您當前位置 : 首頁 電商百科 近兩年，營銷人可以學點短視頻運營！抓住自媒體風口
2018年馬上要結束了，一到年底各個企業和品牌使出渾身解數，“大戰三百回合”，只為明年更好的“活著”，其中關于品牌推廣也是企業密切關注的方向。
今天我們來淺聊一下關于新媒體線上推廣的布局。
抖音短視頻年初點燃的“全民創作”之火，熱度至今居高不下，確實為我們打開了運營推廣的新視野。
新媒體早已經成為企業和品牌在線上推廣、品牌宣傳、產品曝光和流量獲取的重要陣地，而在選擇新媒體平臺時，“兩微一抖”是目前公認的新媒體戰略布局的三個主要平臺。
微博作為“公域流量”的平臺代表，與作為“私域流量”代表的微信。隨著短視頻平臺的崛起，高流量的刺激，各行各業的企業玩家也紛沓至來，入局者越來越多，也進一步說明了抖音這一新型短視頻內容平臺的重要性。
企業布局抖音的目的
1. 新的線上流量聚集地
抖音官方最新公布的數據顯示：抖音短視頻的日活躍用戶超過1.5億，月活躍用戶超過3億。目前我國網民總計8.02億，而抖音的每日活躍用戶幾乎占到網民總數的20%，這個比例已經是非常高的了。
企業和品牌想更快速發現自己的目標用戶，勢必要找到一個流量聚集地，進項線上廣告投放、快速在此發聲，也是投放策略中至關重要的一環，可以節省去一些人力和時間成本，達到不錯的投放效果。
2.快速拓展線上用戶陣地
因為有了基礎的流量池，抖音平臺的用戶基數就遠遠大于其他新媒體渠道和平臺，因此在用戶獲客和導流方面，數值基礎就會越大。如果內容做的足夠巧妙和具有互動性，則會實現很好的機構品牌與用戶互動的效果，從而加深用戶對品牌定位和產品的理解和認知，最終占據用戶心智。
3. 高效的線上品牌打造和人格化IP孵化
如果你問2018年“素人”如何能“一夜成名”，一定得到的回復是——抖音。今年從抖音火起來的紅人、城市、產品不計其數。
抖音主打的是音樂短視頻，主打內容形式是15s的自拍類短視頻，配上夸張的動作和強洗腦的背景音樂。對圖像視頻和音樂敏感的用戶，一定會在1分種之內被抖音的短視頻洗腦并上癮。抖音對于線上新的品牌快速打造以及人格化IP的孵化，都具有十分有效的作用。
目前微信和微博的生態已經相對穩定，流量紅利逐漸弱化，而抖音依然還處于一個不斷上揚發展和迅速迭代的狀態。如果你正在運作一款新產品，或者你想讓自己迅速成為網紅，那么就一定要嘗試下抖音。
什么內容在抖音上會火？
從播放量上，單篇超過百萬的內容基本可以算上“爆款”，粉絲數超過10萬的可以稱為網紅，100萬以上的則是大V。從內容定位上，正能量、帶有人格化運營思路、搞笑戲精、生活技巧、旅游見聞等更具有生活氣息的內容會更受抖音用戶歡迎。
和快手比較類似的是，抖音其實是一個UGC內容為主的平臺，素人大V幾乎占據平臺一半的頭部大V數量。在抖音上，即使是明星也要活得像個普通人一樣，才能受到更多關注。
此外，抖音的內容多為輕松搞笑的泛娛樂的內容為主，傳遞的更多是一種熱愛生活熱愛生命的積極心態，這也跟目前販賣焦慮和不安感的很多新媒體平臺完全不同。如果你的內容是哭喪著臉博取同情，或者純粹發泄內心不滿，有可能在抖音上都不會被人看到。所以抖音上的紅人，都是多才多藝喜歡和用戶交流美好生活感悟的人。如果想要做爆款，就首先要找準這個內容定位。
抖音的使用場景則是各種用戶想要放松休息的碎片化瞬間。用戶對于抖音平臺的認知基本上就是一個好玩、有趣、新潮、可以樂呵放松的平臺。這本身就是一個非常好的品牌認知，也更易于抖音用戶主動將抖音內容再進行轉發和分享到其他平臺。
THE END
現如今，不懂內容，不懂社交的品牌主，幾乎在線上寸步難行。可以多多研究下短視頻平臺，多多培養和建立自己的“網感”，同時清晰平臺整體TOB運營策略，相信都會對企業線上品牌打造和營銷獲客帶來很好的效果。
《2018年Q3短視頻KOL紅人深度分析》
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