作者：巨人電商
POST TIME:2021-04-12
在抖音營銷中，發布什么樣的內容只是整個內容設計的一個環節，一個有帶貨能力的抖音號，須從頭到腳的“精致”。
比如抖音視頻封面，作為觀眾進門后的印象，設置的巧妙，自然就能給用戶留下深刻的記憶，也能吸引用戶觀看視頻，關注賬號。
想要設置一個打開率高的封面，運營者首先要了解封面是怎么生成的。抖音封面一般來自視頻內容的靜態截圖，或者是截取視頻動態圖。
不管是動態封面還是靜態封面，關鍵在于要貼合視頻的特征，吸引用戶點開視頻，一個能夠吸引更多粉絲關注的視頻封面該如何設置?
一、有人物元素，封面凸顯故事情節
短視頻內容以人物為主的一般是有故事情節或者才藝表演。有故事情節的視頻會包括起因、高潮、結果。
能增加吸引力的封面必然是能突出劇情高潮沖突點的截圖或者動態圖，因為故事的主要矛盾點是很能吸引人的部分。
所以有視頻元素的視頻，可以使用突出故事的高潮部分作為短視頻的封面。
比如擁有3000多萬粉絲的PAPI醬，她的內容主要是她本人出境的搞笑劇情演繹類，可以看到她的視頻封面都是帶有劇情沖突點的動態圖片，具有吸引用戶點開的動作和元素，讓用戶一看到封面圖就期待視頻內容。
也就是說，這類帶有故事情節，或是才藝表演，需要人物出境演繹的短視頻，封面圖的應用就是截取矛盾點的動態圖片，當然這種封面圖也適合一些打造個人IP的賬號。
二、賣貨類，“賣家秀”刺激點擊
對于抖音上很多直接賣貨引流的賬號，比如美食類，美妝類，一定要突出刺激點。
美食類可以直接截圖各色美食的動態圖片做為封面，直接放出清晰、誘人的大圖刺激用戶的眼球和味蕾，從而點開更多的視頻，增加播放量和轉化量。
對于一些服裝類賬號，如果你是針對某一特定目標人群，服裝有自身的鮮明賣點和適用場景的視頻，可以在封面上直接用突出賣點，讓有特定需求的用戶一看到封面就想點擊視頻，并且為后續轉化奠定基礎。
三、提取重點：文字直接覆蓋
除了以上圖片、人物形式的賬號，很多大號也都用了文字形式的封面，文字形式的封面的好處就是可以直接點出視頻關鍵要點、核心要素，讓用戶一看就能get到他想要或者不想要的那個點。
你可以提取視頻關鍵點，制成文字貼在視頻上，這樣可以很直觀讓用戶區分每個視頻的重點和不同。
文字形式可以用疑問句或是省略號的形式，讓用戶更有情境帶入點或激起共鳴。
四、抖音封面設置的基本要求
不管是哪種類型的視頻或者封面，能被設置為封面的靜態截圖或動態截圖都存在一些共性。
要求一：清晰明亮
封面是視頻給觀眾的印象，所以無論是靜態圖還是動態圖都要盡可能清晰明亮，要讓觀眾一眼就能看懂封面的意義。
如果太模糊或太昏暗，會給人粗制濫造的感覺，影響用戶體驗。
要求二：層次分明
封面的排版和布局要層次分明，不要與視頻的其他元素相互阻擋。標題也一樣重要，封面不能擋住標題，標題也不能影響封面。如果二者互相干涉，對二者發揮的作用同樣有影響。
要求三：重點突出
無論是有故事情節的視頻還是沒有故事情節單純表演的視頻，如果封面上需要有人物全景出現，那么人物應該盡可能處于中間醒目的位置，這樣可以幫助觀眾更快地找到重點。
以上就是抖音封面怎么設置的基本方法，當然，封面是死的，方法是活的，作為短視頻運營者，很多時候還需要結合實際和自身操作水平來對封面進行選擇，做出吸引人的封面圖。
除此之外，不管是哪種類型的抖音短視頻，他們都有一個衡量視頻優劣的共同標準，那就是觀眾的體驗感，所以精心打磨好視頻質量才是獲取用戶關注點贊的關鍵。
所以一方面我們要在封面上給人留下一個好的印象，同時也要在提升用戶體驗這一點上多下功夫，根據企業不同的屬性來決定變現方式和內容定位。
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