“淘寶心選”悄悄上線，淘寶這也是要消費升級了？

POST TIME:2020-10-26

一直以來，淘寶都是以平臺的形式出現(xiàn)在人們眼前，如今連淘寶都已經(jīng)開起了網(wǎng)店，還是一個天貓店，看來淘寶也是要升級了。5月26日，淘寶悄然上線了一個域名為Good.taobao.com的平臺，主打口號為“用心選、放心選”。據(jù)了解，這是一個掛在淘寶名下的二級域名，通過站內(nèi)搜索也是可以找到店鋪，店鋪屬于天貓商城。

在店鋪描述里，“淘寶心選”標記著“品牌直銷”，但和淘寶上其他品牌直營店不同，這家店的產(chǎn)品沒有突出供應(yīng)商是誰，也沒有具體的店家信息，唯一可以看到的是，這家店品牌名稱為“淘寶心選”，客服系統(tǒng)也使用了這個名字。也就是說，這可能是阿里巴巴的完全自營的電商網(wǎng)站。

這家店鋪目前新品不多，商品以生活家居品為主，有 U 型枕、肥皂盒、杯子等產(chǎn)品。從商品介紹和產(chǎn)品圖來看，“淘寶心選”給消費者傳遞出的信息和“網(wǎng)易嚴選”相近，主打優(yōu)質(zhì)低價商品和簡單生活。而從產(chǎn)品定價來看，這兩家的產(chǎn)品價格也十分接近。比如說一款 U 型枕，淘寶心選賣 79 元，網(wǎng)易嚴選賣 69。

天貓也要“消費升級”?

近日，天貓對品牌進行升級，Slogan 也從“上天貓就夠了”改為為“理想生活上天貓”。天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示：“我們要告訴消費者什么才是你真正應(yīng)該購買的品類和商品，什么才是真正應(yīng)該購買的產(chǎn)品和價格帶，什么才是你應(yīng)該追隨的品牌和商品。”“淘寶心選”在此次天貓品牌升級后便悄悄上線，不免讓人猜測這是阿里巴巴的新嘗試。

“網(wǎng)易嚴選”最初以“MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供”的 ODM電商模式進入公眾，但卻因為有侵權(quán)之嫌剛上線時便備受爭議。ODM 模式指的是通過去掉高昂品牌溢價、剔除中間環(huán)節(jié)等做法，讓產(chǎn)品價格回歸理性。

雖然在最初網(wǎng)易嚴選受到指責(zé)，但明顯的，這一電商模式為網(wǎng)易帶來不少收入。根據(jù)網(wǎng)易公布的數(shù)據(jù)，剛上線沒多久，網(wǎng)易嚴選的月流水就已經(jīng)超過了 6000 萬元;2016 年，網(wǎng)易的“郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)”共創(chuàng)下了 80.46 億元人民幣的凈收入，為 2015 年的兩倍以上。其中，成立剛滿一年的網(wǎng)易嚴選為電商業(yè)務(wù)貢獻了很大一部分收入。

在網(wǎng)易嚴選快速發(fā)展的過程里，國內(nèi)不少電商平臺也開始提倡這種消費模式。比如，小米上線了精品生活電商平臺“米家有品”，騰訊也悄悄發(fā)布自媒體電商平臺企鵝優(yōu)品。

現(xiàn)在看來，阿里巴巴也想加入這場“好的生活，沒那么貴”的精選電商戰(zhàn)爭里來了。

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