阿里“年貨節(jié)”大豐收:5天銷售21億件商品

POST TIME:2020-10-26

2月1日下午，阿里巴巴聯(lián)合一財商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了首份“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”，報告內(nèi)容顯示，在阿里年貨節(jié)為期5天的活動，消費者買走了21億件年貨產(chǎn)品，相當(dāng)于全國人民每人買了1.5件。那么，消費者在2016年春節(jié)前夕購買了哪些年貨？農(nóng)村消費又有哪些意向不到呢？

賣21億件商品移動端占比七成

數(shù)據(jù)顯示，1月17日至1月21日阿里年貨節(jié)期間，國人累計從淘寶、天貓、村淘和聚劃算上買走21億件年貨，相當(dāng)于每人購買了1.5件年貨。其中，70%的訂單是移動端完成，15%的訂單來自村里，80后以及90后消費者，聯(lián)手貢獻(xiàn)了81%的訂單，年貨消費的主力仍是年輕消費者。

農(nóng)村年貨消費直漲三倍全國超出12000個農(nóng)村淘寶服務(wù)站參加了阿里年貨節(jié)，消費比平時增長331%，平均每筆訂單為262元，對比2015年12月的筆單價121元，增長了141元，增幅達(dá)到117%。

食品、服裝最受歡迎中國年貨大數(shù)據(jù)報告顯示，食品類商品的銷量比平時增長了165%，食品在年貨消費中的占比僅次于服裝，遠(yuǎn)高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類，說明舌尖味蕾絕對是國人置辦年貨的重要考慮。

進(jìn)口年貨消費人群59%是女性進(jìn)口年貨消費人群59%是女性，購買目標(biāo)從美妝、日化到食品、母嬰等。中西部地區(qū)的母嬰訂單增長近三成。

2.8億件年貨加入春運的遷徙大潮報告顯示，阿里年貨節(jié)期間，13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，這意味著猴年春節(jié)大約有2.8億件年貨加入春運的遷徙大潮。“先回家”的年貨當(dāng)中，下單地址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京，說明一線城市仍然是最大的追夢之地，給遠(yuǎn)方的家人購置年貨，或許是與親人分享這一年收獲的最好途徑。

報告統(tǒng)計了年貨節(jié)期間，各年齡段消費者購買情趣用品的金額占比，51-70歲的長輩群體只貢獻(xiàn)了9%的購買份額，但在購買偏好度(即該年齡段購買者在該年齡段用戶群體的占比)上，卻遠(yuǎn)超年輕群體，排在所有年齡段的第一位。排在第二的是18-22歲的90后群體。

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