來源：

電商在線 朱婷

2020-07-27 07:16

“哎呦，有點(diǎn)卡住了哦。”

7月26日晚上8點(diǎn)30，“周同學(xué)”的快手直播間里，準(zhǔn)時(shí)傳來了周杰倫的經(jīng)典口頭禪。

在這場(chǎng)持續(xù)了30分鐘，不帶貨，不唱歌只變魔術(shù)的直播里，周杰倫的直播間里，在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬，最高同時(shí)在線人數(shù)610萬，直播間互動(dòng)總量超過3.8億，創(chuàng)下了新的直播數(shù)據(jù)神話。

“以前只有周杰倫發(fā)新的時(shí)候，才能見到整個(gè)朋友圈分享同一首歌。”杰迷老常告訴「電商在線」，今晚是他第一次見到整個(gè)朋友圈都在分享同一場(chǎng)直播。

粉絲需要周杰倫，平臺(tái)又何嘗不是呢?

周杰倫直播首秀，不唱歌只變魔術(shù)

“為什么早就該直播了，一直等到現(xiàn)在?就是在練這個(gè)魔術(shù)。”

開播簡(jiǎn)單地打過招呼后，周杰倫直接在鏡頭前切入主題。守在屏幕另一端的粉絲表示：沒說幾句話就變了個(gè)魔術(shù)，是本人沒錯(cuò)。

周杰倫的這場(chǎng)直播首秀，直播間還“買一送二”，關(guān)注本人，再收獲一個(gè)劉耕宏加蕭敬騰。

雖然在大家的印象里，周杰倫一直都和“主播”扯不上什么聯(lián)系，但在直播畫面里，他全程都在自cue魔術(shù)主題，時(shí)刻關(guān)注評(píng)論區(qū)的留言，甚至多次翻牌，對(duì)直播間里的互動(dòng)方式十分熟絡(luò)。

也許也因?yàn)橹辈サ娘L(fēng)潮興起了太久，如他自己所說，早該來播了。

作為無數(shù)人的青春，周杰倫無疑是娛樂圈的長(zhǎng)盛頂流。直到今年6月1日才發(fā)布在快手平臺(tái)發(fā)布第一條小視頻，表示粉絲如果達(dá)到1000萬，自己就會(huì)直播表演魔術(shù)。對(duì)于已經(jīng)找到發(fā)展模式的短視頻、直播來說，他的到來的確有些晚了。

而周杰倫在快手上的粉絲數(shù)，也隨著3條短視頻的發(fā)布，在6月3日就已經(jīng)突破了900萬。

“周杰倫有個(gè)潔癖，搞事情要拿第一，要不就不玩。”騰達(dá)孵化器創(chuàng)始人張騰是周杰倫的資深粉絲，他告訴「電商在線」，不管是音樂，還是其他形式，周杰倫都喜歡“一擊即中”才出手。

當(dāng)晚的數(shù)據(jù)證明，“國(guó)民青春”的確有這樣的實(shí)力。

根據(jù)快手平臺(tái)的官方戰(zhàn)報(bào)，在7月26日晚上八點(diǎn)半的周杰倫直播中：出場(chǎng)十分鐘在線觀看總?cè)舜尉鸵淹黄?260萬，最高同時(shí)在線人數(shù)608萬，直播間互動(dòng)總量破1億，預(yù)約直播總?cè)藬?shù)1670萬。

#周杰倫直播#也意料之中地登上了微博熱搜第七名。

僅半個(gè)小時(shí)的直播，就收割了7.4萬討論，1.5億閱讀。直播間榜一“辛選時(shí)大漂亮”刷出了703萬人民幣的禮物，榜二“陳先生”禮物數(shù)也達(dá)到了518萬。

在周杰倫當(dāng)晚的直播間里，半小時(shí)中不斷飆升的除了人氣，還有人民幣的聲音。

按照1元=10快幣計(jì)算，只算排行榜靠前的禮物，他直播期間獲得的禮物就達(dá)到了2,027.84萬元。周杰倫超強(qiáng)的吸金能力直擊直播界頂流，令人咂舌。

最具商業(yè)價(jià)值的主播

這次直播，周杰倫沒有帶貨。

盡管戰(zhàn)報(bào)里無法出現(xiàn)帶貨數(shù)據(jù)，他的商業(yè)價(jià)值，早已被所有人認(rèn)可。

去年發(fā)行的《說好不哭》數(shù)字專輯，銷量突破1351萬張，曾是全網(wǎng)銷售第一。

擁有周杰倫的合作權(quán)，也代表擁有了更大的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。2019年Q3的騰訊音樂財(cái)報(bào)顯示，在周杰倫歌曲版權(quán)和新歌發(fā)售的影響下，付費(fèi)用戶凈增42%。也據(jù)此有人估計(jì)，周杰倫的歌曲能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來15%以上的DAU。

他的粉絲和本人一樣能打。

去年7月份的一場(chǎng)微博超話打榜大戰(zhàn)，周杰倫以超過一億的熱度，打敗了霸占榜首一年有余的蔡徐坤，登上榜首。甚至引發(fā)了人民日?qǐng)?bào)的關(guān)注，表示：偶像會(huì)發(fā)光。

而在明星身份之外，周杰倫對(duì)商業(yè)的試水，從2005年就開始了。

最早是和導(dǎo)演鄺盛合資開在臺(tái)北東區(qū)巷子里的古董店，他本人持有了過半的股份。同年，他又和中學(xué)同學(xué)一起開了潮店P(guān)HANTACi。首月試營(yíng)業(yè)的時(shí)候，售賣的AJ5限量版鐳射球鞋，每雙6000元新臺(tái)幣的價(jià)格，開門十幾分鐘內(nèi)就被搶購一空。

同樣他還投資125萬元人民幣開過一間意大利餐廳，里面還保有電影《不能說的秘密》的很多元素。2011、2012又分別在開設(shè)了兩家餐廳，除了和自己電影元素繼續(xù)深度結(jié)合，還請(qǐng)來了劉謙、劉耕宏等好友的共同加入。

除了餐飲，周杰倫還入股過香港上市文化公司傳信，是其旗下子公司Ucan的股東，由此涉及社交網(wǎng)站領(lǐng)域。

2012年，還曾把合作的版圖，擴(kuò)大到了內(nèi)地，在西安開設(shè)了以自己歌曲命名的KTV。之后還有過健身房、籃球綜藝等等領(lǐng)域的嘗試，甚至因?yàn)橄矚g玩游戲，還買下過第二季英雄聯(lián)盟世界錦標(biāo)賽的冠軍戰(zhàn)隊(duì)TPA。

最讓粉絲興奮的，還是2015年成為英雄聯(lián)盟代言人的時(shí)候。

上一次時(shí)代還停留在游戲直播的風(fēng)口，周杰倫帶著口罩的游戲直播首秀，曾經(jīng)創(chuàng)下了電競(jìng)史上直播最高在線觀看——1700萬人的紀(jì)錄。

加上今晚的表現(xiàn)，周杰倫的主播身份，也真正打破了游戲領(lǐng)域的界限。“最具商業(yè)價(jià)值”的主播排位，或許隨著周杰倫的加入，重新洗牌。

快手需要周杰倫

“這是快手第一次在明星身上砸錢，要砸就砸出坑來。”騰達(dá)孵化器創(chuàng)始人張騰這樣告訴記者。

直播之前，朗朗、方文山、南拳媽媽、景甜等等明星，曾在多個(gè)平臺(tái)上為周杰倫的直播“號(hào)票”。

“周杰倫?在快手”的紅色大屏，也出現(xiàn)在了廣州花城廣場(chǎng)、南京新街口、杭州武林廣場(chǎng)、上海外灘和陸家嘴、北京西單等地的地標(biāo)建筑上。

宣傳陣容之豪華，與羅永浩的電商直播首秀相比，有過之而無不及。

直到直播開始前一個(gè)小時(shí)，對(duì)于記者的采訪，快手的公關(guān)人員表示仍在忙碌于直播宣傳，“我們?cè)诩芯ψ鲂麄黝A(yù)熱，怠慢的地方還請(qǐng)理解，一時(shí)半會(huì)兒不好回復(fù)，還是請(qǐng)老鐵先看直播。”

事實(shí)也證明，快手的眼光是獨(dú)到的。

截至7月26日晚直播結(jié)束，周杰倫在快手直播間的在線觀看總?cè)舜瓮黄屏?800萬，最高同時(shí)在線人數(shù)610萬，直播間互動(dòng)總量超過3.8億。

相比周杰倫3天快手粉絲突破900萬的速度，羅永浩宣布直播后，抖音賬號(hào)5天內(nèi)漲粉近430萬，3小時(shí)帶貨直播的累計(jì)在線人次超過4800萬，收獲打賞禮物362萬元人民幣。從各個(gè)維度來看，周杰倫只用了半個(gè)小時(shí)就完成了碾壓性的全勝。

除了當(dāng)家代言主播之爭(zhēng)，抖音、快手這樣一前一后的操作，還讓人想起了今年的春節(jié)。

先是快手贊助春晚，字節(jié)跳動(dòng)馬上就借助西瓜視頻拿下了徐崢賀歲檔電影的播放權(quán)。而后抖音和快手兩個(gè)短視頻、直播平臺(tái)，在大家心中，一直都是不斷被比較的存在。

在這樣的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，抖音的確需要羅永浩成為帶貨一哥，而快手也的確需要周杰倫。

“更早以前，快手還曾獨(dú)家冠名周杰倫推出的新綜藝《周游記》，又獲得了杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。”快手的公關(guān)人員告訴「電商在線」，除了直播首秀和代言，快手還建立了多維度的授權(quán)合作。

“其實(shí)辛巴和張雨綺的那場(chǎng)直播，是不圓滿的。”張騰作為業(yè)內(nèi)人士，對(duì)于當(dāng)晚張雨綺在直播間的“失控”，仍然抱有一絲絲遺憾。

在WeMedia、鞭牛士、新腕兒、鳳凰網(wǎng)娛樂聯(lián)合發(fā)布的《6月直播電商主播TOP50榜單》中，這場(chǎng)主播的排名之爭(zhēng)，淘寶直播的主播占據(jù)了28個(gè)席位，快手也以19個(gè)上榜名額，和淘寶直播形成了“兩超多強(qiáng)”的主播格局，抖音在直播電商方面的表現(xiàn)，有些力不從心。掙扎在3、4個(gè)上榜名額，聲勢(shì)浩大進(jìn)入直播電商的羅永浩，也僅僅排在25名。

至于未來周杰倫會(huì)不會(huì)開始帶貨，“更多看粉絲的需求吧。”張騰表示，其實(shí)周杰倫的圈子里，還是又很多會(huì)玩的朋友的。不僅僅是當(dāng)晚出鏡的劉耕宏、蕭敬騰，“林俊杰也很會(huì)玩的，估計(jì)這次他是一種測(cè)試的心態(tài)，而快手在乎的也是自己的品牌宣傳。”

（來源：電商在線 朱婷）

周杰倫快手抖音

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