您當前位置 : 首頁 電商百科 營銷短視頻：IP化運營如何突圍風口爭奪戰？
進擊的2020年
短視頻再度爆發，擺在內容從業者面前的任務明確而險峻。
短視頻風口在短時間內突破了所有人的想象上限。QuestMobile數據顯示，疫情影響下的最宅春節，短視頻用戶使用時長大幅增長5.5%，在所有移動互聯網服務中占到17.3%，成為遠超游戲(12.2%)的最主要拇指娛樂方式；同時，各社交媒體、視頻平臺日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。
后疫情時代有了5G的加持，流量高地爭奪戰必然愈演愈烈。毫無疑問，誰抓住了短視頻，誰就能盡享互聯網信息產業迅猛發展的紅利，嗶哩嗶哩就是個例子。B站2020年第一季度營收同比增長了69%，背后正是月均活躍用戶70%的高速增長。
天時地利有了，怎么抓住這股風呢？有點難。
短視頻風口再度降臨，堅守深耕把握機遇
互聯網內容形態已然整體從圖文進化到視頻，風口是共識，風險也是共識，此刻入場并沒那么容易。想轉型做短視頻，更高的技術門檻和成本先按下不表，光是成型的內容格局，就可能讓新手血本無歸：美食、美妝、萌寵等容易獲得高流量的賽道愈發擁擠，各大社交媒體、視頻平臺，早就過了野蠻生長期，流量紅利被頭部大號瘋狂瓜分后壟斷集中。
端起自己越來越小的碗，看著鍋里越來越多的流量，很多內容生產者坐不住了，他們起身加入直播帶貨大軍，企圖實現短平快的流量變現，卻發現這是一場賠上品牌口碑和粉絲粘性的豪賭。
留守者則深諳品牌積累的重要性，堅持內容深耕。比如盛視天橙的“短視頻夢工廠”團隊，他們開辟顆粒度更精細的賽道，整合圖文音頻積累沉淀，探索打造聲量更大的IP，憑借更優質的內容供給，在新的競爭環境中突出重圍。
營銷內容轉型升級，IP化運營組團出擊
市場需要有價值的內容。誠如前文所述，短視頻熱門賽道擁擠不堪，網上充斥著高度碎片化、娛樂化的“奶頭樂”，時間一久容易讓人產生空虛感和審美疲勞。優質內容供給，像一股清流，填補了用戶內心的空白，也給內容生產者帶來新的發展契機。
于是，營銷故事類短視頻火了，相較傳統的圖文形式，營銷故事短視頻傳播具備四大特性：故事傳播的即時化、故事呈現的人格化、隱形故事的顯性化、復雜故事的通俗化。一條15秒至1分鐘的短視頻，濃縮了平日里的冗雜繁瑣的故事，以更加顯像化的形式傳遞給受眾。
相信時間的力量，精雕細琢出精品
IP化包裝并不是強行拼湊組合的套路，聲量越大就越要有內涵，如此才能更好地詮釋品牌定位，提高合作各方在社交媒體的影響力。
一次營銷活動的爆發并不難復制，難的是如何保障優質原創內容的持續產出。說到底，用戶拿流量和時間投票，規則是內容為王。對于盛視天橙來說，優秀的策劃能力、過硬的制作水平及豐富的宣推資源，三者是打造爆款的原生優勢。
如果說內容創作是場長跑，知識視頻創作就是一場馬拉松。從選題到撰稿，從剪輯到宣推，唯有細細打磨，做出精品內容，才是內容從業者的真正核心競爭力。
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