原標題：36億美元!百度收購YY構建“短視頻+直播”新模式

自今年5月在“2020移動生態大會”上宣示宣布將直播和視頻提升為2020年“重要方向”后，百度在視頻方面就不斷落子。

11月17日(今日)，百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務（即“YY直播”），交易預期將于2021年上半年完成交割。

一、好看視頻與全民小視頻整合，百度視頻生態布局升級

上周（11月11日），百度移動生態事業群已將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業務部，由原好看視頻總經理宋健負責。

對將好看視頻與全民小視頻整合一事，百度方面回應稱，成立短視頻業務部旨在讓兩款產品聚攏并形成更強大的生態合力，同時實現資源的高效調配和分發，推動業務快速發展。

新業務部門負責人宋健是今年8月份剛剛從原西瓜視頻加入百度的。這位后創辦波波視頻、微叭短視頻等用戶量超千萬APP的“老兵”，是短視頻領域里相當有經驗的創業者。他在百度的第一個職位就是好看視頻總經理，被提升為新組建部門的負責人后，他表示將繼續秉承好看視頻的人群定位——主打70、80后社會中堅力量，以差異化競爭優勢贏取更大的市場滲透力。

據了解，好看視頻和全民小視頻都是百度旗下有相當競爭力的產品。其中，好看視頻是2017年11月份上線的。運營至今已有3年時間，其日活用戶量已經達到了3000萬，全域日活甚至超過1億；而全民小視頻上線時間是稍晚的2018年，它帶有明顯的工具類屬性，被百度定位為專業用于小視頻分享和發布的平臺。這兩款應用在功能上有著明顯的互補性。前者專注于向C端用戶展示精彩的視頻內容，而后者則在視頻拍攝、制作和分享發布方面獨具優勢。

兩者的整合，將形成新的合力，提升百度視頻的整體競爭力。

二、大動作頻出，百度打造“短視頻+直播”新模式

事實上，收購YY直播，將好看視頻與全民小視頻的整合，僅僅是百度近來在視頻方面多項重要舉措的一部分。在9月份，百度還完成了對重慶牧云文化傳播有限公司的戰略投資。另外，百度還與笑果文化、開心麻花團隊等頻繁互動，各種合作形式均在考慮中。

這些重要舉措落地后，百度在視頻內容方面，已經形成了兩大優勢。一是流量與內容形成了高效組合；二是在視頻形式上，形成了“短視頻+直播”的全新模式。與牧云文化、笑果文化、開心麻花團隊等的合作，將為百度視頻帶來更豐富的內容，甚至領百度視頻有能力打造打造爆款IP等自制內容，吸引更多用戶。而對YY的收購一旦完成，百度將在目前火爆的直播領域里，擁有從游戲到娛樂門類齊全的內容覆蓋面，以及成熟的產品體系和運營團隊。至此，百度視頻新的賽道已經漸漸成型、呼之欲出。

這種新的組合模式，為百度視頻業務帶來了用戶流量沉淀和變現可能性的雙重優化。隨著百度在2020年不斷推進的、以知識為核心的短視頻內容建設，以及在娛樂方面不斷豐富的內容聚合努力，百度已經擁有了足以吸引大批用戶的視頻內容陣列。在原頭條系西瓜視頻負責人宋健加盟百度，并擔任好看視頻總經理以來，百度通過百度看看等APP的推出，不但讓自建視頻內容更加豐富，而且還聚合了愛奇藝等百度系及芒果、B 站等第三方短視頻內容。百度用有趣、品類覆蓋面齊全而且更新及時的視頻內容，大量吸引用戶并沉淀流量的渠道已經趨于完善。

有了足夠的用戶沉淀流量后，百度視頻下一步要探索的，就是如何實現流量變現，而直播恰好補齊了這個閉環結構的“最后一塊拼圖”。 百度集團執行副總裁沈抖此前就公開表示過，百度發力直播業務的目標，就是要依托直播為用戶提供更多的延伸服務，從而在與用戶更加頻繁的互動中，找到更多變現的途徑。回頭看，用不斷完善的短視頻沉淀用戶流量，再輔之以直播模式實現流量變現，就是百度視頻在2020年一系列重大舉措的緊要目標。

三、坐擁龐大流量池，百度視頻“短視頻+直播”新模式想象空間巨大

縱觀當前競爭激烈的短視頻以及直播市場，所有競爭者在竭力追求的無非有二：足夠的流量、以及C端變現的可能性。仔細觀察百度視頻的發展狀況，不難發現其已經相當接近于同時擁有這兩項優勢。首先，百度是中文搜索霸主，本身就是巨大的流量池。有數據顯示，百度App 日活目前已突破2.3億，人均使用時長增長30%，服務次數增速超30%。而據第三方調研機構QuestMobile統計數據顯示，百度在搜索引擎領域占據了國內高達73%份額。而在更關鍵的移動網絡搜索領域，百度占據的份額達到了86.54%。

這個流量池所帶來的的競爭優勢，在今年疫情期間表現得尤其明顯。今年一季度，百度 App月活用戶數已達5.36億。在疫情影響下，每天通過百度搜索和信息流獲取信息的用戶日均更是超過了10億人次。顯然，百度整個APP產品矩陣，通過基于搜索的內容推薦，所積累起的這個流量池，是任何平臺都艷羨不已的“金礦”。擁有這個資源的百度視頻，天然地就在整個視頻和直播市場上，具備了不可比擬的優勢。

坐擁龐大流量的百度視頻，究竟打算通過何種形式來實現高效變現這個目標？答案就在直播和電商上。

直播方面，有數據顯示，YY在300多萬的DAU的情況下每年營收都超百億元。對比百度系2億多的DAU，百度未來的變現空間是十分巨大的。更為關鍵的是，一旦百度掌握了C端變現的關鍵，它將又多一個強力增長引擎。

電商方面，百度已經在行動了。2020年6月，百度APP首頁上線了618頻道，主攻內容帶貨和直播帶貨。到今年的雙十一，百度APP又上線了“購物”頻道，并在發現輪播圖設置了“達人直播”、“發現好貨”板塊，用戶還可以在上述兩個板塊下，瀏覽“猜你喜歡”、“直播”、“便宜好貨”內容，具備“訂單”、“收藏”、“足跡”、“搜索”等電商標配功能。

在直播已經成為電商“標配”，各大電商平臺都爭先恐后有在618、雙11等節點上全面鋪開直播布局的當下，擁有短視頻、直播等內容優勢的百度，也是大有可為的。

雄叔認為，隨著百度在視頻領域布局的完善，其在短視頻和直播電商領域的話語權必將進一步加強。

新的變局即將展開，讓我們拭目以待。返回搜狐，查看更多

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