今年十月，一匹黑馬橫空出世，國民品牌洽洽憑借一支舞蹈強勢出圈。話題播放量突破3億+，參與視頻超3.6萬個，參與人員來自國內(nèi)外373座城市，其中74%是18-28歲的年輕用戶，單條視頻最高獲得68.7萬次流量加熱！“跳起洽洽快樂一下”抖音全國挑戰(zhàn)賽上線以來，成績斐然。

　　洽洽食品洞悉品牌年輕化的深遠意義，將傳統(tǒng)食品品牌與現(xiàn)代潮流元素進行碰撞與融合，使其以符合年輕受眾喜好的方式呈現(xiàn)在大眾面前，依托于抖音平臺，各個圈層的網(wǎng)友一起在線“快樂蹦迪”，讓洽洽打破圈層，讓“健康”、“年輕”、“快樂”的品牌形象深入人心。活動吸引舞蹈KOL、知名網(wǎng)紅等數(shù)千萬流量達人線上助力。打破次元壁，用時尚流行的“洽洽舞”為洽洽品牌帶來了不一樣的文化生命活力。

　　創(chuàng)意“尋找洽洽King和洽洽Queen”

　　雙線聯(lián)動彰顯年輕化品牌態(tài)度

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，#跳起洽洽快樂一下 于9月22日上線，短短4天，播放量突破1億。話題熱度持續(xù)走高，截止目前播放量已突破3億。多平臺數(shù)百萬網(wǎng)友在線參與討論，無論是網(wǎng)紅還是素人，都用自己的方式表達了洽洽帶來的健康快樂滋味，而“尋找洽洽King和洽洽Queen”也一度成為網(wǎng)絡(luò)間的熱詞，使洽洽獲得更多的品牌曝光。利用最潮玩、最年輕的文化切入點，整場活動成功讓洽洽食品刷屏出圈。

　　在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)背景下，一個活動是否可以打造成“爆款”，主要在于它的輻射能力。國民品牌洽洽聯(lián)合抖音，富有新意的“尋找洽洽King和洽洽Queen”以“低門檻、高獎勵”的機制，吸引了大批用戶參與，開啟在線快樂蹦迪模式，讓正?；顒映錆M了趣味性，同時線上多渠道多維度的宣傳，也更加讓本次活動成為一場刷屏級的營銷事件。

　　無論你是專業(yè)舞者還是舞蹈小白，當(dāng)歌舞廳的燈牌亮起，霓虹燈閃爍，身體伴隨音樂節(jié)奏舞動，只要你年輕、敢玩，都可以成為自己的舞王。這一概念的提出，立即吸引更多粉絲自發(fā)傳播，大家紛紛發(fā)揮各自的才藝和創(chuàng)意拍攝洽洽舞視頻，快樂因子在參與者之間傳遞，活動所形成的快樂、健康精神也和洽洽的品牌理念不謀而合。

　　這正是洽洽品牌和“快樂”的緣分，專注質(zhì)造新鮮堅果，傳遞快樂健康味道，正是洽洽一貫的理念，洽洽也一直為實現(xiàn)“全民健康”不斷努力。為推動全民健康建設(shè)，以及提高洽洽在社區(qū)人群中的影響力，在國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心指導(dǎo)下，洽洽食品主辦的全國社區(qū)舞蹈大賽也在同步進行中，針對廣場舞目標人群進行品牌“快樂”、“健康”理念傳播，普及堅果健康營養(yǎng)知識，通過廣場舞活動傳遞洽洽快樂陽光的生活態(tài)度，線上線下雙線聯(lián)動，進一步提升了洽洽的品牌知名度。

　　啟動多圈層KOL擊穿整體傳播

　　全面調(diào)動年輕用戶注意力

　　回顧整場活動，洽洽的革新之舉勇氣可嘉。在如今，品牌年輕化之“戰(zhàn)”打的如火如荼之際，國民品牌洽洽一馬當(dāng)先，聯(lián)手抖音平臺率先揚起年輕化的大旗，成功貼近年輕人群。在成都舞蹈界“扛把子”@小霸王的帶領(lǐng)下，多個地域的網(wǎng)紅舞者紛紛加入“舞池”，一起嗨皮，來自安徽的網(wǎng)紅舞者@娜哥、@春麗麗、@Y冪冪、@你的嘯妹妹緊隨其后，get同款洽洽舞，與此同時，?？诘奈璧竎p@柴三歲、鄭州的顏值男團@HLT、北京的小鮮肉@傳捷、深圳最萌舞者@董佳佳越來越美、運城的最會跳舞的銀行人@行長愛跳舞、上過央視的廣場舞后@龍姑姑以及來自宜昌的顏值舞者@謝美天等多位網(wǎng)紅紛紛參與活動，引發(fā)極大的粉絲效應(yīng)，覆蓋國內(nèi)外373座城市，實現(xiàn)了全球范圍的線上線下聯(lián)動。再配套洽洽指定的背景音樂和創(chuàng)意貼紙，全面調(diào)動年輕用戶注意力。

　　流量時代，網(wǎng)紅達人的影響力不可小覷，洽洽成功抓住了品牌和年輕人的共通點，成功將“跳起洽洽快樂一下”的傳播概念和年輕人的生活場景連接在一起，無論你是加班到?jīng)]時間健身的“社畜”，還是想陪爸媽一起鍛煉身體的孝順子女，又或者是想和朋友們找個新娛樂方式的“Z世代”年輕人......只要跳起洽洽，都能收獲各種快樂。洽洽通過抖音全國挑戰(zhàn)賽的方式創(chuàng)造一種泛娛樂化內(nèi)容體驗，成功圈粉年輕受眾的同時，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈的討論。

　　專業(yè)舞者、學(xué)生群體、年輕寶媽、職業(yè)白領(lǐng)......不同的行業(yè)、不同的圈層，因為不同的原因被#跳起洽洽快樂一下 所吸引，從而，越來越多的KOL、koc自發(fā)參與活動，同時也讓洽洽實現(xiàn)了真正的多層破圈。

　　搭載抖音平臺 搶占年輕陣地

　　延續(xù)熱度打造國民品牌營銷新玩法

　　在創(chuàng)意玩法和流量達人的加持下，洽洽食品迅速出圈。將視覺和味覺的快樂相連，國民品牌洽洽“傳遞快樂味道”的理念也深入人心，在吸納年輕粉絲的同時，也體現(xiàn)了新生力量的品牌價值。

　　而一場成功的營銷活動，需要依托于有聲量、有力量的傳播平臺。洽洽和抖音的“強強聯(lián)合”已經(jīng)不是第一次。在此之前，洽洽聯(lián)合抖音發(fā)起的營養(yǎng)師直播獲得業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，而“搞點東西洽洽吧”抖音挑戰(zhàn)賽總播放量突破1個億，更是為洽洽品牌年輕化戰(zhàn)略打下了堅實的用戶基礎(chǔ)。

　　覆蓋用戶群體龐大，是洽洽與抖音最重要的共性。洽洽作為休閑零食品牌中的龍頭企業(yè)，一向受到海內(nèi)外億萬受眾的關(guān)注，而抖音在國內(nèi)外也擁有龐大用戶群，尤其是年輕用戶群體，兩者存在用戶重合，同時也擁有相互補足的空間。洽洽此次與互聯(lián)網(wǎng)媒介新秀抖音結(jié)合，能夠在用戶規(guī)模上進一步相互補充，實現(xiàn)了用戶規(guī)模的最大化。

　　結(jié)語

　　總體來看，對于行業(yè)來說，洽洽的#跳起洽洽快樂一下 等系列營銷活動為眾多品牌指明了方向，沒有年輕化的捷徑可以走，只有成為真正年輕的品牌，才能進入年輕用戶的心智。洽洽將品牌文化貫徹在營銷活動中，每一次傳播、每一次觸達，潛移默化影響年輕用戶的同時，也逐漸融入年輕圈層，引領(lǐng)年輕潮流，在年輕化的道路上走出了屬于自己的風(fēng)采。而洽洽也通過和抖音的深入合作，解鎖品牌年輕化新可能，真正將傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型營銷玩出聲量、玩出品效。