您當前位置 : 首頁 電商百科 互聯網平臺手里的流量，是如何影響游戲行業生態的？
在過去的一個月里，但凡看過幾次抖音的人，可能都被這段動畫刷屏過：
即便你沒有看過這段動畫，可能也聽過這個配樂：
這首音樂原本是越南當地歌曲《Hai Phut Hon》，被Remix加強節拍之后，和音樂游戲《Muse Dash》的角色動畫結合，突然變得非常有魔力。
在國內，這股熱潮最初源于一個和游戲八竿子打不著的抖音個人號，原本只是用來詫異辦公室男同事的電腦——“原來宅男的電腦壁紙這么獵奇嗎！”。
視頻來自抖音用戶@Sister
在一個只有幾萬粉絲的號上，這個視頻獲得了100多萬的點贊，大量觀眾伸手求視頻里的動態壁紙。相應的需求造成了二次傳播，很多號開始分享壁紙素材，進而引起大量小姐姐拍攝真人版，相關的二次創作和演繹不計其數，徹底讓一個二次元素材出圈到了三次元。
在這段素材最流行的時候，相關短視頻被無數用戶密集的生產出來，在抖音上隔幾條就會刷到，以至于有人感嘆道：
如此大的流量，的確為Muse Dash帶去了很多下載，從11月開始，游戲下載排名直線上升穩定在前三，和抖音上的流行軌跡完全吻合。
雖然在我們求證后，發現它其實是民間自發的行為，有著很大的偶然性。但這場突如其來的出圈，也再次印證了具有自然傳播價值的內容流量對游戲推廣的作用。
前段時間，在FBEC2020全球游戲及數字文創峰會上，巨量引擎游戲行業策略負責人路川講了這樣一個現象：傳統行業的買量，廣告素材一般是4-5天的時候才衰減，但是游戲和某些行業，素材衰減率非常快，在2-3天就結束了。
在這種環境下，具有更多附加值的“內容流量”被行業愈加重視。而這也是如今互聯網的流量大戶——巨量引擎在探索的方向。巨量引擎作為字節跳動旗下的綜合的數字化營銷服務平臺，充分整合今日頭條、抖音、西瓜視頻等一線流量資源，同時也在嘗試賦予流量更多的價值。
據悉，接下來巨量引擎對行業里的精品游戲會以更加積極開放的心態，在商業化流量基礎上，以自然流量和內容流量方式給予扶持，把生態做得更加完整。
在巨量引擎看來，未來的游戲營銷應該是內容化的，這樣才能在存量基礎上，找到新的增長。通過內容化的模式找到流量，這種流量是無形的，一旦滾雪球滾起來，有可能像Phut Hon在抖音上的傳播那樣，達到1+1大于2的效果。
注重品質、回歸內容已成為目前游戲廠商、發行商及營銷平臺的普遍共識。無獨有偶，今年11月3日小米的發行者大會上也提出不只要給游戲廠商提供流量，還要提供內容生態，讓用戶在這里獲取到游戲流量以外更高的價值。
對于如今的巨量引擎而言，除了商業流量和內容流量外，還將助力整個行業、游戲的產業做更多的生態整合。例如最近，中國音數協游戲工委將“中國游戲十強”頒獎活動圍繞“內容化”升級后，聯合巨量引擎首次采用“短視頻+直播”形式宣發。在直播前一周，抖音、西瓜視頻、今日頭條三個客戶端上線了相應的搜索Banner，并在頒獎典禮當天全程直播。活動官方抖音賬號“中國游戲十強”也發布了多條預告片和入圍廠商名單的短視頻，同時邀請明星錄制祝福視頻，吸引游戲圈層外的泛用戶關注，讓更多的中國游戲產業聲音和中國游戲企業形象走向世界。
實際上，對于內容流量和廣告變現的應用，早已體現在巨量引擎旗下休閑游戲平臺Ohayoo上。2020中國游戲產業年會上， Ohayoo休閑游戲總經理徐培翔在演講中表示，依托巨量引擎豐富而優質的流量和創作者資源，Ohayoo將繼續挖掘休閑游戲商業化價值，構建成熟的內容創作商業模式。
去年初，Ohayoo帶著《消滅病毒》走入了人們的視野，以廣告變現的商業模式實現了休閑游戲近80%的商業化率，將休閑手游的趣味性和商業化統一了起來。隨后平臺陸續發行了《我飛刀玩得賊6》《我的小家》《我功夫特牛》《小美斗地主》《腦洞大師》……至今已發行游戲150余款，多款產品登頂免費榜，下載總量破5億。
Ohayoo對內容流量和廣告變現商業化有著更深層的理解。比如《我功夫特牛》，作為一款武俠題材的Roguelike游戲，Ohayoo從推廣初期就確定了自建IP的長線營銷策略，通過大量素材來進行布局，以趣味搞笑的動畫劇場增強用戶對于百態江湖的代入感，養成追番官方動畫的習慣，最終將IP價值反哺到產品上。
結語
互聯網和游戲行業，喜歡講的一個名詞是“紅利”。當行業的重心從PC轉移到移動端，平臺更迭，便有了紅利。當互聯網向下沉市場擴展，基于生態變化，也會產生紅利。
但“紅利不只是一個時代的產物，更是一個迭代的產物”。在不遠的將來，粗放式的買量策略或許會退居二線，取而代之的，是更為精細化的流量分發，以及更有品質感的內容營銷，而受夠了低質量游戲廣告刷屏的用戶們，可能比游戲從業者更期待著這一天。
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