您當前位置 : 首頁 電商百科 微博不能淪為電商網站的輸流管道
國內兩大微博都在試水電子商務，希望解決“叫好不叫座”的現狀，但都只是為電商網站提供一塊跳板，要完成購買還需要跳往相應的網站。這么來看微博就成了電商的管道，只是為他們輸送流量和用戶。那么這樣的電商還有意義嗎？
這樣的模式并非完全沒有意義，微博服務商也可以從中抽取傭金，百度其實也是類似模式，為所有網站輸送流量，以用戶對百度的依賴，通過推廣網站賺取利潤。微博也可以向電商網站輸送流量和用戶，按照一定的比例收取交易傭金或者廣告費。當然，相比微博如此之大的用戶數量來說，恐怕那點傭金或廣告費也不過是杯水車薪。
就算傭金和廣告費的數目可觀，微博也不能依賴這種模式。道理非常簡單，它與搜索引擎有著天然的區別。搜索引擎本身就是一個索引，已經成為一個常用的上網入口，但微博不可能成為一個常用的入口，上微博的人就是希望使用微博提供的服務。讓微博成為一塊電商跳板，就是放走自己的用戶，對于微博本身是弊大于利的事情。
那么如何解決既要探索盈利模式，又不會損害自身利益的現實矛盾呢？個人認為，完全可以借鑒社交游戲的思路，為電商網站提供一個交易平臺，打造社交化電子商務新模式。這樣，既留住了自己的用戶，又能夠從電商網站和用戶那里賺到錢。就像現在的社交游戲廠商接入到平臺之后，平臺從廠商的收入中收取一定比例的分成。電子商務也可以接入到微博平臺，在平臺產生交易之后就可以向廠商收取一定比例的分成。
這樣一來，用戶就不需要去電商網站，直接在微博上就可以完成購物，微博也就不只是管道，而是一個完整的平臺。電商網站離不開這個平臺，自己的用戶也依賴這個平臺。就目前的兩大微博來說，要實現起來也并不困難。新浪微博此前就推出了微幣，支付體系已經基本成熟了，用戶直接去往相應電商的官方微博頁面，使用微幣就可以完成整個購買。這樣，官方微博不但是一個溝通交流的地方，更是一個產生銷售的來源。
如果按照目前的管道思路走下去，我相信微博電商的路不會很遠，管道是最容易被取代了的。但是如果能夠搭建成為一個平臺，我相信生命力將變得更長，再造一個類淘寶的電商平臺也不是沒有可能。
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