企業該怎樣打造出一個爆款抖音號

　　嘗試運營抖音的企業其實不少，但許多企業并沒有找到運營抖音合適的方法和套路，那么企業應該如何運營一個爆款的抖音號？

　　抖音的火爆已經不用多說，作為短視頻的頭部APP，抖音已經從微信手中奪走不少用戶時間，成為新的“時間黑洞”。現在如果說做新媒體運營或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺。

　　做抖音，內容為王，先明白以下知識點:內容的關聯性和可持續性。1、內容的關聯性內容的關聯性是指，做出的內容要與品牌有一定關聯，品牌或產品要處于一個相對重要的地位

　　假如你是一個登山裝備的品牌，你當然考慮拍一些登山風光、自然奇觀，但對于其他多數產品品牌而言，其實比較難找到內容結合點，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現，容易讓用戶忽略。

　　當然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設定巧妙地將產品作為關鍵道具植入，但是這種劇本的生產能力其實挺有難度，而且非常難持續生成，也就是下面說到的內容可持續性。

　　2、內容的可持續性持續生成制造驚喜的內容難上加難，相信如果做過內容的朋友都能感受到。之所以說前7種視頻內容難運營，只能作為內容點綴，就是因為它們難以工業化生產。

　　再漂亮的小姐姐看多了還是會膩，再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到，再搞笑的劇本也不可能總能想出來，而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數品牌宣傳，充其量作為企業文化輸出。因此，這些內容大多數都是新媒體內容機構在團隊化運作。

　　3、干貨內容能帶來高轉化技能類、知識類的內容適合企業運營的原因是，這類內容對于用戶是高價值的，會讓用戶更愿意關注你的賬號，而不是像普通娛樂性內容點贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。

　　這其實也是人性的弱點，抖音是娛樂產品，但人們總希望在娛樂的時候又學習到什么，不管是做菜教程、Excel教程、魔術教程、手機小技巧還是各種冷知識，這種內容總是能讓用戶去關注賬號，心理想著“先關注收藏著，說不定還有用呢”。

　　還是舉個例子：如果你是做運動裝備的，那你的切入點可以是運動歷史、運動大事件、運動名人的講解回顧，也可以是運動技巧、運動競技的教程，還可以是運動相關的飲食搭配、損傷修復、身體調養等。

　　其實每個品牌都是有很多“干貨”的切入口的，而且技能類、知識類的內容非常容易體系化、標準化，形成鮮明的品牌識別度，當然如果找個漂亮的小哥哥小姐姐入鏡可能更容易火起來，并不一定是要拍段子才叫運營抖音。

　　當然這個前提是要相對大眾且符合平臺調性，如果是教怎么開挖掘機、做電工木工之類的教程，那其實更應該去快手做，而且快手還真的有很多這類內容數據都還不錯。

　　總結就一句話，企業適合做產品相關的技能類、知識類內容。忘掉搞笑段子、忘掉唱歌跳舞、忘掉美食萌寵，這些高度娛樂化的內容只適合作為點綴和MCN機構，并不適合大多數品牌的抖音運營。

　　現在抖音的全球月活用戶已經超過5億，已經是個足夠大、足夠多元化的盤子了，不要覺得技能類、知識類的內容太小眾，其實抓住精準用戶已經足夠品牌方消化了，況且“假裝在學習”那都是人性的弱點啊。

　　結論：普通企業運營抖音類短視頻時，更應該做技能類、知識類視頻，這也是每個企業都能做的內容。下面我來慢慢說明。

　　一、做抖音的目的是什么？首先我們需要首先想的是，一個企業運營抖音的目的是什么？

　　答案顯而易見，無非就是做品牌營銷、擴大品牌影響力，但這只是個籠統的概括，更深層次的目的是，在短視頻領域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺的流量池互聯互通、互相導流。

　　那么問題就來了，短視頻平臺的發展趨勢十分明顯，就是算法推薦機制，用戶點贊一個視頻的動力遠遠超過關注一個賬號，這對品牌方而言來說并非好事，品牌方更需要的是用戶關注賬號，以便后續觸達、轉化。

　　二、抖音賬號的兩類分型如果深度體驗過抖音，我們能夠發現，抖音上向你推薦的賬號可以劃分為兩大類：“過把癮就死”和“次爆款專家”。

　　1. 過把癮就死大多數抖音賬號都屬于“過把癮就死”，這類賬號的明顯特點就是，有爆款視頻推薦給你，爆款視頻的點贊量可能是數十萬到數百萬，但當我們翻開他的主頁時會發現，這類賬號其實拍過不少短視頻，但大多數的視頻都不溫不火、沒有太多的點贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數幾個爆款視頻之一。

　　大概就類似于下面這個賬號的情況：

　　這類賬號的爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場景，或者自拍一些舞蹈之類的內容，某一個或幾個視頻偶然火了，而大多數的內容嘗試都不太成功，也就只能“過把癮”，難以持續產出高質量內容，用戶看到這個情況以后并不會產生關注的沖動。

　　這種“過把癮就死”的賬號是大多數素人、企業的現狀（當然，更多的也更慘的是從來沒出過爆款的賬號），粗略估計，這類賬號的總點贊和關注比多數在10：1以下，如果是視頻不多的新賬號，或者有顏值優勢，或者品牌名氣大，可能關注轉化的比例會更高一些，到達5：1左右。

　　但總體來說，這類賬號并不應該是企業運營抖音所追求的，用戶對于視頻內容的評價太不穩定，一定程度上要靠運氣，而且關注比例過低導致運營效率并不高。

　　2. 次爆款專家這類賬號的主要特點就是，大多數視頻的點贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區間內，可能偶爾會有上百萬的視頻，但是不多。不過這類賬號有一個特點就是，點贊量相對均勻，不會出現只有幾百贊的情況。

　　這類賬號的視頻都能獲得一定的傳播量、點贊量，但很難達到整個抖音平臺的爆款視頻的高度，我稱之為“次爆款專家”。

　　大概類似于下面這個賬號的情況：

　　這種賬號更多是團隊體系化運營的結果，不少是新媒體內容公司運營的相關賬號，與上一種賬號不同，“次爆款專家”出品質量較為穩定，面向人群可能會比較集中、精準。

　　當用戶被推薦了一個這樣的視頻后，會想要左劃查看賬號還有沒有類似的視頻，再看到視頻列表發現內容都不差的情況下，用戶很可能就會關注賬號。

　　這種“次爆款專家”不但視頻質量和點贊量、播放量穩定，而且能夠將游客轉化到自有的流量池中，以便后續深入挖掘用戶價值。粗略估計，這類賬號的點贊量與關注量比例多在10：1以上，若是內容足夠精準垂直，或者更加有趣，這個比例甚至能達到2：1以上。

　　總體來說，這種穩定、優質、高轉化的“次爆款專家”是企業運營抖音賬號的目標。

　　一、運營抖音時做什么內容？內容是傳播的重中之重，知道再多的方法論，最終都是要表現在內容的傳播上，這部分講一講內容。

　　1. 大家都在抖音上看什么大家都在抖音上看什么、抖音什么內容會火其實已經有不少的文章做過解詳細讀，這里就不細說，簡單列舉一下常見的內容：

　　奇觀類：主要就是風景名勝、風土人情；

　　萌寵類：貓貓狗狗等寵物的萌蠢視頻；

　　高手類：各種高難度、高技術含量的視頻；

　　顏值類：有顏有才有特色的小哥哥小姐姐；

　　喜劇類：街邊搭訕、情景喜劇、搞笑段子類的內容；

　　新奇類：身邊的新奇事物，美食、餐廳、街頭藝人等；

　　表演類：唱歌跳舞等表演性內容；

　　技能類：主要是各種技巧、知識和簡單教程。

　　并不是說做了上面8類的內容就能火起來，能火的視頻都要踩中大眾心理，并且有自身的獨特價值在。跳舞的漂亮小姐姐那么多，偏偏代古拉K用笑容征服了大家。

　　這8大類涵蓋了抖音絕大多數主流內容，企業做抖音運營也一般都會選擇其中一個或幾個類別進行嘗試，但其中絕大多數內容都不適合一般企業的品牌推廣，而更適合新媒體內容機構、Mcn之類內容型公司運作。

　　2. 企業適合在抖音上做什么？就如開篇我說到的：技能類型和知識類型

　　品牌打造抖音爆款秘籍是什么呢？爆款：1.1W贊以上企業號視頻

　　企業號做爆款還有哪些可能？1.抖音熱門內容改編+特效。目前從企業號運營角度來講，這種形式最能滿足初期沉淀粉絲，

　　上熱門的需求。

　　這一類的內容在品牌植入和傳播上都有極大的融合性。比如小米手機、完美世界公司企業號這一類的內容，即便有很硬的植入，都會得到很好的傳播，甚至成為爆款。這類內容最大的難度在于創意和制作團隊后期能力。2.教程類。目前看到做的比較好的有「美食DIY」「四輪TV」「潘多拉英語」，但是教程類的企業號本身做的是純內容（美食教程、段子劇、英語知識），不適合大多數的企業品牌和產品，這種內容只適合極少數的企業。

　　抖音企業號示例

　　在教程類企業號里，有一個企業號「中公教育」，卻走了另外一種形式——教師拍攝抖音熱門的內容（段子、舞蹈），其中一支幾十萬贊的內容就是一個美女老師模仿的抖音熱門內容。教程類內容最大優勢就是粉絲沉淀比較快，內容可以被持續關注。劣勢是需要專業的人員來提供相關知識，內容產出需要密集且持續，且在顏值等方面還要符合抖音的需求。3.段子劇。跟企業品牌相關的段子劇形式，也是一種不錯的方式。因為多人演繹、顏值出鏡、搞笑轉折等，都屬于抖音熱門推薦內容的重要元素。

　　據了解，很多企業抖音號也是由專業公司代運營的，究其原因：

　　第一，段子劇需要專業演員演繹；

　　第二，段子劇對于劇本創意要求較高；

　　第三，段子劇有時長要求（企業號必須要開通1分鐘權限）；

　　第四，段子劇拍攝、制作都有一定的門檻，一般企業自有員工做不了。

　　雖然一些企業是通過員工演繹及拍攝的方式來做企業號內容，形式大多是惡搞同事、調戲領導、模仿抖音熱門段子等，但是這類內容因為無法保證穩定產出，粉絲沉淀也較慢，活躍度不高，成為爆款偶然性比較高。

　　目前抖音企業號爆款內容的常見形式發現他們集中在以下幾種形式中：

　　創意類，由企業員工（顏值美女、員工段子居多）演繹的創意段子、舞蹈，比如支付寶、小米手機、京東金融、美柚等；

　　特效類，比如小米手機的內容；

　　名人類，比如「阿里巴巴」發布的4條馬云講話的視頻，全部過10w贊，其中一條過了100w贊。

　　我們知道，成為爆款，必然會進入到熱門信息流里，頭像位置會顯示出品牌的LOGO，而且內容中不會顯示“廣告”字樣。基于這樣的機制，抖音內部在做推薦的過程中必然慎之又慎。

　　從數據角度來看，在所有的幾十條視頻里，除了特效類的內容之外（小米），幾乎沒有企業品牌植入出現。也就是說，目前抖音企業號推薦機制里，除非做信息流，品牌植入的內容，在沒有信息流硬廣資源推薦的情況下，大概率無法成為爆款。甚至，過多的內容植入，還有可能影響整個賬號后續的推薦以及粉絲沉淀。

　　最后，建議企業付費開通企業認證

　　抖音企業號都有些什么好處？1.官方認證標示：彰顯企業身份，權威信用背書。

　　2.自定義主頁頭圖，品牌推廣更直觀。

　　3.主頁鏈接跳轉，為企業官網內容提供落地平臺。

　　視頻主頁置頂，提高重點內容主頁內觀看優先級。

　　百度搜索流程，在此我不做詳細講解

　　從去年至今，分享項目主要是給大家提供一些信息，更加重要的是思維的啟發！

　　互聯網賺錢最重要的也就是思維，思維正確了，做什么都能賺錢了。

　　賺錢的人也許并不是最勤奮和努力的那個人，而是善于動腦發現機會的人！

　　一個好的定位，可以幫助我們快速漲粉、快速引流、快速變現。而且賬號定位越精準、越垂直，粉絲越精準，變現越輕松，獲得的精準流量就越多。

　　所以，在注冊賬號之前，一定要思考賬號的定位，主要聚焦什么細分領域做內容。這一塊，建議大家多去參考飛瓜視頻上的抖音排行榜，或者看微博、微信上的營銷號的賬號類型和定位，做參考。都是做內容的，本質其實都一樣，只有產生優質的內容，才會有人持續的關注，只有關注才會有人點櫥窗，只有在維護好櫥窗，才會有人惦記購買，所以這一切都是一個系統性問題，有什么不懂的或者想學習更多可以關注魏?公眾號：阿升說運營 希望可以幫助到您！