帶貨榜：本期淘寶top10總銷售額13.17億元，較上周增加4億。快手本期銷售額總額4.40億，出現小幅回落。抖音本周奇妙好物節火爆來襲，top10總額6.99億，實現連續性增長，反超快手。

淘寶兩位達人銷售額破2億，其中薇婭、李佳琦分別以5.74億、4.03億的高銷售額位列榜一、榜二。此外，小米10周年慶典，官方旗艦店產品上新，本周銷售額破億。

本期快手由辛巴奪得榜一，辛巴聯合央視開啟助農專場，直播帶貨1.2億。榜二陳先生周播一場，采取億元補貼活動吸引流量，自創護膚品牌柏膚源在直播間熱賣，實現開播以來第三次銷售額破億。品類方面，六位達人熱銷產品均是男女裝。

抖音奇妙好物節專場，多位明星企業家助陣直播帶貨。雷軍抖音首秀直播帶貨1.5億，帶動小米直播間本周總銷售額達到1.94億，占據榜一。

以下為上周（8.10-8.16）主播榜單——

統計時間：8月10日—8月16日

統計平臺：淘寶、快手、抖音

1

直播電商GMV

周榜TOP20

本周共有7位主播銷售額破億，除薇婭、李佳琦外，小米直播間、辛有志、陳先生、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦等4位主播均是單場銷售額突破1億。

在淘寶、快手、抖音三平臺直播電商GMV周榜Top20榜單中，抖音主播包攬近一半的上榜名單，共9人上榜。快手主播占比上升，新增3人上榜，共6人上榜。淘寶主播本周上榜最少，僅5人上榜。

此外，小米抖音官方賬號和淘寶官方旗艦店均有上榜，分別以1.94億、1.12億GMV占據周榜TOP20的第三名和第六名。

2

淘寶Top10

薇婭銷售額近6億

本期十位淘寶主播均被評為S級達人。

榜一薇婭本周于8月12日、8月13日開啟了零食節、開學季&迪士尼兩個專場直播，銷售額分別高達2.32億、7483萬。

上榜達人中，趙大喜daxi是本周新上榜的主播，粉絲1072.7萬，來自于公會構美。本周，她的直播時長和直播間上架商品數量均遠遠高于平時：一周共直播7場，其中有2場直播時長高達12個小時，4場直播共計上架184件商品，最高上架191件。最終，大喜的總額1836萬，實現銷售額從百萬飛躍到千萬級的跨越，位列榜七。

品類占比上，美容護膚占比仍然最高，達15%。

3

快手Top10

辛巴位列榜首

8月11日，辛巴攜手央視開展大涼山助農公益帶貨活動，直播期間共上架16個商品，總銷量212.04萬，總銷售額高達1.21億。其中三款產品銷售額超過1000萬，宜賓五糧酒禮盒更是熱賣4910.99萬。

榜二陳先生、榜三瑜大公子816億萬補貼盛宴，兩大頭部美妝主播雙雙開啟寵粉盛典。

此外，日榜前10中，安若溪、羋姐在廣州開服裝工廠、徐小米、娃娃、石家莊蕊姐、小.佛葉等6位主播上榜，服飾主播比例達到60%。

品類占比上，因榜一辛巴酒水類商品暢銷，使得總榜中酒水類產品占比達14%。

4

抖音Top10

雷軍直播帶貨首秀破抖音記錄

本周抖音上榜達人頭部效應明顯，其中人民日報粉絲超1億，5位達人粉絲數屬于千萬級，2位達人粉絲數在百萬以上。

上榜的達人中，小米直播間（雷總816直播首秀）、羅永浩、人民日報、陳赫皆屬于抖音奇妙好物節四大超級直播間，都有官方的開屏廣告和流量支持給予的曝光。

8月16日，雷軍在抖音小米直播間進行了首次直播帶貨。根據壁虎看看數據，此次直播活動觀看人數 5053 萬，銷售金額 1.72億元。

在直播間，小米最新發布的兩款手機小米10至尊紀念版和 Redmi K30 至尊紀念版成為直播間爆款，銷售額分別達到6430萬元和2172 萬元。此外，單價高達19999 元Redmi智能電視 MAX 98英寸版銷量超1660臺，銷售額達到 1187 萬元。

品類占比方面，數碼家電類商品占比增加。手機數碼、生活家電占比分別是14%、11%。

5

總額對比

淘寶總銷售額遠遠領先

數據來源：胖球數據、壁虎看看、蟬媽媽

電商資訊

一：快手一周電商動態

1. 快手電商店鋪銷量功能更新

8月10日，快手電商店鋪銷量功能更新，商家售賣的分銷商品銷售可計入店鋪頁總銷量中；店鋪總銷量的更新頻率由原來的每天更新 改為秒級實時更新（僅限快手小店商品，第三方平臺更新速度 維持原狀）。

2.快手電商發布官方公告：PK賣貨門檻將進行調整

8月12日消息，快手電商發布公告稱：為提高用戶在pk場景下用戶的購物體驗、觀感體驗、給平臺中等級商家高、DSR表現好的優質商家更多的賣貨機會，現對pk場景下的商品商家規定進行一些調整。

調整后，平臺將從商家小店商家等級、小店DSR、對方主播粉絲量三個維度進行選擇匹配。商家與其他主播只要成功發起PK，在PK期間均可在小黃車上架商品。商家等級在1-3級，若粉絲量小于4.7，所能選擇的PK對象只能是粉絲量在100萬以內的小型主播。等級達到4-7級的商家只要店鋪DSR大于4.7便可以無限制選擇主播進行PK賣貨。

3.快手清退快手聯盟美妝類目部分供應商

8月13日消息，繼7月30日，抖音發布《美妝個護新規》，倒逼美妝個護類商家選擇抖音小店作為平臺直播帶貨渠道后，快手也開始拿美妝類目產品下手，進行進行供應鏈的優化。

據快手今日發布的“關于清退快手聯盟美妝類目部分供應商通知”中，快手電商將只保留品牌方包含品牌直屬分公司、進口商品的一級代理商、行業內優質工場品牌三個類別的供應商及貨品。

4.快手電商招募奢侈品主播

8月14日消息，快手官方電商發布公告開始招募奢侈品電商。首批主播將獲得專屬綠道，優質的賬號還可獲得官方的認證以及平臺活動專屬權益。

據公告顯示，招募對象有三個要求：一.主播粉絲數在10萬以上，粉絲與奢侈品類高度相符可適當降低粉絲數量。二.粉絲具備奢侈品購買力或可能具備奢侈品購買力。三.所屬行業無明確要求，但以時尚相關類目為佳。

合作模式為官方提供貨源、售后對接、貨品培訓等細項，主播負責直播帶貨和粉絲維護與培養。此外，不強制要求主播，允許主播在排期進行奢侈品類的帶貨，與原有品類不沖突。

5. 快手打擊夸大宣傳商品價格的行為

8月14日消息，快手電商發公告稱：為更好的保護消費者權益，營造公平健康的電商環境，平臺將打擊夸大宣傳商品價格的行為。

其中，在直播中宣傳商品價格遠遠高于實際售賣價格、宣傳商品在第三方平臺參考價遠高于本場售賣價格、宣傳商品材質造價與實際售賣價格不匹配、贈品價格遠遠高于售賣的商品價格等四種行為皆屬于“虛構高價”。一經發現，平臺將采取警告、商品下降、違規扣分、禁封小店功能、禁封賬號等管控措施。

二：抖音奇妙好物節一周帶貨數據

8月11日至18日,抖音首個平臺級電商大促活動“奇妙好物節”正式上。

“奇妙好物節”的活動一共推出九大超級直播間，包括陳赫、王祖藍、羅永浩和胡海泉在內的明星主播直播間，以及蘇寧易購、小米等優質商家直播間。

8月11日，抖音“奇妙好物節”正式開始，人民日報點燃第一場直播，佟麗婭空降直播間，本場直播累計銷量破35萬，累計銷售額破4769萬。

8月12日，抖音“奇妙好物節”第二大超級直播間陳赫專場，帶貨4610萬。銷售額最高是蘋果耳機，直播價1540元，售出5239份。

8月13日，王祖藍直播賣貨4610.1萬，銷售額最高是蘋果手機，直播價4750元，售出1000份，銷售額達到358.15萬。

8月14日，羅永浩銷售額破 1 億，訂單數量突破 23.7 萬+，累計觀看人數超過 2918 萬+。

8月15日，網易CEO丁磊抖音直播首秀，吳昕做客其直播間，抖音和網易嚴選APP雙平臺同步直播。最終直播帶貨419萬。

8月15日，明星胡海泉直播帶貨，直播間8款產品銷售額超過100萬，最終帶貨2312萬。

8月16日，雷軍在抖音小米直播間進行了首次直播帶貨。根據壁虎看看數據，此次直播活動觀看人數 5053 萬，銷售金額 1.72億元。

最后，張庭、蘇寧超級買手兩個超級直播間將于8月17日，8月18日開播。

- E N D -