您當前位置 : 首頁 電商百科 抖音賬號如何做人格化定位
我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手。
今天公司定咖啡，助理統計大家要人要喝咖啡之翼，有人要喝星巴克。最后，助理覺得兩個咖啡廳距離太遠，在公司群里發起了投票，最終星巴克更勝一籌。在過去，我們很難想到，喝一杯咖啡還要去選擇品牌。但是，在互聯網時代，品牌的選擇就不止于此了。
互聯網時代，特別是移動互聯網時代，品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛，是品牌的去組織化和人格化。人們相信品牌，才會選擇持續性的購買。所以，現在很多企業都在追求品牌與用戶之間的互動。在短視頻領域，抖音賬號就相當于一個個人品牌，且具備極強的互動性。抖音賬號是怎樣做好這個品牌？怎樣保持受眾對這個賬號的持久信任？那就需要對這個賬號進行人格化經營。
1、核心價值觀
價值觀是這個賬號的核心取向。要想保證受眾能對賬號的持續接受，那么這個賬號在大方向上是不能有偏離的，在保證大方向沒有產生錯誤的前提下，還要保證賬號的人格觀念保持穩定且持續的發展，因為長期穩定的個性能夠不斷加深這種人格在用戶心中的形象，達到深入人心的效果。要做好這兩點工作，就必須堅持賬號的核心價值觀。
比如抖音平臺上比較有名的“辣目洋子”，在抖音平臺上有超過三百萬的粉絲。她發布的內容幾乎都是搞笑類型。比如，惡搞影視劇片段、自編自導自演的段子、日常生活中的有趣事情等。通過幽默風趣的方式調侃生活，博觀眾一笑，這就是“辣目洋子”賬號的核心價值觀。在這種核心價值觀的引領下，其獨特搞笑的風格也一直延續了下來，并且吸引了不少粉絲。
2、賬號人格的定位細化
賬號人格的定位細化，就是我們經常提到的精準定位，對賬號的受眾人群精準定位更容易使賬號發布的內容與賬號所堅持的粉絲形成互動與共鳴。
賬號的人格化必須充分考慮主要觀眾群體的特性。比如，美妝類的視頻一般女性會比較感興趣，那么相似類型的賬號展現的就應該是溫柔可親的知性形象；而運動健身類的視頻男性觀眾的數量會比較多，那么相應地展現的就應該是力量與激情的形象。
當然，觀眾群體可以通過性別進行劃分，但還有部分賬號屬于無性別傾向的，這種賬號發布的視頻對男女觀眾具備同樣的吸引力。比如主要發布萌寵類視頻的賬號，可愛的小動物對于人的吸引力是不會因性別差異而有變化的。在這種情況下，賬號的人格化通常是呈現中性化的，展示的也應該是類似陽光、樂觀等沒有性別指向的形象。
3．賬號的人格溫度
人與機器最大的區別就是人是感情動物，機器是沒有感情的。既然是要賦予抖音賬號人格，那賬號就不能是冷淡生硬的，而是要有人格溫度的。
賬號的人格溫度會體現在很多地方，比如人間正能量、雞湯、幽默視頻以及賬號與受眾的互動。一般來說，賬號是虛擬的，賬號和受眾并不存在聯系，所以這就會讓賬號失去人格溫度。若賬號通過一些途徑與粉絲溝通，就是一個建立聯系的過程，會保證受眾對于賬號的粘性。
溝通和互動不僅能夠體現賬號的“人格”溫度，更能夠直接促進用戶對賬號“人格”的了解，從而幫助播主吸引更多粉絲并鞏固已有粉絲。所以要體現并提升賬號的“人格”溫度，需要充分利用互動的作用。
要利用互動的作用，就要發揮平臺的作用。抖音上關于互動的功能有很多，點贊、評論、私信都是互動的手段，還包括能夠將抖音視頻同步到今日頭條賬號中供網友們評論互動。
“代古拉k”是抖音上比較有名氣的舞蹈類視頻創作者，有兩千萬以上的粉絲。她經常會在自己發布的視頻下進行評論或回復評論，除了可以獲取點贊之外，還可以給用戶提供評論的切入點和大框架，從而提高了互動的數量和質量。
人格化定位離不開這些方法，但是這些方法不一定就是影響賬號的全部因素，賬號在發展過程中還會遇到很多問題，還是要具體問題具體分析。但是以上三點，會對賬號做出方向性的指導。找準方法再去下手，你會很容易的對視頻上手。
我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手，明天見。
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