淘寶鉆展和直通車的區別是什么？拿筆記一下

POST TIME:2020-10-22

　　淘寶鉆展和直通車可謂是淘寶推廣中兩個使用最廣泛的工具，很多剛接觸推廣的賣家可能有這樣的疑惑：淘寶鉆展和直通車的區別是什么？兩種推廣方式該如何選擇？別急，且聽小編慢慢道來。

　　區別一：展示位置

　　淘寶直通車的展示位置：手淘搜索結果頁、猜你喜歡頁面（帶有HOT標志的即為淘寶直通車的展現位置）。電腦端在搜索結果頁的產品展示頁面最右邊一欄，和最下邊一欄（有掌柜熱賣標識的）。

　　淘寶鉆展的展示位置：展示在淘寶、天貓首頁，以及各個頻道大尺寸展位、淘寶app端，比如淘寶首頁輪播（焦點圖）、右側大圖、右側小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類頁里面的焦點圖。此外還有淘寶站外平臺（如新浪微博等各大媒體）的廣告位、彈窗廣告等。

　　區別二：收費方式

　　除了展現位置的不同，淘寶直通車和鉆展最大的區別就是收費方式不同了。直通車是按點擊收費，每點擊一次就會進行一次的扣費；鉆展既有按展現收費（也就是只要展現一次就會扣費一次）也有按點擊收費。

　　另外，淘寶直通車的扣費會根據質量分和排名綜合考慮，也就是說如果我們提高質量得分，就可以降低點擊單價。

　　區別三：推廣效果

　　直通車主要是按照搜索關鍵詞展現的，對應的是產品本身，對于產品的推廣比較有益；而鉆展是定向人群的展現，針對的是目標人群，根據店鋪或者寶貝指向的人群進行推廣。如果是想對店鋪進行引流，建議使用鉆石展位，如果是對寶貝進行瀏覽加購等效果提升，可以使用直通車。

　　區別四：圖片要求

　　雖然直通車的創意圖片需要做的有吸引力，但鉆展特別是出現在淘寶首頁廣告位的圖片，要求都比較嚴格，并且鉆展不僅審核圖片，如果落地頁面某個位置出現違規內容也會被審核拒絕的。

　　除此之外，如果要說鉆展和直通車如何選擇，其實只要擁有以下條件之一的產品兩者都可以選擇：利潤率高、客單價高、轉化率高、市場均價低（這一點僅直通車）。至于有些賣家朋友會覺得開鉆展非常燒錢，所以遲遲不敢開通，其實不管是直通車還是鉆展，大賣家有大賣家的玩法，小賣家有小賣家的玩法，既然現在玩鉆展的人不多，這個機會為什么不抓住呢？

　　那么以上就是關于鉆展和直通車的區別的講解了，至于直通車的具體操作和鉆展的推廣方法大家可以在的相關文章中找到答案。