自媒體爆發時的發展，不管是企業還是其他都想在短視頻上面占領屬于自己的一片市場，短視頻平臺”儼然已然成為當今最大的流量池。品牌借助短視頻平臺抓住目標受眾，不斷破圈，花式獲取年輕客群，展示品牌形象，推廣自身產品，成為銀行新媒體轉型中極為重要的部分。選取部分銀行行業賬號，包括招商銀行信用卡、浦發銀行信用卡、平安銀行信用卡、招商銀行、中國銀聯等，對銀行業新媒體在國內短視頻平臺—抖音，微信視頻號的傳播力表現，進行傳播力綜合分析。

抖音作為新時代的流量廣場，吸引著各大品牌與企業紛紛涌入，依托短視頻平臺受眾廣、制作成本低的優勢從而使品牌順利破圈。招商銀行、浦發銀行信用卡抓住短視頻受眾心理，通過展示銀行職員形象、普及銀行知識，視頻內容皆為顏值類換裝視頻。其中，浦發銀行信用卡11月10日發布的《甜嗎？只做一分鐘的戀人，時間會不會太短了？》共獲得90262次點贊，1128次評論，7212次分享。此類內容的發布不僅塑造了銀行年輕、多樣、親切的新媒體形象，實現內容垂直化運營，又打破了銀行古板的刻板印象，迎合“Z世代”審美需求，凸顯浦發銀行年輕化的發展方向。

除此之外，上述兩家品牌的抖音視頻文案中注重話題的運用，#職業裝#和#銀行小姐姐話題幾乎出現在每個視頻中。話題的頻繁使用一是可以為賬號貼上標簽，讓用戶能依靠標簽產生聯想記憶，提高品牌官抖在用戶心中的曝光度；二是有助于塑造賬號的新媒體形象，強化用戶心中品牌年輕化、專業化的印象。對于大多數看臉的粉絲來說，視頻內的人是否有“外表吸引力”非常重要。這是因為在15秒的時長內，外表吸引力比起其他的內容，更容易在第一秒就獲取用戶的好感。

值得一提的是，相對其他較為成熟的銀行業賬號來說，浦發銀行信用卡初入抖音就憑借僅發布的26個作品，獲得了點贊83.7W，粉絲數達20.2W的不菲成績，期內的人氣積累離不開背后基于抖音平臺內容特性和用戶需求的內容洞察。熱度迅速上升的浦發銀行信用卡，若能保持質量優勢，借鑒頭部賬號的靈活選材及發布經驗，拓展創造內容，傳播影響力不容小覷。

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