您當前位置 : 首頁 電商百科 零售品牌必看！抖音推新產品——抖店，成線下門店營銷利器！
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以上這些抖音美食網紅產品幾乎都點贊量破百萬、轉發量破十萬，引得抖友紛紛種草，不斷制造更多連鎖反應，延長傳播的持續熱度。
那在抖音上該怎么做才能實現零成本營銷呢？
只需聚焦于2.27日，抖音宣布推出的新產品 “抖店”，線上種草聯動線下，主打區域化營銷。從內容生態、數據能力、交互場景等多方面實現短視頻的商業賦能。
那么抖店具體是什么？它為什么能夠打破線上線下的“次元壁”？
線下門店的推廣工具
“抖店”是一款為實體門店在抖音上做營銷推廣的工具。旨在通過本地POI、本地加熱以及本地資源位展示等功能，幫助品牌打造區域化最具創新性的商業活動。
如何進行營銷推廣？
線下門店想要在抖音上進行營銷推廣，首先需要認領抖音POI。POI的具體含義是Point Of Interest：興趣點，即定位、興趣標簽、入口。
當用戶瀏覽相關的視頻時，能夠一鍵進入到品牌的專屬POI頁面，了解到包含名稱、定位、商品等在內的更多信息。POI功能不僅能匯集線上用戶產生的流量，更旨在將線上流量帶到線下，實現品牌方在線下門店的消費轉化。
為了提升用戶的到店滿意度和在線轉化量，抖音也正在精準“地理位置”樞紐，只要品牌門店的店鋪能在高德地圖上顯示，認證POI后就可以在抖音視頻中直接顯示定位，支持一鍵跳轉高德地圖導航，簡直就是廣大“路癡”者的福音。
這可以說是符合時代潮流的“動態版的大眾點評“，用戶點擊線下門店POI入口即可進入店鋪詳情頁，下拉詳情頁便可瀏覽到滿足用戶喜好的UGC、PGC內容種草。
本地區域聚合創意＋產品方向的引導，鼓勵用戶用視頻記錄和分享產品功能，在抖音背景音樂的魔力下搶占用戶的碎片化時間，為線下品牌帶來精準的流量轉化。
下面一起來聚焦抖音的代表性案例，試看抖店通過何種玩法匯聚流量，線上線下場景轉化，幫助本地門店實現區域化營銷：
案例一
參與UGC原創，掀起挑戰視頻熱潮
趣味互動，獎品刺激
策略：2月1日－2月19日，古北水鎮打造了 #新年有你，年在一起# 區域挑戰賽，用戶只要用視頻記錄下在古北水鎮的年味日常，通過標記POI定位上傳抖音，就有機會成為挑戰賽幸運兒，獲得價值29999元超值豪華2天1晚古北水鎮度假套餐1份。
成果：此次活動參與量高達 3.6 萬人；總互動量 860w+，總播放量高達 4.1 億。
案例二：
優質UGC內容互動，神秘魔盒&優惠券
策略：在全國150家門店空投了數萬份神秘魔盒。每位用戶根據魔盒領取攻略，在UGC作品中添加想要領取魔盒的屈臣氏門店位置，同時使用專屬音樂和“態度宣言”貼紙。發布了帶有POI的視頻后，用戶即可進入門店POI主頁領取魔盒憑證碼，前往定位的線下門店進行兌換，領取無門檻優惠券。
成果：截至2月19日，挑戰賽參與人數超過20萬，投稿量超過26萬，視頻總播放量超過11億。
如今，諸多品牌在POI的加持下，線上線下曝光量形成漣漪式擴散。
廣大零售品牌如若想試水抖店，不妨嘗試本地banner位熱門推薦，以最少的價格使用最優質的資源包，引爆品牌推廣熱度，帶來高效轉化。
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抖店詳情請
發送電子郵件至mkt@easyretailpro.com，注明廣告投放；
撥打市場專線：021-6488 2870。
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