您當前位置 : 首頁 電商百科 風行網15秒廣告榮膺年度創新營銷產品獎項
速途網訊 由財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志主辦的第九屆“中國創新營銷峰會”日前在京舉行。本次峰會會聚了營銷界精英薈萃、企業廣告主、營銷服務機構專家、學術 界領袖及來自各領域的媒體代表。峰會設置了《成功營銷》中國創新營銷大獎，專業影視點播平臺風行網憑借今年推出的UniVideo黃金15秒視頻前貼廣告 產品摘得“2012年度創新營銷產品獎項”。
“中國創新營銷峰會”已經成功舉辦了八屆，是業內廣告主嘉賓出席數量最多、級別最高的營銷會議，具有廣泛的影響力和品牌價值。憑借對創新營銷的 深刻把握，以及對廣告主和營銷實踐群體的獨特影響，“中國創新營銷峰會”一直受到社會各界人士的熱捧和積極參與。峰會每年都會由業界知名、權威的廣告主、 廣告公司高管以及營銷專家組成的專業評審團，評選出年度中國創新營銷大獎，并在峰會現場隆重揭曉。其中，“年度創新營銷產品獎”用以表彰各類推動創新實現 的營銷技術與產品，以及各行業營銷成績斐然的有形和無形創新產品。
獲得本年度創新營銷產品獎項的風行網于今年9月發布了UniVideo黃金15秒廣告戰略，新的前貼片廣告產品時長統一為15秒，并在15秒內 只播出單一品牌廣告。業內人士認為，風行網將視頻廣告時段縮減為15秒是網絡視頻業一個定標準、劃時代的開始，“15秒唯一前貼廣告”將有望成為網絡視頻 行業標準，甚至可能影響到電視媒體廣告標準的重訂。
風行網COO王宇鵬此次來到峰會現場代表風行網領取了獎項，并與與會嘉賓分享了黃金15秒廣告戰略。王宇鵬介紹，目前視頻行業主要的收入來源依賴于前貼片廣告。但不斷延長的廣告時間不僅造成用戶體驗下降還會弱化廣告效果。
第三方的調研顯示，雖然85%視頻用戶可以接受前貼片廣告，但是只有3.8%的客戶能接受45秒，就是三支15秒廣告混播的前貼片。王宇鵬指 出，這個比例非常低，就是說現有的45秒，60秒確實是挑戰用戶接受視頻度的極限，而67%和3.8%差了17倍。有鑒于此，風行網探索推出 UniVideo廣告產品。調研表明，UniVideo的廣告記憶度較一般45秒混播廣告高58%，對于UniVideo正確的記憶力是19%，而三支在 同樣環境15秒廣告混播，總時長45秒的視頻記憶度只有12%。在價格其他因素一致的情況下，在風行上投資100塊錢的記憶度效果相當于在別的網站上花 158元。與此同時，UniVideo的點擊率可以高達2.3%，這遠高于互聯網現在的平均值，而45秒的前貼片只有4.6%，所以UniVideo的點 擊率也提高44%。
王鵬宇還進一步闡述，UniVideo的廣告價值是根植于風行網整體的黃金營銷價值平臺上的。據稱，風行用戶大多數為都市白領用戶，他們占中國 網民20%的比例。(根據DCCI調查中國日均網民約為1.2億人)。從年齡和收入組成結構看，兩個百分比都是中國網民同比兩倍左右。同時他們對風行的忠 誠度非常高，而且他們喜歡向朋友推薦，遠高于他們對其他網站的認知。由此同一部院線大片在風行網上收視數據往往是高于其他網站的。
基于與SMG的臺網融合，立足共建中國第一的網絡電視臺的目標，從第四季度起，風行網還將繼續向用戶呈現精彩的院線大片網絡首播、熱播大劇以及 國內最強檔的綜藝節目、體育節目，這對廣告主而言也是更為豐富的營銷資源。王鵬宇說，“希望通過與SMG的合作，不僅給我們的用戶產生非常好看的內容，也 給我們廣告主提供非常精彩的，非常有價值的線上和線下的營銷資源。”
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