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深度解讀：華為終端走上垂直整合之路

無論是在企業(yè)級還是消費(fèi)級IT市場，垂直整合正在變得越來越流行。
先有甲骨文冒天下之大不韙收購SUN，推出了類似于Exadata和Exalogic的一體化產(chǎn)品，在很大程度上改變了業(yè)界對于數(shù)據(jù)庫和中間件市場的認(rèn)知；后有韓國三星電子在內(nèi)存和顯示屏幕領(lǐng)域的不斷強(qiáng)化，憑借著完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和整合能力，最終站在了世界之巔。
雖然華為一直秉承開放合作的芯片策略，高通、德儀一直是華為重要的合作伙伴，但據(jù)悉華為有可能加大高端智能手機(jī)對自家的海思半導(dǎo)體芯片的選擇。這次轉(zhuǎn)變不可謂不重大，華為這么做的主要目的是什么？海思又能否助力華為終端沖擊全球三甲？
華為式整合
據(jù)悉華為明年將會至少推出4款采用海思平臺的高端智能手機(jī)。華為平板電腦也將采用海思平臺，首款四核芯片平板電腦MediaPad將會采用海思的1.5GHz四核處理器。在他看來，華為高端智能手機(jī)和平板電腦采用海思平臺，看重的就是海思領(lǐng)先的處理速度，能夠和競爭對手做差異化競爭。
華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所首席分析師潘九堂顯然很看好華為的舉動。他對C114表示：華為采用海思芯片主要是為了增強(qiáng)核心競爭力，并擁有穩(wěn)定了高端芯片供應(yīng)渠道，這是手機(jī)廠商的一個(gè)趨勢。
今天的另一條新聞印證了潘九堂的看法。日經(jīng)新聞報(bào)道稱，富士通與NTT DoCoMo、NEC在8月1日成立了一家合資公司，共同開發(fā)智能手機(jī)芯片，以降低對高通芯片的依賴，并確保供應(yīng)穩(wěn)定。華為是否也是這種打算？在華為表示轉(zhuǎn)變芯片策略后，臺灣媒體認(rèn)為，華為看到蘋果和三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的成功，部分原因是兩家公司掌握了關(guān)鍵零組件的供應(yīng)，所以華為不會放棄海思，還會積極擴(kuò)大與海思的合作。
但I(xiàn)HS iSuppli公司消費(fèi)電子和半導(dǎo)體首席分析師顧文軍接受C114采訪認(rèn)為，華為轉(zhuǎn)向海思更有可能是為了增強(qiáng)和芯片供應(yīng)商的談判能力。顧文軍表示，手機(jī)芯片主要有電源管理、基帶芯片、AP和存儲器等芯片，而海思目前有的只是基帶芯片和AP，而這是高端手機(jī)中最核心的部分。
高通在智能手機(jī)核心芯片領(lǐng)域占據(jù)70%以上市場份額，且芯片價(jià)格之貴眾所周知。因此華為選用海思芯片很有可能是為了降低成本，并如同富士通等公司一樣，保證穩(wěn)定供應(yīng)。當(dāng)然還有可能是在迅速增長的智能手機(jī)市場分一杯羹。
海思式重任
海思半導(dǎo)體有限公司成立于2004年10月,前身是創(chuàng)建于1991年的華為集成電路設(shè)計(jì)中心。海思目前已經(jīng)成長為中國內(nèi)地最大的集成電路設(shè)計(jì)公司，去年銷售額大約10億美元。
海思在手機(jī)芯片領(lǐng)域此前名聲不顯，華為在世界移動通訊大會（MWC 2012）上發(fā)表采用海思四核心處理器的高端智能型手機(jī)Ascend D1 Quad，引起一片驚艷，大大提升了海思的知名度，讓這家幕后公司走入了業(yè)界的視野。Frederic Fleurance也坦言與海思合作是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，畢竟芯片與手機(jī)完成優(yōu)化需要時(shí)間，同時(shí)電信運(yùn)營商認(rèn)證測試也推遲了進(jìn)度。
海思近年來在手機(jī)芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域進(jìn)步飛速，已經(jīng)讓業(yè)界為之矚目。但顧文軍認(rèn)為，海思芯片相比高通，除了價(jià)格和服務(wù)，在技術(shù)和穩(wěn)定性方面并不明顯，其高端智能手機(jī)獲得市場認(rèn)可還需要觀察。他認(rèn)為，如果海思要想真正成為一流的芯片設(shè)計(jì)公司，必須從華為獨(dú)立出來，強(qiáng)化自身造血功能。
與顧文軍看法相反的是，中國三星經(jīng)濟(jì)研究院近期發(fā)表研究報(bào)告認(rèn)為，海思近年高端智能手機(jī)處理器、LTE多模芯片紛紛研發(fā)成功，確立了其向芯片巨頭沖刺的技術(shù)根基。依托華為的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)資源和自身研發(fā)實(shí)力，海思有可能成為下一個(gè)芯片巨頭，未來發(fā)展前景看好。
消費(fèi)者選擇
華為2011年開始打造手機(jī)自主品牌，并將2012年定調(diào)為品牌元年。華為今年計(jì)劃銷售手機(jī)1億部以上,較去年增長82%；其中計(jì)劃銷售6000萬部智能手機(jī),相比去年的2000萬部增長300%。華為目標(biāo)在2015年左右，成長為全球前三大手機(jī)廠商。
在這個(gè)激勵(lì)人心的目標(biāo)下，華為在品牌推廣、市場營銷、技術(shù)研發(fā)等方面投入了很大的資源。品牌推廣方面，華為聘請了全球知名廣告公司BBH和奧美為其品牌宣傳服務(wù),今年的預(yù)算將超過2億美元。市場營銷方面，華為除開傳統(tǒng)的電信運(yùn)營商渠道，還加大了社會化渠道的開拓，并試水電商等領(lǐng)域。華為還是首批宣布支持Windos 8的廠商，有望借助Windos 8實(shí)現(xiàn)更大的進(jìn)展。
而芯片也是重要的一環(huán)。華為轉(zhuǎn)變芯片策略，能夠幫助自身降低成本和保證產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)，增強(qiáng)自身核心競爭力，而且在推廣上也不存在難題。潘九堂表示，對消費(fèi)者來說，芯片用誰的不重要，重要是的產(chǎn)品體現(xiàn)的設(shè)計(jì)和硬件技術(shù)。海思的芯片速度快，消費(fèi)者就買帳。華為芯片策略轉(zhuǎn)向海思，海思展示的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)實(shí)力，才是華為高端智能手機(jī)獲得認(rèn)可的關(guān)鍵。能否獲得業(yè)界認(rèn)可，或許在明年便可見分曉。

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