您當前位置 : 首頁 電商百科 焰高傳媒運營團隊分享企業要如何進行短視頻的營銷策劃？
如今，短視頻行業發展可謂是如日中天，廣受網民的喜愛，同時也吸引不少企業的目光。很多企業開始將短視頻作為一種營銷手段來宣傳產品品牌，而這種方式也就是短視頻營銷。但是想要將短視頻很多好的運用并不是一件易事，那么企業要如何進行短視頻營銷策劃呢？接下來，焰高傳媒就帶大家一起來看看。
利用短視頻進行營銷之前要考慮兩個問題：
1、推廣出去有沒有人關注，這是關鍵；
2、推廣是針對目標人群，還是只是廣撒網，全然不顧資源是否充分利用，這是痛點。
企業或者門店如果沒有考慮好這兩個問題就開始通過短視頻進行營銷，那么一定不會達到理想效果。
那么，企業嫁接短視頻，如何讓營銷達到理想效果呢？請看下面四大策略：
1、視頻類別—不同類型進行推廣
短視頻的類別對于視頻的推廣效果而言是一個相當重要的影響因素，因為不同類別的視頻產生的效果不同。如果想要使得推廣方式的效果達到最佳，受目標人群喜愛的程度更高，就應該根據用戶的喜好來使用不同的視頻類別來進行銷。
那么，不同的視頻類別到底具有怎樣的特點，適合宣傳什么方面呢？
給大家舉三個例子，僅供參考。
廣告視頻: 簡單粗暴，直接了當，十分明了，讓人看一眼就能知道你推廣的是什么東西；
微電影：注意故事情節和情感氛圍，主要是為了凸顯企業品牌形象；
企業宣傳：一來講比較嚴肅、莊重，注重歷史感和創新的結合，適合展示企業實力。
2、關注人群并根據共性進行有效宣傳
在進行視頻推廣的時候，應該考慮不同的人喜歡瀏覽什么類型的網站。顯而易見，我們不能隨意地將視頻放在不對口的平臺上進行推廣，這樣做的成效不高。我們也不能為了方便就在所有的平臺上進行推廣，這樣是對資源的極度浪費。那么，究竟該怎么做呢？
首先，根據企業或者終端門店的營銷目的，鎖定目標受眾，并利用資料，精確分析目標受眾的特征；其次，根據受眾特征，總結投放平臺的要求；最后，全力打造以相關內容為主的視頻節目。
在分析目標受眾的特征的時候，可以從年齡、興趣愛好、職業、地域、消費趨向、品牌認知度、工資收入等角度進行分析，同時也要注意影響傳播的各種因素，以便實現高效營銷。
3、推廣目標一選擇平臺時，明確目的性
企業在平臺上投放短視頻的時候，最重要的就是明確自己的推廣目標。要達到什么目的，就要選擇相匹配的平臺。推廣目標一般以打響品牌和提升產品認知度為主，那么，根據這兩個推廣目標應該怎么選擇平臺呢？
首先，選擇具有影響力的網站平臺，比如抖音、快手、百度、騰訊、新浪、網易、搜狐等；其次，選擇與視頻內容緊密聯系的平臺，原因在于這些平臺用戶的粘度高，忠誠度高。
4、平臺價值—以高端品質贏得保障
平臺價值的高低是以平臺本身的質量為基礎的，而質量可以“質”和“量”。對于平臺而言，“質”代表平臺的影響力、關注度、綜合環境等；“量”一般是指，平臺的用戶量、點擊率、轉發量等。
一般來說，只要平臺質量有保障，這個平臺就有投放的價值和資格，因此，平臺的價值也是企業進行高效營銷時需要考慮的因素之一。
以微信為例，它投放廣告的技術就十分高超、精準，因為在用戶設置賬戶時，它就已掌握了用戶的基本信息，如年齡、性別、地域等。然后它會根據用戶的這些基本信息進行定位、分析，然后在朋友圈投放相關的視頻廣告。
最后光有方式方法還不行，像抖音快手這樣的平臺其戰略之一，就是需要更多的優質內容，吸引更多的用戶占領他們的使用同類產品的時間，從而可以植入更多的精準廣告變現，這是短視頻必須要有的飛輪模式，那么對于想在短視頻平臺上曝光和營銷的品牌就必須做到持之以恒，然后穩定的制作常規的短視頻內容。定期進行短視頻的發布，每過一段時間，都需要進行傳播效果的評估，定能實現一種細水長流式的發展。
最后和大家分享一個AisWS運營思路模式：
利用短視頻進行營銷，需要了解一個經典高效的運營模式，即“ ASWS”模式。這種運營模式一共分為5個步驟，即注意、興趣、搜索、觀看、分享，下面分別介紹每個步驟對于短視頻營銷的重要性：
Attention注意：吸引用戶的目光，舉辦新聞發布會，利用媒體宣傳視頻；
interest關注：通過“炒作”的方式來引起關注，如制造熱點話題、緊跟社會趨勢、關注新聞事件；
Search搜素：達到讓用戶主動在互聯網上對視頻內容鏈接進行搜索的效果；
Watch觀看：促進用戶觀看的方法包括與影響力大的平臺合作、設置專題頁面及采用置頂方式等；
Share分享：分享可以讓短視頻呈病毒式傳播，使得短視頻營銷達到理想的效果。
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