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分析：諾基亞成微軟戰(zhàn)略執(zhí)行工具 Windows Phone難撼

該來(lái)的遲早會(huì)來(lái)！市場(chǎng)份額持續(xù)下滑的昔日手機(jī)市場(chǎng)霸主諾基亞終究逃脫不了被收購(gòu)的命運(yùn)。北京時(shí)間9月3日，微軟宣布將以72億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以及大批專利組合的授權(quán)。
對(duì)此，賽迪顧問(wèn)通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師周宇巖在接受C114采訪時(shí)表示，微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，諾基亞將不再是一個(gè)獨(dú)立的終端廠商，而是淪為一個(gè)平臺(tái)級(jí)廠商，成為執(zhí)行微軟戰(zhàn)略的一個(gè)工具，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的影響力將逐漸變?nèi)酰晃④浭召?gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)主要是希望擁有自主硬件的手機(jī)產(chǎn)品，來(lái)進(jìn)一步對(duì)抗谷歌和蘋(píng)果；完成收購(gòu)后，微軟的Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)還會(huì)繼續(xù)開(kāi)放。
巨星隕落：諾基亞低價(jià)賣出
微軟宣布將以37.9億歐元收購(gòu)諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門(mén)，同時(shí)以16.5億歐元購(gòu)買(mǎi)其10年期專利許可證，共計(jì)54.4億歐元，約折合71.7億美元，上述金額將全部通過(guò)現(xiàn)金支付。目前，諾基亞主要擁有設(shè)備與服務(wù)、Here地圖和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備三大業(yè)務(wù)部門(mén)，而設(shè)備與服務(wù)部門(mén)主要就是負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)。
根據(jù)協(xié)議，微軟將收購(gòu)諾基亞的智能設(shè)備業(yè)務(wù)部門(mén)，包括Lumia品牌和產(chǎn)品；以及諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)，包括諾基亞功能機(jī)和Asha系列手機(jī)。作為交易的一部分，諾基亞將向微軟提供10年期非排他性專利授權(quán)，微軟同時(shí)將向諾基亞提供與位置技術(shù)相關(guān)的專利授權(quán)，微軟未來(lái)有權(quán)延長(zhǎng)這一專利合作。此外，微軟也將獲得諾基亞Here平臺(tái)的授權(quán)，并成為諾基亞Here業(yè)務(wù)最大的客戶。
那么，作為全球軟件巨頭，微軟為何要在此時(shí)收購(gòu)正走下坡路的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)呢？微軟隨后發(fā)布的一份長(zhǎng)達(dá)30頁(yè)的幻燈片給出了收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的幾大理由，主要包括：擴(kuò)大手機(jī)市場(chǎng)份額，提升手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)；為用戶創(chuàng)造微軟手機(jī)的頂級(jí)體驗(yàn)；防范谷歌和蘋(píng)果公司；借力智能手機(jī)發(fā)展形勢(shì)，抓住一次巨大機(jī)遇。
角色轉(zhuǎn)換：成微軟戰(zhàn)略執(zhí)行工具
而在周宇巖看來(lái)，諾基亞被收購(gòu)是遲早的事。他指出，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)尤其是在智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展每況愈下，營(yíng)收業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，被寄予厚望的Lumia Windows Phone手機(jī)銷量也不理想，所以此次收購(gòu)對(duì)于諾基亞而言也不失為是一種解脫；而微軟目前也開(kāi)始走下坡路，所以微軟希望在保持PC端傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也把移動(dòng)終端發(fā)展起來(lái)，并希望擁有自主硬件的移動(dòng)終端產(chǎn)品，來(lái)進(jìn)一步對(duì)抗谷歌和蘋(píng)果的沖擊。
對(duì)于此次收購(gòu)的價(jià)格，周宇巖認(rèn)為，諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟并不算出人意料，但令人驚訝的是這筆收購(gòu)的價(jià)格。與此前谷歌125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)相比，微軟以72億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以及大批專利組合授權(quán)的價(jià)格還是很低的。
與此同時(shí)，本次交易完成之后，將有3.2萬(wàn)名諾基亞員工加入微軟，其中包括4700名芬蘭員工以及大約1.83萬(wàn)名制造部門(mén)的員工。雖然諾基亞預(yù)計(jì)將因此項(xiàng)交易獲利約32億歐元，但周宇巖認(rèn)為，微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，諾基亞將不再是一個(gè)獨(dú)立的終端廠商，而是淪為一個(gè)平臺(tái)級(jí)廠商，成為執(zhí)行微軟戰(zhàn)略的一個(gè)工具，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的影響力將逐漸變?nèi)酢?br /> 市場(chǎng)格局：難撼蘋(píng)果三星地位 WP系統(tǒng)將繼續(xù)開(kāi)放
雖然微軟希望通過(guò)此次收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)強(qiáng)化其在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，但微軟未來(lái)Windows Phone的發(fā)展前景并不明朗。也許是企業(yè)基因的問(wèn)題，微軟在PC操作系統(tǒng)固有的模式和優(yōu)勢(shì)很難去復(fù)制到移動(dòng)終端操作系統(tǒng)上，Windows Phone操作系統(tǒng)還是有很多PC系統(tǒng)的影子，其體驗(yàn)還是比Android差很多，需要改進(jìn)的地方太多。周宇巖說(shuō)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨總量為2.364億部，其中谷歌Android操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額接近80%；蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)占有率下滑至13.2%；Windows Phone位居第三，不過(guò)其市場(chǎng)占有率僅為3.7%。
因此，從本次收購(gòu)對(duì)于市場(chǎng)格局的影響來(lái)看，雖然在兩家公司的公開(kāi)信中，諾基亞和微軟都表示將全力投入，攜手重寫(xiě)移動(dòng)領(lǐng)域的疆界。不過(guò)，業(yè)界普遍認(rèn)為，從目前而言，微軟收購(gòu)諾基亞暫時(shí)還不會(huì)撼動(dòng)蘋(píng)果和三星在移動(dòng)終端市場(chǎng)上的地位。
周宇巖預(yù)計(jì)，由于Windows Phone在市場(chǎng)中的份額還非常小，因此與未來(lái)Android平臺(tái)很有可能走向半封閉相反，微軟在收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)還會(huì)繼續(xù)開(kāi)放。
相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，諾基亞控制了超過(guò)85%的Windows Phone手機(jī)市場(chǎng)。因此，在Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)遲遲沒(méi)有打開(kāi)局面的情況下，微軟在收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后將會(huì)投入更多資源。

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