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相信掌柜們已經(jīng)忙著在處理淘寶雙十二的售后和計算自己賺了多少錢了，但是今天巨人電商還是要和大家講講雙十二期間的直通車玩法，是從選款到加力的一系列過程。商家不僅要要求流量，還要兼顧直通車ROI，所以說這個時期如果能將直通車開好，是個技術活。廢話不多說，下面巨人電商說說網(wǎng)店運營對于淘寶雙十二應該怎么用好直通車？一起來巨人電商了解一下！
一、根據(jù)時間點出價：活動期間，買家收藏加購的熱情高漲，直通車ROI普遍會上揚。在大家都上調(diào)出價時，如果你不跟隨，你的寶貝就會排在后面。像一些重點詞、成交詞，可以根據(jù)流量獲取能力的變化，每天調(diào)價。其他更多詞的調(diào)價，可以利用現(xiàn)有的直通車后臺的三大出價折扣工具，"分時折扣"、"移動端折扣"、"站外折扣"。雙十一期間，可以直接在計劃層面提高分時折扣，最高可至250%，如果要提高無線直通車的出價，可進一步提高無線折扣，最高可至200%。拼多多管理后臺一般來說，這個區(qū)間足夠用于雙十一期間的價格調(diào)整了。
二、選詞：大類目的詞流量變化大，新詞迭代周期快，需要時刻把握趨勢。其中，飆升詞和節(jié)日詞是重要的兩點。1、節(jié)日詞像雙十二、雙十二大促等詞會出現(xiàn)在活動期間的各個流量來源，并且沒有固定的規(guī)律出現(xiàn);這些詞代表的流量質(zhì)量非常高，所以掌柜對于這部分流量一定要重視起來，我們可以在淘寶搜索框輸入 "雙十二" 或者 "1111"，就可以獲得更多雙十二相關的直通車關鍵詞。拼多多管理后臺2、飆升詞。這類詞流量大、競爭少，價格非常便宜，質(zhì)量分往往很高。一個質(zhì)量分高的詞，瞬時獲得足夠的流量，質(zhì)量分上升節(jié)奏會很快，所以很適合養(yǎng)分。這種詞往往出現(xiàn)在淘寶首頁搜索框下引導詞、類目首頁引導詞，掌柜自己去關注一下這些位置。
三、靈活組合直通車：雙十二期間，對應店鋪里不同寶貝，可以組合直通車的不同打法，做到流量最大化。1、廣撒網(wǎng)低價引流。選擇一個計劃，盡可能多選擇寶貝，每個寶貝盡量選擇足夠多的關鍵詞，全部設置統(tǒng)一的低價。后續(xù)不需要優(yōu)化，只需要及時充值即可。拼多多管理后臺2、加力打爆款。選擇主流量詞，根據(jù)流量獲取能力來出價，每天朝著流量總目標來調(diào)整價格變化。此方法的ROI會很低虧損，但我們要的是流量，只要流量目標完成，直通車的任務也就圓滿。3、ROI計劃。選擇TOP轉(zhuǎn)化率的寶貝，計算好盈虧平衡的ROI，然后計算出相應的PPC成本，嚴格遵守此成本線出價。定期優(yōu)化寶貝，如果寶貝的ROI低于預期，果斷暫停推廣。
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