去年的12月29日傳言，微信視頻號(hào)正式打通商家自有小程序，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)測(cè)了。如果微信視頻號(hào)打通商家自有小程序的消息屬實(shí)，也就意味著直播行業(yè)的格局將再添一名強(qiáng)將，現(xiàn)在抖音、快手、淘寶三足鼎立的局面或許會(huì)被重新洗牌。

　　1不斷優(yōu)化產(chǎn)品，進(jìn)軍視頻領(lǐng)域

　　在今年1月19日之前，短視頻領(lǐng)域一直是抖音、快手的天下，直播的領(lǐng)域也就多了個(gè)淘寶直播，這三家都有著各自的市場(chǎng)份額，對(duì)標(biāo)的主要受眾群體也并不重合。人們總是喜歡在朋友圈里分享抖音快手的短視頻，微信也就是眼睜睜看著自己的流量出逃。

　　一場(chǎng)疫情，短視頻、直播帶貨火了，微信視頻號(hào)千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。1月那段時(shí)間，尤其是內(nèi)測(cè)階段，很多人對(duì)視頻號(hào)寄予了厚望，覺(jué)得視頻號(hào)將會(huì)掀起巨浪。站在年尾回看這一年，視頻號(hào)真正發(fā)力或許才剛剛開(kāi)始。

　　從1月開(kāi)始內(nèi)測(cè)，微信視頻號(hào)至今已經(jīng)改版過(guò)十次。

　　6月，視頻號(hào)全面開(kāi)放用戶注冊(cè)，首頁(yè)由單一的信息流劃分成了4個(gè)模塊——關(guān)注、點(diǎn)贊、熱門(mén)、附近。與此同時(shí)，視頻號(hào)還增加了紅點(diǎn)強(qiáng)提醒，進(jìn)一步強(qiáng)化了社交互動(dòng)功能。

　　7月，上新了評(píng)論彈幕功能，分享到朋友圈的形式也可以是卡片，這個(gè)行為算是真實(shí)打通了朋友圈這個(gè)私域流量池。

　　9月，視頻號(hào)上線了剪輯工具秒簡(jiǎn)和視頻號(hào)推廣，類似抖音的剪映和Dou++投放。

　　10月，視頻號(hào)連接微信小商店，用戶在主頁(yè)可以看到號(hào)主關(guān)聯(lián)的店鋪，同時(shí)還完善了直播功能，直接對(duì)標(biāo)的就是抖音的商業(yè)模型。

　　然后，視頻號(hào)又放寬了視頻時(shí)長(zhǎng)限制，從15分鐘延長(zhǎng)至30分鐘，為更專業(yè)的內(nèi)容輸出創(chuàng)造了土壤。再就是加深了與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)，用戶可在觀看文章的過(guò)程里，直接點(diǎn)擊卡片跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)界面，點(diǎn)擊號(hào)主頭像還可進(jìn)入視頻號(hào)主頁(yè)。

　　2打通商家小程序，完成電商閉環(huán)

　　強(qiáng)勢(shì)的流量扶持，強(qiáng)化分享鏈路，微信扶持視頻號(hào)的決心顯而易見(jiàn)。有人說(shuō)隨著創(chuàng)作者和內(nèi)容逐漸增多，視頻號(hào)勢(shì)必會(huì)走上更加寬闊的道路。

　　事實(shí)確實(shí)如此，打通商家小程序的視頻號(hào)正在完成商業(yè)閉環(huán)的最后動(dòng)作。商家小程序打通之后，用戶進(jìn)入視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)，可以看到“商店”入口，點(diǎn)擊進(jìn)入，便可以快速跳轉(zhuǎn)到商家自有的小程序。

　　當(dāng)然，視頻號(hào)接入小程序后，也可以保留原有的小程序粉絲、信息等，相當(dāng)于打通了一個(gè)巨大的流量池，可以幫助商家促活留存。年中的時(shí)候，張小龍?jiān)谖⑿派贤嘎叮曨l號(hào)的日活已經(jīng)超過(guò)了2億，用5個(gè)月的時(shí)間做到這樣的日活成績(jī)，這個(gè)答卷接近滿分。

　　據(jù)說(shuō)，由于微信的強(qiáng)大背書(shū)，已經(jīng)有大量的品牌企業(yè)進(jìn)入了視頻號(hào)，企業(yè)號(hào)的進(jìn)入有助于加速視頻號(hào)的商業(yè)化進(jìn)程，參照抖音快手的成長(zhǎng)歷程，可以預(yù)見(jiàn)視頻號(hào)的未來(lái)，不同的是抖音快手用了2-3年，而視頻號(hào)僅僅用了1年就把所有的前路鋪完整了。

　　相對(duì)于抖音快手而言，視頻號(hào)規(guī)避了最大的BUG，這也跟視頻號(hào)的基因?qū)傩杂嘘P(guān)，視頻號(hào)大多是建立在私域流量基礎(chǔ)上，所以，這對(duì)于那些有私域沉淀的的商家、主播、素人十分有利，視頻號(hào)是這些群體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的新渠道。

　　3對(duì)商家有什么影響？

　　對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)肯定是一個(gè)絕處逢生的出路。可以從兩個(gè)方面來(lái)看，第一個(gè)是對(duì)于抖音快手淘寶都有布局的商家來(lái)說(shuō)，增加了全新的營(yíng)銷和曝光渠道；第二個(gè)是搭建私域的體系，把私域流量充分利用起來(lái)。

　　所以廣大的商家們，如果你們還沒(méi)想好是否要做社交電商，那么視頻號(hào)這個(gè)渠道一定要做好布局。要知道微信視頻號(hào)為了在短視頻直播領(lǐng)域站穩(wěn)，一定會(huì)大力支持內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)主賬號(hào)，這兩個(gè)群體決勝關(guān)鍵，贏得了他們就贏得了市場(chǎng)，而商家們也會(huì)獲益。