快手抖音APP短視頻運營策劃方案

POST TIME:2021-04-10

2019年，短視頻終于火起來了。現在短視頻的發展階段，相當于微信公眾號在2015年初的時候，團隊化運營正在興起，單打獨斗的生存空間會越來越小。快手抖音短視頻策劃方案，如何策劃短視頻運營方法，短視頻運營策劃，他包含的內容有有很一此細節。

做這個短視頻賬號，或者賬號矩陣，是為了什么。這個需要和具體的產品或者服務相結合。如果有能變現的產品和服務，就需要把在短視頻賬號運營當中體現出重點要轉化的產品或服務。

相比圖文類自媒體內容，短視頻內容變現的路徑更短，更直接。關于內容變現路徑的問題，曾經在知乎上有專門的討論，大概意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多，更快。

方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍。現在一些比較火的段子，帶劇情的，還生活怪笑的，帶創意的，無中生有，夸大的，反差的，我說的這些詞你們能理解嗎，如果不能理解可以查新華字典哈，我就不解說了，短視頻內容策劃運營，做的好話，定位定的好，有調，有思路，有布局，真不是想發什么就發什么。

如果你是新手，剛策劃短視頻這塊的話，可以先把劇本在本子上，在進行慢慢改，或著WOD文檔也行，行定一個框架，在定細節，會策劃短視頻的一定要會攝像，不然給別人拍，別人也不會完全按你的意思去拍，所以你一定要會攝影，有時間我出一套內部攝影技術和方法，這樣可以給一些新手學著拍了，鏡頭玩轉，轉場，配音，音效，重復鏡頭，封面設計，等等，做好一件事，不要怕麻煩，當作一種快樂來做，這樣不會很累，接下來我們看看第二條。

如何分析一個競品賬號，推測內容團隊大小，生產流程，選題方向，目標用戶群特征，變現和轉化，粉絲運營等，這個需要多練習，把一個完整的短視頻運營方案做填空題，就能復原對方的運營思路。簡單就是要自己的風格，自己的調性。定位好了，就是為了以后好轉化點，轉化如果有淘寶店的，直接掛連接就行，或著私信，這樣安全點。

這部分是重點。賬號包裝，思路根據自己的行業和項目，包裝思路。頭像，昵稱，主頁封面圖，個人簽名/簡介等。其他和微商差不多了哈，做過微商的都知道，也挺會打造自己的，內容生產方面，我要著重強調一下，就是把每次段子更新，都做到智能手機新品發布會那樣細致。

一個完整的視頻段子作品，段子本身只是其中一環。除了段子還有好幾個方面。

一個完整的短視頻包含10大要素，這里我在詳細說一下，其實就是品牌包裝，個人IP打造，頭像，招牌，等等這些。

1）視頻段子：結構緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發，情緒喚起，身份認同，情節沖突與反轉，熱門梗和配樂的加成，引發爭議評論。段子內容在下方詳細展開。

2）封面和字幕：封面風格統一，字幕醒目略帶懸疑啟發好奇心。注意封面圖片和文字設置，統一風格，打開主頁以后整齊劃一的感覺。

3）配樂/原聲：允許使用文我的作品原聲。熱門元素的使用，原聲標簽也是一個重要的流量入口。

4）標簽：熱門標簽是重要的流量入口。自創標簽約等于封閉的流量池。官方活動也是通過標簽

5）視頻簡介文字：引發評論，點贊，互動，轉發。還可以@某個特定的賬號，做賬號聯動。

6）同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個獨有的流量入口，有轉發和展現的功能。

7）地址定位：不同的發布地點啟動播放量不一樣，農村地廣人稀，城鎮人群多，啟動播放量大。有網紅地標，自帶大量的流量。地點展現在段子文字簡介下方，會帶來身份認同和線下偶遇的情感激發。地點本身也是流量入口和流量池。

8）更新投放時間：特定的投放時間，啟動播放量不一樣。

9）評論區互動：評論區互動，評論點贊，可以帶來二次頁面打開。神評論也是一種有獲得感的體驗。