前幾天，我們突然發(fā)現(xiàn)微信開始測(cè)試一個(gè)“喪心病狂”的更新，是關(guān)于公眾號(hào)的：

公眾號(hào)封面就可以直接看到內(nèi)文數(shù)據(jù)了 ！

圖源互聯(lián)網(wǎng)

這波操作對(duì)于中小號(hào)來說，簡(jiǎn)直是公開處刑。

想想以后大家可能都不看標(biāo)題，直接根據(jù)數(shù)據(jù)選擇要看哪篇，感覺心里拔涼拔涼的。

仔細(xì)研究一番后，我們發(fā)現(xiàn)，最近微信在公眾號(hào)的小動(dòng)作，還真不少……

這次的公眾號(hào)改版，主要體現(xiàn)在“封面展示數(shù)據(jù)”和“強(qiáng)提醒機(jī)制”兩方面。 

1）封面展示數(shù)據(jù)

在最新發(fā)布的安卓?jī)?nèi)測(cè)版微信中，公眾號(hào)的封面展示有了很大調(diào)整。 

首先，在公眾號(hào)的封面就可以直觀的看到“閱讀、贊、n 位朋友分享”這三項(xiàng)數(shù)據(jù)：

圖源互聯(lián)網(wǎng)

不僅如此，這種數(shù)據(jù)展示還有多種形式。

比如上圖中，第一、二條顯示的都是“朋友分享”，第三條顯示的則是“朋友讀過”，四條干脆沒有朋友動(dòng)態(tài)，五條則只顯示了點(diǎn)贊數(shù)量。

不過，這種區(qū)別到底是和數(shù)據(jù)掛鉤，還是和條數(shù)掛鉤，現(xiàn)在還沒有定論。

同時(shí)，封面顯示的數(shù)據(jù)并不是實(shí)時(shí)更新的，會(huì)有一定程度的延遲。

其次，新版本的公眾號(hào)取消了“摘要”，在卡片頁(yè)面再也看不到它了。

不過，改版后轉(zhuǎn)發(fā)文章是看到數(shù)據(jù)還是摘要，還無從驗(yàn)證（因?yàn)槲覀冞€沒找到人被內(nèi)測(cè)到）。有被測(cè)試到的小伙伴可以在評(píng)論區(qū)告訴我們一下鴨！ 

最后，公眾號(hào)的標(biāo)題的字體被整體加粗，色號(hào)也比之前更黑，變得更加醒目了。 

不過，這一行信息一加上，感覺本來就被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)墓娞?hào)卡片更擠了…… 

2）強(qiáng)提醒機(jī)制 

除了封面展示數(shù)據(jù)，根據(jù) @微果醬的爆料，最近公眾號(hào)還開始小范圍灰度測(cè)試「訂閱號(hào)強(qiáng)提醒」機(jī)制。

圖源：微果醬

從圖中，我們可以看到在訂閱號(hào)消息一欄，露出的不僅僅是推送的公眾號(hào)和標(biāo)題，還有“常讀更新”“你錯(cuò)過的訂閱更新”“超過 50 人點(diǎn)贊”以及“星標(biāo)公眾號(hào)名稱”等內(nèi)容。

不僅如此，微信還對(duì)上述信息做了加粗處理，更大程度地吸引用戶眼球；同時(shí)，進(jìn)入信息流列表后，被推薦的文章也在最上端。 

不過，這個(gè)功能現(xiàn)在還在灰度測(cè)試，只有小范圍“幸運(yùn)兒”才能看到。 

我們可以先來看一下今年 6 月，微信團(tuán)隊(duì)在接受采訪時(shí)，透露出目前公眾號(hào)的 3 個(gè)目標(biāo)：

第一是今年要把盤子做更大，也就是說想讓更多以前不怎么瀏覽訂閱號(hào)內(nèi)容的人，喜歡上閱讀；

第二是打造豐富的內(nèi)容形態(tài)，希望通過不同的內(nèi)容形態(tài)來吸引更多的人進(jìn)來；

第三是做閱讀效率優(yōu)化（智能排序）的底層思考，這個(gè)底層思考的核心點(diǎn)是「常讀用戶的邏輯」 

我給大家翻譯一下： 

第一個(gè)目標(biāo)的意思是「提高常讀用戶數(shù)量」；

第二、三個(gè)目標(biāo)基本是「提高打開率」「提高內(nèi)容的閱讀效率」，都是針對(duì)公眾號(hào)常讀用戶的，也就是讓他們多打開公眾號(hào)、幫他們篩選更好的內(nèi)容。

不難發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)這次甚至今年以來的改版，都是從三個(gè)目標(biāo)出發(fā)的：

首先是「強(qiáng)提醒機(jī)制」，給“常讀更新”“你錯(cuò)過的訂閱更新”“超過 50 人點(diǎn)贊”等內(nèi)容加粗，相當(dāng)于給用戶推薦 ta 平時(shí)最喜歡看的內(nèi)容，吸引用戶點(diǎn)擊，明顯對(duì)應(yīng)「提高常讀用戶數(shù)量」。 

然后是「封面展示數(shù)據(jù)」，用數(shù)據(jù)輔助用戶做出“是否要讀”的判斷，再加上如今微信的信息流推薦機(jī)制，則是想幫助用戶更快的篩選出值得讀的文章。

為什么要這樣做？

因?yàn)榻陙恚⑿殴娞?hào)的打開率連年走低。 

這不僅是因?yàn)槭艿蕉桃曨l沖擊、用戶興奮閾值提高，還是因?yàn)楣娞?hào)本身的閱讀效率逐漸降低。

一方面，用戶變了。

賬號(hào)和用戶的關(guān)系其實(shí)是動(dòng)態(tài)的，人在變化、號(hào)的內(nèi)容也在變，可能用戶剛剛關(guān)注的時(shí)候很喜歡你，但是隨著時(shí)間的推移就不再看，甚至取關(guān)了。

這就要求公眾號(hào)的號(hào)主，擁有很強(qiáng)的內(nèi)容迭代能力。 

公眾號(hào)已經(jīng)走到了第 8 年，到現(xiàn)在，公眾號(hào)的頭部賬號(hào)們幾乎已經(jīng)固定了，他們擁有最多的資源，有能力進(jìn)行內(nèi)容的更新迭代。 

但是，很多中小號(hào)是沒有這樣的資源，甚至沒有這種思維。 

人變化了，號(hào)卻沒有變化，這種關(guān)系體現(xiàn)到數(shù)據(jù)上，就是公眾號(hào)的整體盤子大了、每個(gè)號(hào)的粉絲數(shù)也漲了，但是打開率反而下跌了。

另一方面，找到好的公眾號(hào)內(nèi)容越來越難了。

隨著時(shí)間的積累，被誘導(dǎo)關(guān)注的號(hào)越來越多，低質(zhì)量?jī)?nèi)容淹沒了用戶真正想看的內(nèi)容。 

根據(jù)官方的統(tǒng)計(jì)，在過往的時(shí)間排序下，用戶在訂閱號(hào)消息列表看到的內(nèi)容，絕大多數(shù)都是平時(shí)根本不會(huì)看的賬號(hào)。

這兩方面結(jié)合起來，給用戶的感覺就是“公眾號(hào)的文章質(zhì)量整體下降了”。 

其實(shí)，公眾號(hào)文章的質(zhì)量并沒有下降，只是被太多太雜的差內(nèi)容給稀釋了，導(dǎo)致大家都不知道好內(nèi)容在哪兒。

因此，從今年以來，公眾號(hào)幾次改版都致力于為用戶做內(nèi)容推薦。

它們本質(zhì)，都是“在「流量增長(zhǎng)」紅利消失之后，開始在「流量效率」層面上進(jìn)行更多投入”。（引號(hào)內(nèi)觀點(diǎn)來自@池騁）

這次改版對(duì)我們從業(yè)者的具體影響，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1）馬太效應(yīng)加劇 

雖然初衷是幫助用戶更快篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但「封面展示數(shù)據(jù)」很可能會(huì)進(jìn)一步加劇行業(yè)內(nèi)的馬太效應(yīng)。 

因?yàn)椋绻胪ㄟ^這個(gè)功能，實(shí)現(xiàn)幫用戶快速篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那需要這樣一個(gè)前提：

數(shù)據(jù)更高的內(nèi)容，一定都是更值得讀的內(nèi)容。 

但是，真的是這樣嗎？未必。

現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的 10w+ 比比皆是，但很多內(nèi)容都是靠著嘩眾取寵獲得數(shù)據(jù)，未必都是值得一讀的內(nèi)容。 

同時(shí)，這個(gè)功能很可能催生這樣一種現(xiàn)象： 

當(dāng)一篇內(nèi)容一般、但閱讀 10w+ 的大號(hào)文章，和一篇內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、閱讀量只有幾百的小號(hào)文章同時(shí)出現(xiàn)，很多用戶都會(huì)選擇打開大號(hào)的文章。

這樣一來，只會(huì)使得大號(hào)更強(qiáng)，小號(hào)越來越弱。 

2）對(duì)內(nèi)容的要求更高

不過，難道中小號(hào)就沒有辦法突圍了嗎？ 

當(dāng)然不是，微信爸爸還是了給了機(jī)會(huì)的，從「強(qiáng)提醒機(jī)制」就能看出來。 

我們?cè)賮韽?fù)習(xí)一遍「強(qiáng)提醒」的推薦機(jī)制： 

“常讀更新”“你錯(cuò)過的訂閱更新”“超過 50 人點(diǎn)贊”“星標(biāo)公眾號(hào)名稱”……

也就是說，你的常讀用戶、星標(biāo)用戶們，會(huì)有更大的可能性看到你的推送；內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)、點(diǎn)贊的人越多，越有可能被推薦……

這樣就能獲得更多的曝光，提高內(nèi)容打開率。

這就要求中小號(hào)能夠保證長(zhǎng)期輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，持續(xù)提高用戶對(duì)你的內(nèi)容認(rèn)可度，讓他主動(dòng)做出星標(biāo)、常讀、點(diǎn)贊等動(dòng)作，不斷增加常讀用戶。

同時(shí)，我們一定要有“爆款思維”，不要只會(huì)長(zhǎng)期悶頭輸出，多去了解用戶需求，多發(fā)掘熱點(diǎn)選題、適合你的選題，盡可能寫出爆款，給公眾號(hào)漲粉。

高常讀用戶比例 × 高打開率 × 有爆款，足以把你變成一個(gè)高價(jià)值的公眾號(hào)了。 

近年來，尤其是短視頻興起之后，總有這樣一種觀點(diǎn)在蔓延：公眾號(hào)即將成為沒人看的“古典自媒體”，已經(jīng)不行了。 

其實(shí)，只要有微信的基本盤在，微信公眾號(hào)就不會(huì)完。 

只是，公眾號(hào)這個(gè)行業(yè)之前有太久的流量紅利期，此時(shí)大家的「成功成本」很低；因此當(dāng)紅利期消失，正常進(jìn)入平穩(wěn)期，很多人反而不知道該如何應(yīng)對(duì)了。 

紅利消失不代表衰落，更不代表會(huì)完。 

不過，互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境一直都是這樣瞬息萬(wàn)變，與其怨天尤人，不如努力尋找突圍之路。

-END-

　　以上就是為大家介紹的微信又來「地震式」改版？這次真有人要“涼”了……，希望對(duì)大家有所幫助，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了短視頻時(shí)代，如果需要抖音廣告開戶，抖音直播間付費(fèi)推廣開戶或者托管的，都可以找我們咨詢，現(xiàn)在開戶優(yōu)惠多多，還有返點(diǎn)，添加微信了解：veteran88