如今社會(huì)抖音已然成為年輕群體手機(jī)中必不可少的應(yīng)用軟件，抖音的許多內(nèi)容都與人們的正常生活息息相關(guān)，人們的可以在抖音發(fā)現(xiàn)、學(xué)習(xí)各地的文化和生活技巧。隨著抖音日均播放量和用戶量的不斷上升，抖音儼然已經(jīng)成為品牌爆點(diǎn)的制造器。許多企業(yè)紛紛入駐抖音，都想通過(guò)自媒體引流的方式，達(dá)到營(yíng)銷的目的。

那對(duì)于怎么做好抖音，是目前各大品牌商、企業(yè)們?cè)诙兑暨\(yùn)營(yíng)方面比較頭痛的問(wèn)題。要知道三份運(yùn)營(yíng)、七分策劃，還有九十分是學(xué)技巧，想要做好抖音一定要根據(jù)抖音平臺(tái)推出的運(yùn)營(yíng)技巧和規(guī)則做出相對(duì)的方案策劃，近期抖音官方就發(fā)布了運(yùn)營(yíng)手冊(cè)，里面解決了目前個(gè)人和企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音過(guò)程中的九大基本問(wèn)題。

第一點(diǎn)：分析用戶自畫(huà)像

根據(jù)數(shù)據(jù)官方數(shù)據(jù)表明，抖音用戶以女性居多占比60%，年齡大多24-30歲用戶為主，這類人群追求時(shí)尚、美妝、美食。

如果說(shuō)創(chuàng)作者是要計(jì)劃運(yùn)營(yíng)針對(duì)45-50歲男性用戶群體的賬號(hào)和內(nèi)容，基本就沒(méi)什么可能性；因?yàn)槎兑艄俜浇o出的數(shù)據(jù)是給創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者對(duì)賬號(hào)與內(nèi)容定位的一個(gè)核心參考值，連運(yùn)營(yíng)的方向和內(nèi)容都脫離了平臺(tái)的用戶群體，那所推廣的品牌毫無(wú)方向可言。

但創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)的方向是針對(duì)25-30歲年輕女性用戶群體的賬號(hào)和內(nèi)容，把運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的方向定位成時(shí)尚的穿著打扮、美膚的化妝品等，那將會(huì)有很大的市場(chǎng)。因?yàn)椋瑦?ài)美是女生的天性，這類女性用戶會(huì)需求這方面的內(nèi)容，只要做對(duì)方向是很有機(jī)會(huì)把產(chǎn)品做成爆款或是大量吸粉。

第二點(diǎn)：運(yùn)用上熱門技巧

官方對(duì)于《原創(chuàng)視頻》方面給予了很大的支持和推薦，使視頻上熱門不再是花錢賣熱評(píng)和水軍刷點(diǎn)播率，更多的是激發(fā)和鼓勵(lì)創(chuàng)作者去創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到更多用戶的關(guān)注。

除了優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，我們還可以根據(jù)熱點(diǎn)事件和話題，結(jié)合自身觀點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容輸出，引起用戶共鳴或是刷新用戶的知識(shí)點(diǎn)。哪怕熱點(diǎn)事件已過(guò)去一段時(shí)間，也可以持續(xù)的蹭熱度再度進(jìn)行二次發(fā)酵。

還有一點(diǎn)為抓住熱度，我們可以利用許多的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)進(jìn)行熱度關(guān)鍵詞的獲取，或是已經(jīng)成為熱門的視頻進(jìn)行參照，只有不斷的吸引用戶的眼球，才能使我們長(zhǎng)期曝光在用戶群體中。

第三點(diǎn)：吸引用戶眼球

這也是運(yùn)營(yíng)抖音中比較重要的一點(diǎn)，如果吸引不到用戶，那怎么進(jìn)行曝光和推廣呢？視頻是通過(guò)視覺(jué)感官傳送到人類大腦中的。

當(dāng)傳播的視頻畫(huà)質(zhì)模糊、畫(huà)面帶刺激性光源，會(huì)很大程度影響到用戶體驗(yàn)感。那不用多說(shuō)，用戶肯定會(huì)立馬選擇滑開(kāi)，而吸引不到用戶的內(nèi)容，不論創(chuàng)作者多有名氣，那也產(chǎn)生不了效果。

其實(shí)抖音官方早已把怎么做好視頻的基本事項(xiàng)一一列出，只要照著做就行了，另外有數(shù)據(jù)表明真人出境演繹更容易獲得用戶好感和關(guān)注度，但拍攝內(nèi)容要符合抖音平臺(tái)的行為規(guī)范。

第四點(diǎn)：學(xué)會(huì)做個(gè)標(biāo)題黨

我們都知道一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題，是其傳播內(nèi)容的核心，用戶可以根據(jù)標(biāo)題內(nèi)容來(lái)了解話題、活動(dòng)等。往往一個(gè)厲害的疑問(wèn)句標(biāo)題文案，能吸引到大量的用戶進(jìn)行討論、解答。

當(dāng)擁有這種基本條件后， 優(yōu)秀的文案內(nèi)容，總有機(jī)會(huì)能通過(guò)標(biāo)題內(nèi)容引爆，從而達(dá)到全網(wǎng)總?cè)私灾目赡苄浴?/p>

第五點(diǎn)：榜上推薦機(jī)制

抖音的推薦機(jī)制是根據(jù)受眾群體相匹配，它會(huì)給視頻內(nèi)容打上標(biāo)簽，推薦機(jī)制和內(nèi)容相符合話，那么內(nèi)容會(huì)推送到更多的用戶群體當(dāng)中。

抖音賬號(hào)每發(fā)布一個(gè)視頻內(nèi)容都會(huì)進(jìn)行灰度（A/B）測(cè)試，然后根據(jù)用戶反饋機(jī)制來(lái)決定是否推薦到下一個(gè)流量池，池大小是標(biāo)簽和視頻內(nèi)容的質(zhì)量及垂直度決定的！

第六點(diǎn)：遵守平臺(tái)規(guī)則

由于多個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)版權(quán)糾紛，抖音平臺(tái)為遵守視頻版權(quán)保護(hù)法，歸類了一些需要避免的視頻內(nèi)容。

在未來(lái)像搬運(yùn)工為主的創(chuàng)作者，獲得流量推送的區(qū)域范圍將會(huì)不斷的縮小，如同前面說(shuō)道的，原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其他創(chuàng)作者花費(fèi)心思而創(chuàng)造出來(lái)的，如果隨便盜取發(fā)布，化為己有，將會(huì)影響到平臺(tái)和用戶之間的權(quán)益平衡。

第七點(diǎn)：禁區(qū)絕不觸碰

作為遵紀(jì)守法的公民，是一定一定要慎重發(fā)布視頻內(nèi)容，如果觸碰到這類規(guī)則，不僅影響到的是賬號(hào)的權(quán)限，還會(huì)被平臺(tái)封號(hào)，更為嚴(yán)重的是觸犯法律，會(huì)被追責(zé)的。

所以別為了一時(shí)快樂(lè)或吸引用戶眼球而去做這類事情，你在抖音上的一舉一動(dòng)不光影響著自己還在影響別人。

第八點(diǎn)：首選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

播放量的高低取決于內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣，沒(méi)有其他原因，再有就是，內(nèi)容需要不斷的創(chuàng)新，結(jié)合熱點(diǎn)話題和自身的定位進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)作，這樣容易吸引用戶眼球，抖音推薦機(jī)制也更傾向這類內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)上有著無(wú)數(shù)的資源，只要不斷的學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、總結(jié)，總有機(jī)會(huì)上熱門，但是千萬(wàn)別一成不變，沒(méi)有創(chuàng)意的視頻是會(huì)被用戶淘汰的。

第九點(diǎn)：清楚DOU++功能

dou+是抖音新推出的付費(fèi)推廣功能，類似于廣告鏈接或是電商的直通車，它可以讓更多非自然用戶發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者的作品、而商家還能DOU+進(jìn)行第店面、產(chǎn)品、和品牌的展示。

但是使用DOU+有利就有弊端，長(zhǎng)期使用DOU+會(huì)導(dǎo)致推薦機(jī)制對(duì)于賬號(hào)內(nèi)容推送會(huì)降低，企業(yè)或商家一旦停用后，之后的創(chuàng)作的作品將會(huì)受到一定的影響。

而且DOU+使用的機(jī)制也有一定規(guī)則，需求去遵守，不然觸犯了規(guī)則就得不償失了。

第十點(diǎn)：抖音的真正核心

抖音的出現(xiàn)加深了人們對(duì)各地區(qū)文化知識(shí)的了解，記錄了許多人們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也讓更多的用戶有了展示自己才藝的平臺(tái)，正是因?yàn)槎兑羧绱说馁N近生活，才會(huì)受到廣泛的用戶群體喜愛(ài)。

所以只要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容持續(xù)輸出"有顏、有趣、有料"，能引發(fā)用戶共鳴或貼近生活的內(nèi)容，遲早會(huì)爆紅抖音的，只是時(shí)間長(zhǎng)短的問(wèn)題！

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