直通車(chē)創(chuàng)意圖測(cè)試技巧是什么?

POST TIME:2020-10-23

　　直通車(chē)創(chuàng)意圖測(cè)試技巧是什么?直通車(chē)創(chuàng)意圖的發(fā)布數(shù)量有限制，也有要求，意味著要格外重視發(fā)布的創(chuàng)意圖是什么。通過(guò)直通車(chē)創(chuàng)意圖測(cè)試，可以選擇更適合更好的直通車(chē)創(chuàng)意圖。下邊開(kāi)淘小編來(lái)為您介紹直通車(chē)創(chuàng)意圖測(cè)試技巧。

　　一、直通車(chē)創(chuàng)意圖上傳

　　直通車(chē)的圖片是需要不斷測(cè)試的，有創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室的小伙伴會(huì)比較占優(yōu)勢(shì)，可以用創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室去測(cè)試;或者有第三方軟件，也可以用第三方軟件去測(cè)試。

　　如果這些都沒(méi)有，那么就只有，在后臺(tái)直接用直通車(chē)測(cè)試，目前有的賬戶(hù)后臺(tái)可以直接上傳本地圖片，有的還只能從5張主圖中選取創(chuàng)意圖。

　　我們常用的方式是，在四張創(chuàng)意圖中替換掉點(diǎn)擊率不太好的圖片。這里大家要注意下，創(chuàng)意圖更換后可以等待1-3天，點(diǎn)擊率穩(wěn)定后，再?zèng)Q定哪張圖片好哪張圖片不好。

　　說(shuō)到主圖在給大家插播一個(gè)小規(guī)則：天貓圖片現(xiàn)在可以上傳第七張啦，前面5張主圖、加一個(gè)9秒視頻、加一個(gè)白底圖，第七張是PNG格式的圖片，小伙伴們感興趣或者有需要的話(huà)可以去查看相關(guān)的規(guī)則，看看第七張圖片的使用邏輯和功能哦~這里不是咱們的重點(diǎn)就不多做描述啦~

　　二、直通車(chē)測(cè)圖操作技巧

　　接著說(shuō)直通車(chē)測(cè)圖技巧，測(cè)圖還是比較輕松的，創(chuàng)意圖4張?zhí)钊?選擇輪播投放，創(chuàng)意標(biāo)題這個(gè)時(shí)候用一樣的標(biāo)題就行。這樣操作下來(lái)，大家可以看到有一些創(chuàng)意圖數(shù)據(jù)。

　　三、用直通車(chē)測(cè)試創(chuàng)意圖的時(shí)候要注意哪些方面呢?

　　為什么測(cè)圖如此簡(jiǎn)單，但是還有的掌柜做不好呢?往往是因?yàn)樵诓僮髦校瑳](méi)有注意以下幾點(diǎn)：

　　第一個(gè)：最好也同時(shí)測(cè)試一張白底圖。白底圖不僅測(cè)款的時(shí)候可以用，在測(cè)創(chuàng)意圖點(diǎn)擊的時(shí)候也可以用，白底圖的點(diǎn)擊率可以當(dāng)做整個(gè)單品點(diǎn)擊率的基礎(chǔ)，比如說(shuō)白底圖點(diǎn)擊率是1%，那么你做的創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率也不能低于1%，要不還不如用白底圖。

　　第二個(gè)：整個(gè)賬戶(hù)的單日展現(xiàn)量盡量在1000以上，這樣的數(shù)據(jù)是比較穩(wěn)定的，1000的展現(xiàn)非常輕松就可以達(dá)到，如果你的賬戶(hù)一天展現(xiàn)非常少，那么測(cè)試出的點(diǎn)擊率可能就沒(méi)有那么穩(wěn)定。

　　第三個(gè)：一定要在設(shè)置好投放時(shí)間、地域和平臺(tái)后在測(cè)試圖片，因?yàn)橥粡垐D片在不同的投放時(shí)間和地域以及平臺(tái)的表現(xiàn)是不同的，所以盡量設(shè)置好后在測(cè)圖。

　　第四個(gè)：在測(cè)圖的過(guò)程中我們可以同時(shí)優(yōu)化關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并不是說(shuō)你什么都不干就只測(cè)圖，它們是可以同時(shí)進(jìn)行的。

　　第五個(gè)：看數(shù)據(jù)的時(shí)候要注意用細(xì)分條件看數(shù)據(jù)，剛剛給大家講過(guò)，如果你這個(gè)計(jì)劃只推無(wú)線(xiàn)，那么無(wú)線(xiàn)哪張圖表現(xiàn)好，就可以把這張圖只投無(wú)線(xiàn)。

　　第六個(gè)：如果你整個(gè)的計(jì)劃是不能關(guān)閉PC搜索投放，那我們?cè)?張創(chuàng)意圖里面一定要有一張是投PC的。

　　第七個(gè)：大家一定要記住，四張創(chuàng)意圖要全部上傳。不要只有一張兩張，要上傳四張創(chuàng)意圖，因?yàn)閯?chuàng)意圖本身是有投放時(shí)間的權(quán)重的，投放時(shí)間越長(zhǎng)，你的創(chuàng)意圖可以獲取的展現(xiàn)機(jī)會(huì)越多。

　　第八個(gè)：修改創(chuàng)意圖的時(shí)候不要?jiǎng)h除，而是通過(guò)編輯這張圖片來(lái)進(jìn)行替換。

　　第九個(gè)：創(chuàng)意圖的優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，我們要一直進(jìn)行。產(chǎn)品推廣已經(jīng)穩(wěn)定了，圖片點(diǎn)擊已經(jīng)比較好了，隔段時(shí)間我們就要讓美工想想，有沒(méi)有更好的圖片去試試，因?yàn)槟愕膱D片也可能被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，或者你的客戶(hù)都已經(jīng)看疲勞了，所以我們要定期的去試試有沒(méi)有更好的圖片，沒(méi)有的話(huà)就繼續(xù)用之前的，有的話(huà)就更好。比如鉆展，點(diǎn)擊率好的圖片存活率最多也就一周，因?yàn)閯e人會(huì)仿你，這個(gè)數(shù)據(jù)很透明;直通車(chē)點(diǎn)擊率好的圖片壽命會(huì)長(zhǎng)一些，但是大家也要經(jīng)常去優(yōu)化它，去測(cè)試它。

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