一是來自三星、HTC等競爭對手加快高端產品推進速度。二是國內的華為、中興、酷派等對手也從低端領域進軍Android市場，進一步加劇了競爭。

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