您當前位置 : 首頁 電商百科 不僅產品，淘寶的組織架構也更像抖音了
雙11收官后，淘寶例行的組織調整也如期而至。
12月11日，一封并不算大調的任命郵件發送至淘寶員工。從郵件傳達的各項任命來看，對比此前電商組織架構，原本相對分散的業務開始集中向幾個核心高管。
在業界不少人看來，蔣凡看上去是被分權了。
不過不同于往年，此次組織調整公開信不是來自阿里巴巴董事局主席兼 CEO 張勇，而是由蔣凡發布，落款為淘寶天貓總裁。這向外界傳達出一個信號，蔣凡仍穩定執掌著阿里最賺錢的電商戰艦。
圖片來自晚點LatePost
湯興（平疇）的任命被放在首位。平疇原本就是淘系技術和內容生態負責人，2019年加入阿里后，這位前愛奇藝CTO已經帶領阿里部眾打了幾場仗，包括連續兩年任阿里雙11技術總指揮，主導今年手淘最重要的改版，全面信息流化。此次，搜索推薦等業務也劃入平疇指揮范圍，以提升產品升級過程中的業務協同度。
從年初到雙11前后，淘寶的內容戰略逐漸清晰。在淘寶直播這一內容電商形式上嘗到了甜頭——2019年GMV 2000億、今年目標5000億，淘寶開始更大規模地撲向內容生態。引導商家生產更多短視頻，設立“逛逛”引入更多內容生產者、MCN，用內容爭奪用戶時長，在平臺內部形成流量—轉化的內循環……
平疇在手淘改版發布會上表示，“逛逛”是淘寶首次在首頁位置放置了一個中心化的內容場，在未來很長一段時間里，它都會是淘寶最重要的內容中心。
業內如此解讀手淘改版，“阿里在流量分配機制的內容化、視頻化、個性化這條路上會走得更遠、更激進，某些板塊看上去更像抖音。”
而除了產品更像氣勢洶洶的短視頻競對，此次升級后的組織架構也有靠近對手的趨勢。
技術線整合，業務線集權，商業線也在集中。
原來天貓5大行業3位負責人并列，在最新任命中，楊光（吹雪）開始全面負責天貓商家和行業的運營工作。在原有的消費電子和家裝之外，汽車以及原本胡偉雄（古邁）負責的服飾風尚、快消均歸入吹雪麾下，此外吹雪還兼領聚劃算、天貓活動營銷中心、天貓商家策略部門。
據媒體報道，在此次組織架構升級前，古邁因“涉嫌貪腐”被警方帶走。有多位內部人士透露，古邁此前跟蔣凡的關系很密切。
而將聚劃算、天貓平臺營運事業部部門交出去后，劉博（家洛）的主線由原本的營銷、用戶增長，轉向商業化。商業化的各個業務在家洛手下整合，包括天貓商家營銷中心（含原天貓品牌營銷中心和部分商業化團隊）以及阿里媽媽事業群。
阿里媽媽進一步向淘系內部整合，并在架構上不斷“降級”。阿里媽媽的主要業務就是為商家提供廣告及營銷服務，幫助阿里進行流量變現。作為阿里最重要的流量平臺，天貓淘寶的搜索廣告、信息流廣告、效果廣告都通過阿里媽媽實現營收。站內站外流量是此消彼長的關系，因此馬云曾經警示，“美麗說、蘑菇街這樣的導購網站要予以控制，并要防止外部流量過多集中在某幾家上。”
張勇曾希望阿里媽媽走出淘寶，服務更廣闊的客戶。而在2019年組織調整時，阿里媽媽重回淘寶體系，淘寶天貓總裁蔣凡接管阿里媽媽。阿里媽媽優先服務淘寶天貓。
2020年5月，阿里媽媽總裁張憶芬離職，業務被拆分，只有產品仍匯報給蔣凡。在最新調整中，阿里媽媽事業群與其他商業化團隊整合，不再直接匯報蔣凡。
阿里媽媽的“降級”，一方面是與淘系加深融合，而另一方面，則伴隨著阿里媽媽在阻擊站外流量分蛋糕過程中失利。
在淘寶與抖音連續簽訂年框利用流量同時，阿里媽媽去年對站外淘客新增6%分傭。這抬高了商家繞過阿里買流量的門檻，一批在天貓開設旗艦店的品牌在站外導流時抱怨連連。在快手的一次業內交流會上，有品牌代理商質問快手，能否幫忙降低這份傭金，快手的業務負責人當時表示無能為力，這是淘寶平臺的規矩，只能適應。但即使要多交6%的，商家仍蜂擁向短視頻平臺，因為后者的流量巨大且便宜。
日活6億的抖音一度是淘寶外部的重要流量入口，當抖音開始實行用高頻（內容）打低頻（電商）的閉環策略后，日活只有1億左右的手淘急切想擺脫這一流量森林的影響，就像它曾經對百度、美麗說蘑菇街、微信的切割。
從淘系近期的組織、產品升級動作可以看出，以“逛逛”、直播為代表的內容生態、信息流分發處于非常高的戰略優先級。
這背后的邏輯是，阿里希望買家在淘寶有更長的停留時間，從原本只有明確需求才來用淘寶，發展到習慣性地逛逛淘寶。從而在平臺內為商家提供巨大的、便宜的新流量，將抖快搶走的再拿回來。
阿里媽媽也要為此服務。
而對照字節跳動的巨量引擎，一旦淘系的內容電商閉環建構成功，被“降級”的阿里媽媽將迎來一塊廣袤的試驗田。
阿里作為巨頭，奔跑的勢能仍在，但市場的不確定性明顯增加了。電商方面，既有拼多多正追平淘寶用戶，又有抖快大力搶流量、分蛋糕；本地生活領域，美團的盈利巨輪也在加速轉動，社區團購的新風口上，阿里也遜于拼多多、美團、滴滴。
時間對巨頭同樣緊迫。
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