抖音運營：如何寫出直擊人心的文案？抖音熱門文案的寫作技巧

POST TIME:2021-04-12

5.19 大家好啊！今天又跟大家分享小技巧啦~往下看↓↓↓

一、如何借用熱點來寫抖音文案？

分解熱點找到觸發點

熱點是大多數人都在關注的事情。它們是用戶關注的焦點，也是視頻和用戶之間產生關聯的媒介。當我們的視頻或文案觸及熱點時，就意味著你的內容已經進入了用戶的視野，并受到了用戶的關注。

要注意的是，蹭熱點不要強行蹭，要蹭對，蹭與我們的定位相關的熱點。

找到熱點后，根據賬號的定位以及主要內容選擇可以給我們利用的點，然后在稍微對文案進行修飾，從而寫出熱點文案。

二、搭建文案模塊

找到熱點后，我們如何將熱點合并到抖音副本中？

如果你也遇到這種問題，正是因為你沒有規劃好自己文案的結構，只有掌握好文案的結構，寫一個吸睛的文案就容易得多了！

1、首先要確定用戶畫像

文案結構的第一層是確定你抖音賬號和視頻所面對的用目標群體。以母嬰賬號為例:

（1）抖音帳戶上80%的粉絲是女性，嬰兒商店的用戶大多是女性，他們主要是25-34歲的人。20%的人來自聚劃算。

（2）粉絲的職業:70%是公司員工，30%對嬰兒用品折扣非常敏感。

（3）嬰兒產品搜索偏好:當大多數粉絲在淘寶上搜索嬰兒用品時，他們主要搜索嬰兒服裝、嬰兒夏裝、嬰兒連衣褲。

（4）訪問時間:大多數粉絲在中午10: 00和晚上21: 00到22: 00觀看這類型的抖音視頻。購物時間也基本上與這個時間一致。

從上述各種特征中，我們可以粗略地推斷出這些人會做什么以及他們會有什么選擇，從而得到一個簡單的描述:

一位35歲左右的母親是一名上班族，工資約為5000，她經常在淘寶上購物，并在中午10點或晚上9點到10點之間經常刷抖音。

2、目標用戶的感情需要

除了展示我們自己的內容，一個視頻應該能夠滿足用戶的情感需求，從文案與內容上表達出來，以此來吸引更多的播放量。

例如，我們剛剛分析過的用戶畫像的情感需要：

（1）希望買孩子們喜歡的東西

（2）希望被重視和需要

（3）傾向于購買廉價的母嬰或家庭用品

3、文案關鍵詞的排序

根據以上分析，我們將整理出最基本的文案關鍵詞，如“純棉”、“柔軟”和“安全”等。有了這些基本文案，就可以根據排序來初步分析分案的分析了。

4、文案解構

橫向順序:“賣點-定義-賣點-利益-情感滿足”這個順序寫。

縱向順序:從銷售點的不同角度撰寫文案，從不同角度獲益，從不同角度獲得情感滿足。

三、文案要戳中觀眾痛點，并引起共鳴

能夠戳到用戶痛點的抖音文案是個好文案。它能打動觀眾，讓觀眾給你一些贊揚，甚至成為你的忠實粉絲。

1、支持型文案

年輕流量是抖音的主要流量。個性化是當今年輕人的一個重要特征，但“個性化”也會讓他們面臨許多質疑和否認。

因此，我們可以盡力在文案中表達我們對這些個性化群組的支持態度，喚起年輕人的情緒，并找到價值認同。

2、反擊型文案

制作一些不良行為事件或現象的視頻，通過文案進行攻擊或反擊，讓觀眾產生共鳴。當然，注意事件的選擇，沒有事實依據的事情，不要隨意發表不好的評論。

例如，我們可以談論這些話題:欠錢不還，老是讓別人帶飯，老板太苛刻，等等。

有了這些基礎，利用常見的事情與吐槽很大程度上引起用戶的共鳴。現在市面上有很多這樣的視頻。

四、抖音文案的流程

列出文案關鍵詞明細——信息選擇——完成創作。

首先，準備一份空的文檔。你也可以根據自己的習慣準備自己的筆記本或備忘錄。記錄我們分析用戶肖像、提煉熱門關鍵詞和理解產品特征的過程。

然后在錄制的信息中，選擇一個角度來思考創意，并將這些特征轉化為觀眾可以在視頻中理解的詞語。這樣就大致完成了文案的創作。

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