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百度地圖標注酒店行業O2O布局再下一城？

1907 百度地圖近日推出百度地圖訂酒店，占個好位置活動，瞄準客棧藍海市場，深度布局百度地圖標注酒店O2O。這也是自百度世界2015大會上，百度地圖對外宣布其生活服務平臺轉型發展后，其O2O版圖布局的再下一城。
據業內人士分析，與傳統預訂酒店模式不同，百度地圖基于天然的位置服務優勢，與景區周圍客棧形成場景聯動，顛覆傳統預訂模式，打造以客棧為中心的酒店業務明星品類。而當前，客棧正是酒店細分品類中的藍海，目前市場暫未形成行業壟斷，用戶認知也處于起始階段，百度地圖迅速抓住這一市場機遇，創新的預訂模式與強勢的入口和平臺優勢，或將為酒店O2O格局帶來新的變化。
基于位置形成天然場景優勢顛覆傳統預訂模式以前，傳統的酒店預訂模式往往需要用戶在在線酒店預訂類產品上先搜索目標城市的酒店，再根據網站的推送來篩選價位和條件心儀的酒店或客棧。但由于在線酒店預訂類產品的位置服務能力不強，用戶預訂酒店的過程中始終存在一個割裂點，即用戶如果對目標城市不熟悉，則需要在預訂酒店前，先到地圖上搜索該酒店的具體位置，確定與自己在目標城市行動范圍相近，或是周邊具備便捷的交通條件，才敢最終決定預訂，過程相對繁瑣。
而在百度地圖推出預訂酒店服務后，基于其天然的位置服務優勢，可以讓用戶直接看到景區周圍地理環境，并在綜合景區位置、酒店位置以及團購優惠、用戶評價等多種信息后，最終做出預訂選擇，相比以往的預訂模式，在百度地圖獲取服務更加直觀和便捷。而這種基于位置優勢，與景區周圍客棧、酒店形成場景聯動，直接縮短了用戶尋找酒店服務的路徑，減少了其在酒店預訂類產品與地圖產品之間切換的環節，一切決策都可以在地圖上完成，顛覆了傳統的預訂模式，打造出全新的預訂酒店體驗。
超3億月活躍用戶潛力轉化入口優勢不容小覷
據相關數據顯示，2014年中國酒店行業總交易額超3000億元，其中在線酒店市場交易規模達800億元以上。隨著人們生活質量的不斷提高，對于酒店等旅游、出行類服務的需求量也在不斷攀升，目前酒店在線交易市場還遠遠沒有飽和，互聯網改造傳統酒店行業的大戲才剛剛開場。
而從百度世界2015大會上公布的數據可以看到，百度地圖目前已擁有超過3億的月活躍用戶，每天響應定位請求達230億次，以超70%的市場份額穩居行業第一。據介紹，百度地圖的用戶對于生活、出行相關的服務需求量極大，僅以美食行業為例，百度地圖每天響應搜索需求就超過500萬次，其在生活、出行等方面的用戶需求轉化潛力巨大。而3億的月活躍用戶，假設僅有1%的用戶可將潛在的酒店預訂需求轉化為實際消費，那規模也是相當可觀的。
與去哪兒合作專業資源+平臺優勢刺激聯動效應
此次百度地圖在十一黃金周向酒店服務再下重拳，其背后合作的服務提供商正是目前在酒店行業占據領先優勢的去哪兒網。事實上，早在2015年上半年，百度地圖和去哪兒網的戰略合作就已初見成效，在5月的出行戰役上，酒店訂單量(日均間夜數)即增長驚人。可見，去哪兒網專業的資源與百度地圖平臺服務聯動，加之場景和入口的天然優勢，以及十一黃金周的出行高頻需求，一舉扭轉如今的行業格局也并非不可能。
而除了與去哪兒網合作酒店預訂服務以外，百度地圖上還擁有百度糯米、百度外賣以及Uber、順風車、代駕、加油等生活、出行服務，基本形成了自營+開放+合作的生態布局。用戶可以在百度地圖上預訂到與生活、出行相關的一站式服務，而一旦將地圖上的用戶服務需求激活，其必將形成聯動效應，促成整體服務的規模性增長。
正如百度移動服務群組事業部高級總監、百度地圖事業部總經理李東旻在2015年百度世界大會上所說，百度地圖將瞄準出行O2O猛攻，不僅為用戶提供導航、路況等服務，更要成為用戶的出行管家，為用戶打造全新的生活服務平臺。十一黃金周是百度地圖O2O平臺布局的又一重拳，基于位置預訂酒店，改變傳統酒店預訂邏輯，給用戶帶來全新體驗。而其場景優勢、入口資源、平臺構建等優勢，也將為其深挖酒店O2O，開拓客棧藍海帶來強有力的支撐，其將對酒店預訂模式的顛覆以及行業格局的刺激和改變值得期待。

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