春節紅包大戰如火如荼 :BAT移動支付競爭加劇

POST TIME:2020-10-26

咻一咻、刷一刷、搖一搖、拍一拍，在頻繁的切換和焦灼的等待中，我們陪伴著BAT參加了紅包大戰。于是除夕夜出現了大家抬頭看春晚、低頭搶紅包的現象。

盡管猴年的春晚已經結束，但是互聯網三巨頭BAT在春節掀起的紅包大戰仍未平息。對于此次春節紅包戰爭，業內普遍認為，三巨頭不惜花費重金向全國用戶“送禮”，其目的仍在于爭奪移動支付市場份額。與前兩年紅包大戰相比，隨著三家公司移動支付業務布局的基本完成，支付市場越發成熟，BAT在移動支付領域的競爭越發激烈，競爭態勢不斷加劇。

為了打贏春節的紅包戰爭，三大巨頭聯合各自生態鏈企業，通過各類紅包，向全國手機用戶派送了超過20億元的現金和各類優惠，充分表達了三家公司拿下更多移動支付市場份額以及進一步提升用戶黏度的決心。對這三巨頭的大手筆，全國手機用戶同時回應了出了前所未有的熱情。

數據顯示，阿里方面，除夕當日“咻一咻”互動就達到了1808億次，最受關注的“集五福”活動，最終共有79萬多用戶集全五福，平分了2.15億現金大獎，人均得271.66元；截至大年初一中午12時，百度錢包開福袋次數達112億次，共發放出價值42億元的福袋，其中現金達3億元。

騰訊方面，除夕當天，微信紅包全球參與人數達4.2億，微信紅包收發總量達80.8億個，峰值40.9萬個/秒。截至大年初六，微信紅包春節假期總收發次數達321億次，5.16億人參與，較羊年春節6天收發的32.7億次，增長了近10倍；騰訊QQ紅包除夕當日參與人數達3.08億人次，紅包收發總量達42億個。

百度方面，截至猴年大年初一中午12時，百度錢包開福袋次數達112億，共發放出價值42億的福袋袋。“開福袋”活動語音互動累計達3.2億次，在除夕夜23點56分，570多萬聲“過年好”一起迎接鐘聲。

不少業內人士還預測，隨著移動支付市場進入成熟期，此前已積極布局的百度、阿里巴巴和騰訊，以及其他互聯網企業和移動支付企業之間的競爭也將進一步升級。

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