113886 人參與 2018年04月12日 20:59 分類 : 新媒體運營 評論

抖音素材指導文檔：

由于投放抖音的廣告需要通過更嚴格的審核，所以在廣告計劃通過常規審核之后，會進入抖音審核。

若計劃選擇了抖音廣告位，且通過了常規審核后，鼠標懸浮在計劃/創意狀態上，即可查看抖音審核進度（如圖）；若鼠標懸浮時不顯示浮窗，則代表常規審核和抖音審核均通過。

抖音廣告素材指導：

1、頭條禁投的所有行業均不得在抖音投放，除此之外，抖音還限制以下行業投放：

1、彩票資訊或書籍相關；

2、成人用品、計生用品；

3、酒類；

4、視頻、直播、拍攝工具類（包括：短視頻，電商視頻，直播平臺，拍攝工具，音樂播放器以及帶有視頻直播功能的電臺類產品）；

5、頭條產品競品（新聞資訊類產品，視頻，短視頻，直播類產品等）；

6、醫療機構、醫療平臺；

7、藥品（優質品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內知名產品的品牌宣傳）；

8、保健品（優質品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內知名產品產品的品牌宣傳）；

9、醫療器械；

10、棋牌捕魚游戲；

11、成人視角娶妻納妻、買賣奴隸人口、三妻四妾、男權女奴等人物養成類游戲；

12、金融行業（含互聯網金融），可接受銀行信用卡中心的信用卡品牌宣傳廣告，不接受信用卡代辦平臺或者代理公司業務推廣；

13、社區社交，相親類產品；

14、娛樂經紀產品；

15、音樂類產品。

二、廣告素材必須保護未成年人的身心健康，不得出現教唆未成人違法犯罪或侵犯未成年人隱私等內容。

三、抖音信息流素材規范（在滿足頭條信息流規則前提下）：

用戶體驗類：

1、不能使用分屏素材和視頻；

2、視頻畫質清晰度高（分辨率540*960）；

3、視頻必須有音頻（音樂版權問題，有版權的音樂，需提供商業化使用的授權證明），視頻不能有靜幀、卡頓、黑屏、無聲音等bug；

4、內容不得出現干擾性效果、不得模仿抖音抖音產品元素；

5、視頻中禁止出現微商介紹關注公眾號內容（影響用戶體驗）；

6、廣告素材不得出現聯系方式信息，包括但不限于聯系電話，郵箱，個人微信號等；

7、嚴禁出現恭喜獲獎、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊下載、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品等文案元素；

8、不能有競品的貼紙特效或字體文案（紅藍色等字幕占半個屏幕形式、站外氣泡等）；

9、視頻素材時長不得超過1分鐘；

10、視頻如涉及主播類形式，視頻中不得出現影響畫面完整度的主播說話窗口；

11、字體文案：廣告素材不得出現中文錯別字和英文錯誤拼寫；若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號以示區別；除注冊商標及企業名稱外，不得使用繁體字；不得使用惡搞性詞語及過于花哨的符號；不得有疆藏語言，不得有方言臟話；除標準普通話以外的口播形式，需給到字幕翻譯；

12、廣告素材嚴禁出現誤導、騙取點擊的圖片和文案（例如：原來都在這里買，快來點擊這里等）。

價值觀導向類：

1、不能出現女生很嗲很誘導性的話（與視頻無關的內容）；

2、不能體現男權女權，不能有男性視角或女性視角的誘導；

3、不能有暴力血腥、射擊的鏡頭、車禍血腥現場等出現，槍支管制刀純黑色的仿真槍（外觀上無法辨別真偽），使用管制刀具及有危險性動作；

4、不能有“老娘、操、老公、老婆”等誘導性詞語；

5、不能有賭博、麻將、打牌等行為；

6、不能涉及露胸、露溝、激凸等素材內容；

7、視頻中不得涉及社會搖、喊麥、廣場舞等場景；

8、素材和視頻不得涉及輿論環境下的敏感熱點事件。

抖音廣告包括但不限于以上規則，請知悉。

抖音投放FAQ

1、祛斑祛痘類的廣告，能進行推廣嗎？

目前只能投放大品牌的化放品，例如歐萊推等；

2、計劃已經審核通過了，是代表頭條和抖音兩個已經審核通過了嗎?

提交含有抖音信息流的計劃，在一審通過后，計劃顯示投放中，會顯示抖音審核中，二審會出現兩種情況，抖音審核失敗顯示；抖音審核失敗，其他計劃正常投放。抖音審核成功顯示：計劃投放中；

3、抖音還是不支持京東或者淘寶鏈接嗎?

可以跳轉淘寶、天貓,但是無法直接跳轉對應app；

4、彩妝工作室（化妝的那種）的可以正常投放嗎?

要看商家的具體推廣內容，需要提供具體推廣鏈接以供核實；

5、抖音是否可以推廣二手房？

可以接受二手房產中介的投放；

6、客戶推廣某一具體活動做活動宣傳可以嗎?

推廣線下活動是可以的，需要查看素材，素材不得涉及違規；

7、Keep On Going，這首歌查到是無版權的，能否用于抖音背景音樂?

這首歌是國外歌曲，是經過正規唱片公司發行，該歌曲具有版權，如需使用，需要提供版權證明；

8、抖音進行微信公眾號加粉可以嗎?抖音可以推廣官網嗎?

可以在落地頁放微信公眾號，但是不得在視頻和落地頁引導關注。可以投放官網，需要查看具體行業；

9、關于抖音廣告的投放，若客戶在視頻中加上關注“某某抖音號”這種話可以嗎？

視頻中不得提及關注抖音號、公眾號這種，落地也不得誘導用戶關注抖音號、公眾號；

10、AD后臺授權過的音樂背景，但是還是被拒了，什么原因？

目前后臺音樂不得用于商業，使用音樂，請提供授權；

11、真人CS俱樂部，可以做抖音推廣嗎?

可以接受投放，但素材中不得出現違背審核良好風俗的場景，不得出現血腥、槍戰場景；

12、婚紗攝影可以投放抖音信息流嗎?

此行業可以正常投放；

13、激光設備可以做抖音嗎，激光雕刻木頭的設備、鐵、食品等設備的投放?

此行業可以正常投放，需要把控具體素材；

14、看書的能推抖音嗎？例如：夢想書城app。

可以接受投放，需要查看具體素材，會把控素材內容；

15、推廣彩妝培訓，可以投放抖音信息流嗎?

此行業可以接受推廣；

16、抖音視頻廣告沒有音樂可以嗎?

完全無聲的視頻無法通過審核；

17、美容儀器可以上抖音嗎?

判定為小家電產品是可以正常投放的，如果涉及醫療器械是不接受投放的；

18、品牌內衣是否可以投放抖音信息流?

內衣行業是可以的，但是因為展示的情況太過于暴露，需要根據投放內容具體溝通。

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