30秒快讀

1、后浪追逐，所有前浪都被逼著去學(xué)習(xí)抖音、快手、B站，寄希望于年輕人說(shuō)一句：“你我都是同齡人”。這是這個(gè)時(shí)代的“后浪焦慮”。

2、但是，掌握后浪流量的平臺(tái)，是否掌握了原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)？畢竟快抖之火，一半是視頻，一半是音樂(lè)。

“我還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變，時(shí)間只不過(guò)是考驗(yàn)……”“黎明的那道光會(huì)越過(guò)黑暗，打破一切恐懼我能找到答案……”“所以暫時(shí)將你眼睛閉了起來(lái)，黑暗之中漂浮我的期待……”

抖音的抖友、快手的老鐵，你們默念一番、捫心自問(wèn)：看到這幾句話，第一反應(yīng)是讀出來(lái)還是唱出來(lái)的？

談起抖音和快手，魔性、上頭的bgm 神曲肯定會(huì)在你的腦子里跳躍不止。不管是《少年》這樣的素人新歌，還是《Last Dance》這類的經(jīng)典老歌，只要點(diǎn)擊“拍同款”按鍵，再搭配15秒的視頻，就能迅速發(fā)酵、傳播，成為風(fēng)靡一時(shí)的流量型爆款神曲。

毋庸置疑，快抖兩大短視頻平臺(tái)手握的億級(jí)日活用戶擊中了音樂(lè)人對(duì)流量的訴求，面對(duì)快抖強(qiáng)大的宣發(fā)能量，越來(lái)越多的唱片公司、歌手主動(dòng)選擇到短視頻平臺(tái)上進(jìn)行新歌首發(fā)。那么，快抖的宣發(fā)效果到底有幾分？

盡管被稱為“爆款音樂(lè)制造機(jī)”，但音樂(lè)版權(quán)也逐漸成為快抖的發(fā)展肘掣。短視頻平臺(tái)的日漸崛起，能為音樂(lè)版權(quán)世界帶來(lái)哪些新機(jī)遇？

01

快抖出品，必能爆火？

騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)，構(gòu)成了國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體市場(chǎng)三足鼎立的格局。

就在這塊蛋糕剛劃分好時(shí)，一大批快抖“神曲”的橫空出世，讓短視頻平臺(tái)成為歌曲宣發(fā)的新增長(zhǎng)機(jī)和爆款制造機(jī)。

從《沙漠駱駝》到《綠色》再到《野狼DisCO》，快抖每月都會(huì)涌現(xiàn)出幾首新神曲，越來(lái)越多的音樂(lè)人選擇在短視頻平臺(tái)宣傳新歌。

“之所以選擇抖音作為宣發(fā)平臺(tái)，是因?yàn)槎兑袅髁扛摺⑷巳憾唷！痹诙嗉页竟ぷ鳎袷且魳?lè)版權(quán)公司HiFive首席策略官的張昭軼說(shuō)。

與此同時(shí)，抖音等也在利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)挖掘具有“爆款”潛質(zhì)的歌曲，基于算法分發(fā)，讓更多用戶跟拍同款視頻，促成病毒效應(yīng)的傳播，從而制造神曲。

但張昭軼指出，雖然抖音可以充分利用算法和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，硬推旗下的簽約音樂(lè)人，但結(jié)果一個(gè)都沒(méi)火，“每天在抖音上發(fā)布的歌曲有很多，但真正能火起來(lái)的比例非常之低。”

也就是說(shuō)，盡管抖音流量大，但從實(shí)際效果上看，多數(shù)宣發(fā)效果未必精準(zhǔn)。

舍得砸錢找大號(hào)推廣，是成為神曲的常規(guī)操作。陳雪凝《綠色》的走紅是由一家版權(quán)公司牽頭，整合了12家Mcn，上線歌曲的同時(shí)拉來(lái)近千位網(wǎng)紅KOL的跟拍，最終才走上神壇的。

張昭軼進(jìn)一步指出，在抖音花十幾萬(wàn)元去推廣一首單曲并不是豪華配置，這些錢只是制作幾條視頻以及找?guī)讉€(gè)大號(hào)推廣的費(fèi)用，但如果要請(qǐng)好的拍攝團(tuán)隊(duì)或者加入舞蹈等元素，這筆費(fèi)用還要再加碼。

他以阿里郎樂(lè)隊(duì)《隔壁泰山》的推廣為例，在人脈、平臺(tái)助推、樂(lè)隊(duì)背書等資源的加持下，砸了幾十萬(wàn)元的現(xiàn)金才出了點(diǎn)聲音，“如果沒(méi)有這些資源，可能要花上近百萬(wàn)。”另一個(gè)佐證是《沙漠駱駝》的抖音走紅，據(jù)說(shuō)宣發(fā)時(shí)花了40萬(wàn)元。

張昭軼表示，在以往唱片公司時(shí)代，一首歌的成本和結(jié)構(gòu)是比較固定的，“比如文案成本在8000~10000 元，幾篇樂(lè)評(píng)人約稿費(fèi)用大約幾千元；MV 拍攝是花錢的大頭，最少8萬(wàn)元起步，請(qǐng)大牌導(dǎo)演操刀就要在20萬(wàn)元左右。”等到了宣發(fā)階段，全媒體渠道的覆蓋成本大約在20多萬(wàn)元。

相比之下，僅在抖音上做個(gè)15 秒的推廣費(fèi)用少則十幾萬(wàn)，多則近百萬(wàn)。

“除了中部頭部，99%的藝人收益短期內(nèi)是覆蓋不了這些成本的。抖音、快手一開始有很多人去投，但現(xiàn)在很冷。一點(diǎn)資源要不到的話，投了二三十萬(wàn)元基本沒(méi)什么直接效果，也沒(méi)有太大的意義。”張昭軼說(shuō)。

02

快抖積極拓展音樂(lè)授權(quán)版圖

盡管被稱為“爆款音樂(lè)制造機(jī)”，抖音、快手卻一直有著音樂(lè)版權(quán)上的痛楚，這是自其誕生就伴其左右的問(wèn)題，并隨著它們不斷壯大而成為發(fā)展肘掣。

抖音最快意識(shí)到這塊短板，在音樂(lè)版權(quán)上動(dòng)作頻頻。

2017年收購(gòu)musical.ly是抖音的第一步舉動(dòng)，后者所擁有的音樂(lè)版權(quán)為抖音短時(shí)間的快速擴(kuò)張清掃了障礙；

2018年1月，抖音首次推出原創(chuàng)的“抖音看見(jiàn)音樂(lè)”計(jì)劃，旨在挖掘和扶持更多的原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)人，為更多的音樂(lè)人提供露出機(jī)會(huì)，也為平臺(tái)吸引更多的音樂(lè)人，這個(gè)計(jì)劃也延續(xù)到今年；

同年，抖音相繼獲得多家唱片公司的全曲庫(kù)音樂(lè)使用權(quán)，包括環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)以及太合音樂(lè)、摩登天空等，可以為平臺(tái)中的原創(chuàng)歌手發(fā)展以及音樂(lè)作品的二次創(chuàng)作營(yíng)造更好的環(huán)境。

快手也在培育平臺(tái)歌手、購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)上發(fā)力。

2018年4月，快手正式發(fā)布“快手音樂(lè)人計(jì)劃”，音樂(lè)人不僅可以獲得精準(zhǔn)推送的流量支持，更有機(jī)會(huì)獲得專業(yè)團(tuán)隊(duì)為自己量身打造的歌曲作品，并獲得包括熱門綜藝在內(nèi)的各類優(yōu)質(zhì)宣發(fā)渠道的支持。

去年11月，快手聯(lián)合QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K 歌，共同發(fā)布“音樂(lè)燎原計(jì)劃”，五大平臺(tái)將整合億萬(wàn)資源，旨在幫助更多音樂(lè)人出圈，讓好聽的音樂(lè)如星火燎原被聽見(jiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)圈沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。據(jù)36 氪消息，抖音與騰訊音樂(lè)已于2019 年末達(dá)成音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

目前騰訊旗下的酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)以及QQ音樂(lè)都已經(jīng)入駐抖音。

有知情人士稱，騰訊音樂(lè)與抖音已經(jīng)正式開始了官方的聯(lián)動(dòng)。此外，騰訊音樂(lè)的版權(quán)歌曲的轉(zhuǎn)授權(quán)也會(huì)給到抖音。

03

短視頻音樂(lè)版權(quán)架構(gòu)仍有待清晰

在成為宣傳推廣利器的同時(shí)，快抖等短視頻平臺(tái)也被認(rèn)為可能存在侵權(quán)。

12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心主任吳冠勇表示：“一方面短視頻平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)宣傳推廣起到重要作用，另一方面短視頻平臺(tái)未經(jīng)許可提供音樂(lè)作品（包括詞、曲、錄音等）供用戶創(chuàng)作短視頻將面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)主播未經(jīng)許可也不能想唱就唱并接受用戶打賞。”

對(duì)此，MUSinESS 版權(quán)音樂(lè)授權(quán)平臺(tái)CEO 童小言表示：“歌曲宣發(fā)到不同平臺(tái)，并不意味著歌曲獲得更多授權(quán)。歌曲上架流媒體平臺(tái)，主要涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，歌曲配以視頻上傳到短視頻平臺(tái)，也只是允許這首歌在該視頻里的影音同步權(quán)。”

今年2月，抖音神曲《野狼Disco》陷入版權(quán)糾紛

廣東翰銳律師事務(wù)所高級(jí)合伙人趙俊杰表示：“就授權(quán)而言，短視頻服務(wù)提供者以及創(chuàng)作者、經(jīng)紀(jì)公司等主體同時(shí)面臨打包授權(quán)、鏈條繁瑣、終端用戶合理使用等新問(wèn)題。”

4月21日，北京市高級(jí)人民法院發(fā)布《關(guān)于侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件確定損害賠償?shù)闹笇?dǎo)意見(jiàn)及法定賠償?shù)牟门袠?biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》）。

針對(duì)復(fù)制、發(fā)行、在線播放音樂(lè)作品的賠償標(biāo)準(zhǔn)中，《標(biāo)準(zhǔn)》明確，被告未經(jīng)許可以音像制品的形式復(fù)制、發(fā)行涉案音樂(lè)作品或者在線播放涉案音樂(lè)作品。

無(wú)其他參考因素時(shí)，原告為詞、曲著作權(quán)人的，每首音樂(lè)作品的賠償數(shù)額一般不少于600 元，其中詞、曲著作權(quán)人賠償占比為40%、60%；原告為錄音制作者的，每首音樂(lè)作品的賠償數(shù)額一般不少于2000 元；原告為表演者的，每首音樂(lè)作品的賠償數(shù)額一般不少于400 元。

《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)將對(duì)涉音樂(lè)版權(quán)的訴訟有哪些指導(dǎo)意義？

“目前，歌曲等音樂(lè)作品的判賠、賠償數(shù)額參差不齊，高額賠償并不多見(jiàn)，各地司法實(shí)踐中并無(wú)影響范圍廣泛的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一首歌曲的判賠數(shù)額通常在1000~5000 元之間。”

趙俊杰表示，在第三次修改《著作權(quán)法》完成之前，裁判機(jī)構(gòu)理論上可以在50 萬(wàn)元以下范圍內(nèi)裁決判罰，“北京高院此次出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上，可以為同類案件的裁判尺度提供參考。”

作者／IT時(shí)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 李玉洋

編輯／挨踢妹

排版／黃建

圖片／東方IC 網(wǎng)絡(luò)

來(lái)源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes